《主角》爆火背后，长视频的全新主角时刻

本文来自微信公众号： 壹娱观察 ，作者：壹叔团队

当AI彻底重构短剧赛道格局之后，过去一年频被唱衰的长剧市场，反而摸索出了属于自己的健康发展路径。

降本缩量、协同聚力、内容聚焦的方向下，时不时涌现的口碑话题佳作，总能重新唤起长内容受众的信心，在一次次“长视频已死”的断言中，续写出长内容的生命力与光彩。

近期最具代表性的案例，就是《主角》作为真正的“主角”站上了行业舞台。

酷云实时收视破4；云合数据显示最高市占率达34.7%；腾讯视频站内热度突破30236，成功跻身爆款行列……不管是电视端还是网络端，《主角》都成功俘获了大量观众。

《主角》海报

更值得关注的是，《主角》算是长视频告别“抖音宣发”之后一次极具参考价值的前沿尝试——在失去短视频营销这个场外声量的大半助力之后，它依旧一步步爬到了爆款位置。

播出第十五天，《主角》站内热度突破三万，我们没办法确定，失去抖音是延缓了它冲进爆款俱乐部的脚步，还是这部剧本身的叙事节奏，刚好倒逼观众沉下心追剧，重新感知长剧的内容价值。

但不可否认的是，《主角》的成功，核心在于两个“吃透”：一是吃透优质内容本身的影响力，二是吃透长视频的核心基本盘。也就是说，当长剧回归讲好故事的本质，长剧受众积累的底气，完全能够托得起长视频的未来。

长视频行业，应当记住《主角》带来的这次“主角”时刻。

01

路人UGC：从逆反心理到自发破圈

行业规则与平台合作关系的变动，总会引发行业讨论，但只有落到具体项目上，才能看清它到底会产生怎样的实际影响。

就在抖音与腾讯视频结束合作的消息真假难辨、引发大众热议的时候，《主角》的上线与宣发，刚好成为这一变动的具象样本。

作为腾讯视频的头部重点内容，人们惊讶地发现，《主角》官方抖音账号的相关内容被删除，不少网友上传的剧集切片也遭遇限流甚至下架；没过几天，#抖音封了打焦赞直播间#登上微博热搜，被不少网友解读为这件事和《主角》剧情里关联秦腔《打焦赞》有关……舆论不断发酵之后，抖音官方也针对相关热搜和谣言做出了澄清。

微博截图

梳理整件事不难看出，抖音与腾讯视频结束合作之后，为了避免版权纠纷，抖音对平台上的版权内容传播做了相应限制。

这样的操作，不仅压制了网友的分享欲望，反而还激起了大家的逆反心理。和平台“斗智斗勇”、主动当《主角》的自来水，成了《主角》前期宣发的特殊现象。

在各个社交平台上，不少网友都交流自己在抖音发《主角》相关内容被限流的经历，甚至有人说为了避免被删帖，特意等到凌晨发内容。更多用户，就连《主角》的官方抖音号，都换成用图文内容代替视频切片，分享高能剧情、角色细节、观剧感受和深度解读。

《主角》官抖截图

既然抖音传播受限，《主角》的宣发也自然向其他平台转移。

微博依旧是核心宣发阵地之一，尽管现在很多人都觉得微博缺少“活人感”，但《主角》的相关话题还是频繁登上热搜高位，至少在经常上网冲浪的用户群体里留下了印象；小红书专门开出了《主角》讨论专区，主打让观众发追剧repo、一起聊剧，专区还整合了主创采访、幕后花絮等内容。

而在竖屏内容传播这边，腾讯视频选择的突破口是微信视频号。在社交平台讨论《主角》和抖音宣发关系的评论区，不少网友都推荐同好去视频号看相关内容，就在最近，《主角》的主演之一刘浩存开通了视频号，发布的第一条内容就拿到了10万+点赞，转发量超过5000。

刘浩存视频号截图

如果说过去以抖音为代表的视频切片传播，能让用户快速get剧集的风格、故事线和人物关系，整体偏向碎片化、快餐式，那这一次《主角》不管是留在抖音的图文分享，还是小红书上一贯的深度分析，某种程度上都推动宣发朝着更深度、更真诚的方向转变。

这其实刚好贴合《主角》这部改编自严肃文学的作品的风格，也更容易形成良性的内容讨论场，反过来给剧集带来正向反馈——毕竟哪部剧不希望能拥有真心喜爱它的自来水观众呢？

观众感受到了《主角》的好，也就开始自发为它奔走宣传。

除了群像鲜活立体、演员演技到位、故事落地不悬浮、贴近生活这些优点之外，《主角》还精准击中了不同年龄层、不同观剧渠道观众的喜好，让严肃文学改编的现实题材，既有厚重感又不失年轻化；它不追求强爽感、不硬赶所谓的快节奏，用细腻动人、延绵不绝的情感代替即时的情绪宣泄，反而更留后劲与余韵。

总结下来，《主角》的破圈之路，就是从最开始网友因为平台限制产生逆反心理，再到随着内容深度和情感传递层层展开，大量路人UGC带着各类博主开始自发传播，最终形成了全民讨论的“《主角》效应”。

02

长视频破局，核心还是要抓牢核心基本盘

即便“《主角》效应”最终顺利形成，但不可否认的是，缺少了短视频切片传播的助力，确实让《主角》出圈角色、出圈热梗的传播感被削弱了。

一个很明显的例子就是，不管热度、市占率、收视数据多么亮眼，直到现在，《主角》似乎都没有诞生一个全民皆知的名场面。小娥参评时吼出的秦腔小段震撼人心，苟师倒在戏台上的片段让很多观众哭红双眼，刘红兵的不少戏份总让人忍俊不禁……《主角》里从来不缺值得反复品味、打动人心的好片段，但这些片段都没有获得更大范围、更集中的传播，所以大众提起《主角》的时候，并没有一个非常清晰明确的深刻记忆点。

这件事很重要吗？

从《主角》现在拿到的市场成绩来看，似乎并没有那么重要。

从本质上来说，“抖音宣发”对于一部爆剧更多是锦上添花的作用，甚至在内容还没发酵爆发的时候，也能帮助剧集完成相应的传播KPI。

但失去“抖音宣发”反而让行业看清一个事实：只要剧集足够打动人心，长视频的基本盘完全撑得起一部爆剧的基本盘。

这一次平台分道扬镳带来的实战测试，也验证了长视频其实不需要为了零散的二创版权费做出让步妥协，更直接点出一个问题：所谓的外部热度到底能不能真正转化为实际收入，这么多年下来，长视频行业自己应该也已经有了答案。

稳住自己的核心基本盘，对于长视频来说，比想方设法在外找爆点重要太多。

但也要看到，《主角》并不能代表长视频的所有品类，它是能撬动大众情绪的国民向作品，而长视频更多产出的是面向年轻人的圈层向作品，对于这类作品来说，切片宣发的高曝光依然很有意义。

圈层作品更需要靠高光片段吸引路人观众入坑，打造戏内戏外的名场面供剧粉讨论品味，其中古偶、现偶这类作品最明显，它们更需要CP向内容发酵，甚至产生裂变，吸引用户二创。

哪怕长视频已经做出了和抖音分开的决定，《主角》这个案例也依然值得长视频行业思考：未来的影视宣发到底该怎么合理借力？

微博的核心玩法是“冲热搜榜”，靠极致曝光给用户留下对一部剧的粗浅印象，但平台活人感不足，过度标准化的营销很容易被路人看穿，凑热闹的观众很难真正转化为追剧用户；一直在发力影视内容的小红书，哪怕拿出了“每年筛选20部优质作品提供全套运营支持，只需要主创下场互动”的诚意，也拥有源源不断的UGC势能和充满活人感的讨论空间，但算法带来的信息茧房壁垒，始终存在破圈难题，更别说触达下沉市场了；而被寄予厚望的视频号，虽然也能不断创造流量点，但影视宣发的内容生态和转化链路还没搭建完成，加上私域生态和熟人关系带来的“i人劝退”属性，也限制了传播势能……

小红书截图

对比下来不难发现，长视频在看清不是所有品类都能复制《主角》的成功之后，还是要直面当下的影视宣发困局，不管和抖音是分手还是合作，行业对外部渠道的依赖、自身的宣发姿态都需要重新调整。

但更紧迫的问题是，长视频能不能把抓牢基本盘这件事变成常态，这才是持续创造“主角时刻”的核心关键。

当下长剧市场正在回暖，从真人短剧到AI短剧，内容同质化加速了观众对套路内容的审美疲劳，而长剧的优势刚好在于：能铺展完整的故事脉络、承载厚重情感与深层表达、塑造更立体饱满的角色、打磨细节与美学，这些都是观众愿意长时间停留的核心原因，这份独有的内容价值，就是长视频平台锁定核心用户、筑牢基本盘的核心抓手。

能不能稳定输出这份独有的内容价值，就是长视频完成“基本盘任务”的核心武器。

长视频应该感谢这一次“主角时刻”，也感谢这一次勇敢的尝试，敢于和市场的惯性逻辑对抗。等风波过去，还有更多没法直接给出定论的“主角”排队等待验证，最终的走向，预示着内容价值与商业诉求会迎来全新的拉扯与平衡，到那个时候，没有谁能轻易占据上风。