本土“村导”走红，助力“旅居丽水”品牌升级发展

刚刚过去的今年“五一”假期里，浙江丽水的乡村文旅市场迎来了一波持续上涨的热度。全国各地的游客纷纷离开拥挤的城市，一头扎进丽水被青山绿水环绕的古村山野，沉浸式感受慢节奏的旅居生活：在这里欣赏浑然天成的田园景色，品尝带着烟火气的乡土美食，触摸沉淀千百年的人文脉络。

近些年来，丽水牢牢抓住自身生态环境优越、人文资源丰富、康养条件优良的核心优势，全力推进“旅居丽水”品牌打造，落地了一批业态互补、集群发展的优质旅居项目，吸引各地游客前来深度感受山野绿意、古村风韵与乡土风情。比如莲都区堰头村，就将本土特色美食和古堰画乡景区、52赫兹不坐班社区结合在一起，连片打造功能完善的旅居聚集区；云和县梅源村则凭借特色美食村、梯田景区的资源基础，叠加数字游民社区，打造出“特色美食+自然景观+数字社群”多元融合的全新旅居模式，进一步拉动了业态创新，也吸引了更多游客前来。

在“旅居丽水”的品牌建设过程中，本地推出的“村导计划”成功破圈走红。今年“五一”假期，全市一共有70余名土生土长的本土“村导”成为了乡村文旅服务的主力军，他们用熟悉的乡音讲述家乡的故事，用热情的服务接待每一位游客，成为了“旅居丽水”品牌建设中一道格外亮眼的风景，也推动丽水乡村旅游从传统的观光打卡，向着深度旅居快速转型。

来自杭州的游客林女士说：“跟着‘村导’游玩，才能真正感受到丽水乡村独有的魅力。”这个假期她带着全家人来丽水体验乡村旅居，有了“村导”的陪伴，不光看够了秀丽的自然风光，还深入了解了古村落的发展变迁，亲自体验了传统农家民俗，这种慢节奏的乡村旅居生活让人浑身都放松，和以前走马观花的旅游体验完全不一样，以后还会再来丽水长住旅居。

云和梅源村的“村导”叶国平是一名退役军人，这个假期他天天都扎根在村落讲解的一线。作为土生土长的梅源村人，他对村子里的一草一木、每一个历史典故都烂熟于心，只用朴实亲切的乡音，就给游客讲透了村落文化，还贴心指引游玩路线。叶国平笑着说：“我们都是本地人，最清楚家乡到底好在哪里，能把咱们村里的故事讲给游客听，让大家爱上丽水的乡村，还能带动村里的民宿生意，让老乡们的土特产卖得更好，再累都值。”现在越来越多村民都想加入“村导”的队伍，大家都想为自己家乡的文旅发展出一份力。

“旅居丽水”品牌的打造，其实是对丽水乡村各类资源的有效整合，更让资源的价值得到了大幅提升，而本土“村导”就是架起游客和乡村的桥梁，让藏在山里的乡村文化能直接和游客对话。丽水市文广旅体局相关负责人表示，接下来丽水会继续壮大“村导”队伍，持续提升“村导”的服务水平，依靠“村导”深入挖掘乡村文化的价值，把乡土文化、生态资源和旅居产业更深度地融合在一起，把节假日的旅游客流转化为支撑乡村旅居长期发展的稳定流量，靠文旅融合推动乡村振兴，让“旅居丽水”这个品牌拥有更大的影响力，吸引更多游客。