QQ内测AI帖子功能，能帮马化腾破解AI布局的困境吗？

腾讯在AI社交领域的布局再次加速。

Tech星球独家获得消息，腾讯现在正把AI创新的落地重点放在社交产品上，QQ目前在QQ频道内测了一项全新的AI帖子应用功能，整体形态很像是AI版本的贴吧。

和传统社区只能发布图文、视频内容不同，这个新功能打破了社交内容的固有形式，用户可以直接生成AI小游戏、轻量工具、AI对话伙伴这类内容，还能直接封装成社交帖子发布。这一次全新尝试，不只是腾讯今年在AI社交领域的关键落子，更是腾讯想要借助AI激活老牌社交产品潜力的重要动作。

今年5月13日的腾讯股东大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾被外界询问“腾讯AI发展是否落后”时，用一个直白形象的比喻说明了腾讯当下的AI处境：“一年前我们以为已经上船了，后来才发现船漏了，现在感觉刚站上去，还没法坐下，就希望船能开得再快一点。”

这份表态的背后，是腾讯过去一年在AI领域持续补短板、密集布局的现状，而社交作为腾讯的核心基本盘，毫无疑问是腾讯发力AI、加速前进的核心阵地。

QQ作为一款拥有海量年轻用户的产品，它的AI化转型，既承载着腾讯盘活存量社交生态的期待，也呼应了马化腾提出“加速前行”的要求，在腾讯急于给AI赛道补位提速的当下，拥有大量年轻用户和成熟社区生态的QQ，能不能扛起AI社交突围的重任呢？

QQ依托AI重构年轻社交生态

Tech星球实测体验发现，QQ这次内测的AI帖子应用功能，不是简单的AI内容生成，而是把AI生成的轻应用直接内嵌到QQ频道的帖子当中，用户不需要跳转页面，也不需要额外下载应用，刷到帖子就能直接体验使用。

这也是它和其他厂商推出的AI轻应用最核心的差异。目前市面上其他厂商的AI轻应用，天生就缺少专属的目标用户社区和社群，创作者生成轻应用之后，如果想要找到精准受众、完成传播互动，只能去外部平台寻找渠道，不仅消耗时间，也很难形成完整有效的互动闭环。

而QQ把轻应用的创作、体验、互动整个流程和社区场景深度绑定，让AI轻应用成为社区交流的核心载体，用户不需要跳转、不需要额外下载，在社区刷帖、互动的过程中，就能直接体验各类AI轻应用，真正实现了“社区内创作、社区内体验、社区内互动”的完整闭环，这也是QQ做AI帖子最独特的差异化优势。

从功能本身来看，以内测界面的情况来说，该功能已经形成了初步的社区氛围，专门设置了“AI帖子应用交流社”频道，目前已经有1829名成员，帖子内容以各类AI生成的轻应用为主，其中小游戏类的占比最高。

用户可以通过平台内置工具创建AI轻应用，能生成的品类非常丰富。比如只需要输入“生成一个飞行棋应用”，大概几分钟就能生成一个可以支持四人对战的经典2D飞行棋；除此之外，还可以生成复杂度稍高，通过滑动操控的《星际战机》，涵盖生存、竞技、休闲等多种不同类型。

这些小游戏操作门槛很低，比如《泰拉兄弟》支持摇杆、WASD等多种操控方式，武器可以自动攻击，用户拾取经验就能升级；《星际战机》只需要滑动屏幕就可以控制战机，自带15种道具和9种变身形态，可玩性比较强，帖子下方还会显示浏览量、互动数据，部分热门轻应用的浏览量已经达到249次，还设置了用户排名，进一步带动社区成员参与体验、比拼互动。值得注意的是，社区成员还可以对其他人已经做好的AI应用进行二次创作。

整体来看，这个功能强化了社区和AI轻应用的绑定关系，让社区不再只是单纯的聊天交流场所，也变成了AI轻应用的创作和体验阵地。

QQ的AI社交布局：一年推出十余个全新功能

这次AI帖子应用功能开启内测，并不是QQ突然在AI社交领域发起的尝试，回顾过去一年，腾讯围绕QQ进行的AI改造，始终围绕“年轻用户需求”和“社交场景延伸”两大核心展开。

最早的布局集中在内容创作层面，QQ率先上线了AI图文生成、AI视频剪辑、AI文案润色等功能，精准击中了年轻用户“发动态嫌麻烦”的痛点，用户不需要费心找配图、想文案，输入简单的关键词就能生成适配QQ空间的内容素材，大幅降低了社交分享的门槛。

之后，QQ的AI布局延伸到了互动场景，AI虚拟形象、智能捏脸、AI换装等功能陆续上线，贴合Z世代追求个性化表达的需求，已经成为年轻人之间新的社交话题，不少用户都表示“捏脸、换装已经成为和同学互动的日常项目”。

在核心的聊天和社群场景，QQ也推出了不少AI相关功能。群聊中上线了AI社群助手，可以自动整理群公告、回复常见问题，减轻群主的管理压力；聊天界面加入了AI智能回复、AI表情包生成功能，让日常闲聊更有乐趣，也让原本沉寂的群聊重新恢复了互动活力。

除此之外，QQ还新增了元宝一句话总结聊天功能，可以快速提炼群聊的核心内容，避免用户错过关键信息，让日常闲聊同时兼具实用性和趣味性。

针对用户使用感受，Tech星球随机采访了部分QQ用户，大部分受访者都表示使用过至少一项QQ的AI功能，其中AI文案、虚拟形象、QQ脑洞秀以及元宝一句话总结聊天的使用率最高。

“发QQ空间懒得想文案，AI生成又快又贴合我平时说话的语气”，“班级群里的AI助手能自动整理通知，元宝总结功能不用我再翻几百条聊天记录，太省心了”，“脑洞秀里用AI玩脑洞挑战，和同学互动特别有意思”，这类正面反馈在受访者中十分普遍。

但与此同时，争议也依然存在，有用户认为部分AI功能实用性不强，“AI换装玩几天就腻了”，“部分AI功能的入口藏得太深，不特意找根本发现不了”，这些问题也成为腾讯后续优化的核心方向。

Tech星球还发现，QQ还推出了智能体好友“席恩”等产品，主打情感陪伴和趣味互动，从体验来看，席恩拥有比较自然的对话能力，可以主动发起话题，也能回应用户的情绪，比如它会说“我们不冷战了好不好”“对不起，是我刚才说错话了”，语气非常贴近真实好友，打破了传统AI对话生硬呆板的问题，甚至在部分用户群体中，已经形成了围绕智能体席恩的粉丝圈层。

整体来看，过去一年QQ在AI社交领域的布局，走的是“小步快跑、务实试错”的路线，贴合自身的用户属性，逐步完成了AI和社交场景的深度绑定，这也和马化腾“稳扎稳打、提升船速”的表态高度契合。

上线20年的老产品，发力AI社交真的可行吗？

作为一款已经上线二十余年的老牌社交产品，QQ走过了PC互联网的鼎盛时期，也经历了移动互联网的冲击，如今虽然已经不再是全民首选的国民社交软件，但依旧牢牢抓住了年轻群体，维持着稳定的用户基本盘。

现在腾讯持续在QQ加码AI社交，不断落地新功能、新玩法，也不禁让人思考，一款已经走过二十年生命周期的老产品，发力AI社交真的有前景吗？

客观来说，QQ做AI社交本身就拥有天然的先天优势。

首先是用户基础优势，QQ始终占据校园年轻群体市场，Z世代本身对新鲜事物、AI玩法的接受度就很高，更愿意尝试个性化、娱乐化的社交方式，和AI社交的玩法属性高度契合。和其他主打职场、熟人社交的产品相比，QQ用户对新奇功能的包容度和参与意愿更强，给各类AI功能落地提供了良好的受众基础。

其次是产品生态优势，QQ拥有空间动态、群聊、好友互动、兴趣广场等多元场景，本身就是泛娱乐社交的聚集地，不像微信局限于极简熟人社交，有足够的场景空间承载AI帖子、AI小游戏、AI兴趣互动这类新玩法。这次AI帖子能直接嵌入空间信息流，依托原有社交分发逻辑传播，就是基于QQ成熟生态的自然延伸。

但不可否认的是，QQ发力AI社交也绕不开现实瓶颈。

一方面，QQ整体的用户增长早就已经见顶，核心用户基本盘固定，很难再吸引大规模新用户进入，AI玩法更多只能盘活存量用户，很难带来突破性的用户增量。

另一方面，多年来QQ上线的各类新功能、新玩法堆砌过多，产品越来越臃肿，不少用户只保留基础聊天需求，对层出不穷的AI新玩法并没有太强的探索意愿。

同时，现在各大互联网平台都在扎堆推出AI社交玩法，短视频平台、兴趣社区都在布局AI虚拟社交、AI互动玩法，QQ的AI社交并不具备独家壁垒，如果只是跟风上线同类功能，很容易陷入同质化竞争，难以形成自身特色。

对腾讯而言，QQ布局AI社交，更大的意义不在于重新打造一款爆款社交产品，而是守住年轻用户阵地，用AI不断丰富产品玩法，延缓产品老化的速度，维持QQ在年轻社交赛道的存在感。

未来能不能真正把AI帖子这类创新玩法做透、做出口碑，关键还是要看腾讯能不能跳出浅层AI功能叠加的思路，真正贴合年轻用户需求打造差异化体验，在老产品的基础上，依靠AI走出一条适配自身定位的新社交路径。

本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

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