新华每日电讯聚焦吉林延吉：民俗体验打造县域文旅发展新路径

新华社记者 金津秀 颜麟蕴 司晓帅

步入五月，吉林省延边朝鲜族自治州延吉市的中国朝鲜族民俗园里，花瓣随风飘落，青瓦白墙的朝鲜族传统民居错落排布在园区各处。不少游客换上色彩明快的朝鲜族传统服饰漫步园中，有人亲手捶打糯米制作传统打糕，有人指尖拨动伽倻琴弹出悠扬曲调——被网友亲切叫做“延吉公主”的灵动身影，就嵌在这满园盎然春色里。

从走红网络的旅拍照，到沉浸式民俗体验游，“延吉公主”的热度为什么能持续上涨？这个网红IP的发展历程，能给县域文旅建设、体验经济升级带来什么参考？记者走进中国朝鲜族民俗园，探访这场文旅热潮背后的发展逻辑。

从静态展柜到互动旅拍，穿搭体验让非遗文化实现活态传承。

民俗园内的一家朝鲜族服饰店里，挂满了保留传统特色同时融入当下设计的民俗服饰。工作人员肖伟杰介绍，该品牌主理人崔勋，是朝鲜族服饰国家级非遗代表性传承人的儿子，“我们在守住传统工艺与文化内核的基础上，结合当下年轻人的审美潮流做改良创新，让游客在换装体验的过程中，切身感受朝鲜族文化的细节与魅力。”

记者发现，如今民俗园里的旅拍行业早已跳出单纯“服装租赁+拍照”的固化模式，工作人员会在化妆造型、拍摄等待的间隙，给游客讲解朝鲜族传统服饰的纹样寓意、相关民俗礼仪，和游客互动交流，把文化传播藏在体验环节里。来自辽宁的游客姚昱竹说：“这次体验感特别足，不光拿到了好看的照片，还实实在在了解了不少当地的民俗文化。”

从拍照打卡到动手参与，多样体验场景打造沉浸式消费新格局。

“一、二，使劲砸！”在打糕体验工坊里，游客们轮流上手，亲手把蒸熟的糯米捶打成黏软的打糕，裹上黄豆粉品尝自己做出来的美食，捶打糯米的咚咚声和游客的笑声混在一起，氛围格外热闹。

像这样的沉浸式体验场景，在民俗园内随处可见。园区引入了打糕制作、米酒酿造、伽倻琴体验、朝鲜族射箭等多个互动项目，彻底改变了过去“拍完照片就走”的短途客流模式。园区营销招商总监张晋铭说，现在游客的停留时间明显变长，从原来的“拍完成交”变成了一整天的深度游玩，也带动了园区内餐饮、手工文创等多个业态的营收增长。

从一时流量到长期留量，成熟IP运营激活县域文旅发展新动力。

在各大短视频平台上，“延吉公主”相关话题的总播放量已经超过百亿次，全国各地的游客自发分享旅拍作品、游玩攻略，让中国朝鲜族民俗园成了延吉文旅一张闪亮的新名片。

怎么避免网红景点热度“昙花一现”，一直是园区运营方不断探索的问题。张晋铭介绍，今年下半年，园区将重点推出沉浸式剧本杀项目，依托园区现有的特色朝鲜族民居设计不同主题剧情，进一步丰富游客的体验类型。

从单一的旅拍打卡点，到多元融合的文旅业态集群，中国朝鲜族民俗园的转型，正是延吉当地文旅产业主动拥抱体验经济的典型缩影。

近年来，延吉先后培育出网红弹幕墙、延吉特色咖啡、“延吉公主”等多个网红IP，形成了覆盖民俗体验、城市打卡、美食非遗等多个领域的IP矩阵，不断完善沉浸式文旅消费生态。今年春节假期，延边州一共接待游客567.91万人次，实现旅游总收入43.02亿元，和2025年春节假期相比，分别增长了21.97%和24.42%，体验经济已经成为拉动当地消费、带动群众就业、助推县域经济发展的重要动力。

延吉市文化广播电视和旅游局（体育局）局长金明浩表示：“‘延吉公主’IP的打造，刚好顺应了观光旅游向体验旅游转型的市场趋势，借助新媒体渠道扩大传播影响力，给县域文旅走差异化路线、靠特色破圈出圈提供了很好的参考样本。”

新华社长春5月7日电

初审：刘怡彤

复审：曲翱

终审：陈尤欣