静安推出《静安市监“首”策》：护航首发经济发展，优化区域营商环境

5月28日，一场名为《〈静安市监“首”策〉诞生记》的主题活动在静安国际会客厅举办，吸引了大量国内外品牌的目光。本次活动通过四幕情景短剧，从餐饮首店入驻、零售首店落地、化妆品新品首发、黑科技产品首展四个不同场景，生动展现了静安区市场监管部门深耕服务，助力区域首发经济发展的工作成果，静安寺商圈热门商业体以及永源路、愚园路、巨鹿路等特色街区也在短剧里一一呈现。

本次推出的《静安市监“首”策》，由静安区市场监管局联合静安寺街道共同打造，政策紧扣首发经济这一新消费趋势的核心特点，精准匹配企业创新发展过程中的制度需求，为首店落地、新品首发提供清晰的市场监管服务指引，助力优化静安首发经济消费生态。

本次政策发布选择以情景短剧的形式呈现，活动当天恰逢南京西路—苏河湾中央活力区（CAZ）品牌发布会暨CAZ Next 2030计划启动，这也是静安全域多部门协同发力，赋能首发经济打造新竞争优势、激发全新发展活力的典型体现。

不止风味迁徙，更要合规扎根

——餐饮首店的风味传承与合规发展

主打治愈风格的小酒馆摆上了特色菜品，主理人带着疑问咨询：我们已经取得了生食食品经营许可，独家配方制作的生腌膏蟹可以正常售卖吗？还有来自滇西的特色野生菌火锅，特色菌种见手青深受食客喜爱，落地上海后能不能正常经营？当带着各地地域特色的餐饮首店入驻上海，商家在保留地道风味、做产品创新的同时，也迫切需要掌握本地监管要求，避免踩中合规红线。

针对餐饮首店的“策”内容，整理了兼具服务温度与监管力度的合规指引：明确提醒海鲜类酒馆，上海禁止生产经营特定蚶类以及自行加工的炝醉咸虾蟹，同时需要注意食材储存、解冻环节的鲜度保持，防范交叉污染风险；针对野生菌火锅店，则明确要求把控野生食用菌的来源、落实检测要求，遵守安全烹饪时长规范等。对特色风味的追求，不能成为食品安全的漏洞，在合规框架下，特色风味才能长久经营，商家也才能走得更稳更远。

不只是落地开业，更是长期经营的承诺——零售首店的创新探索与合规底线

此前有线上原生潮牌开出线下首店，经过前期市场试水，不仅在静安本地走红，还吸引了大量境外消费者，成为不少外籍游客来沪的必购商品。一个品牌能站稳脚跟，靠的不只是设计与品质，更离不开对市场规则的敬畏。

针对零售首店的“策”内容，不仅解读了快闪慢闪这类创新经营模式的柔性监管政策，还针对品牌常见的营销宣传、引流活动、联名合作、促销赠品、产品质量、售后退换、知识产权保护等环节给出了温馨提示，让品牌可以放心探索创新，同时手握合规指引，在市场中稳健发展。

不只是新品亮相的高光，更是品牌信任的起点——化妆品新品首发的流量热度与合规标尺

某国际品牌首发新品香水，一支缺少中文标签的小样不慎流入赠品销售环节，暴露出细节管理的漏洞。企业在享受“进口消费品检验便利化试点”政策红利的同时，也不能忽视细节环节的合规管理，市场监管部门给出“设立特殊政策产品分拣专区，引入色标分类管理”的整改建议，得到了企业的认可。

针对化妆品新品首发的“策”内容，重点关注新原料、新技术应用，围绕新品备案、功效宣称等企业关注度最高的风险点，以及国际品牌本土化生产定制的需求，探索建立“不破法规破常规”的包容审慎监管模式，打造鼓励创新的优质服务环境。

不只是技术创新突破，更要与规则同频发展——黑科技产品首展的技术创新与合规基础

市面上推出的“健康监测指环”“智能睡眠监测仪”，究竟属于消费电子产品还是医疗器械？黑科技选品的宣传文案怎么写才能既体现技术优势又合规？AR眼镜、无线耳机拆封后能不能支持七日无理由退货，是否会影响二次销售？在打造全国首个数字消费街区的愚园路东段，META500科技艺术展首发了多款前沿AI消费品，覆盖智能穿戴、AR/VR设备、智能养生、智能家居等高迭代品类，让消费者可以近距离体验前沿创新成果。

针对黑科技产品首展的“策”内容，以呵护创新火种为核心，鼓励企业积极申请专利，同时结合买手店的经营特点，明确要求把控选品源头，压实产品审核责任，尤其要落实3C认证、知识产权审查要求；通过分析产品参数明确产品属性；指导商家自查宣传海报与产品文案，避免虚假宣传；帮助完善售后服务体系。《静安市监“首”策》既是帮助企业规避合规风险的防护网，也是推动创新技术尽快惠及消费者的加速器。

企业发展从来不是独自闯关，而是有监管部门做后盾的协同发力。合规也不是发展的束缚，而是企业开拓更大市场的通行证。《静安市监“首”策》是静安市场监管部门献给首发经济的一份诚意礼物——以规则守护创新活力，以服务滋养企业发展。这项政策从静安寺商圈起步，未来也将持续陪伴每一次首发创新，助力静安首发经济不断发展。

记者：陈天艺