蜂花FLAUHRA携手大白兔推出联名新品 五一登陆南京东路步行街开启跨界嘉年华

今年五一假期，上海“五五购物节”掀起全城消费热潮，一场国民老字号之间的甜蜜香气碰撞正在南京东路步行街上浪漫上演。本次活动由上海广播电视台旗下上海都市乐聆文化传播有限公司牵头落地，在南京东路世纪广场的“朝花喜市”核心活动区，上海制皂（集团）有限公司旗下高端香氛品牌蜂花FLAUHRA，联合上海光明肉业集团股份有限公司旗下国民品牌大白兔，共同开启了主题为“香遇百年 甜蜜出圈”的跨界嘉年华。这不只是两个经典品牌的一次联合营销，更是上海老字号坚持守正创新，主动融入上海文商旅体融合发展的生动实践。

百年匠心沉淀，刻进城市记忆的上海香气

本次活动的核心品牌之一上海制皂集团，拥有超过百年的制皂历史，沉淀了代代相传的匠心工艺。其旗下的“蜂花”品牌，更是陪伴了好几代国人成长的国民经典洗护品牌，是不少人心中刻进岁月的生活符号。依托百年积累的制皂技艺，上海制皂近年推出了高端香氛产品线蜂花FLAUHRA，该品牌以“园林与传奇生命共生”为核心概念，将非遗调香技艺和传统精致制皂工艺融合在一起，主打传递东方香气疗愈美学，重新塑造国货香氛的高端质感与表达风格。

在国潮复兴的当下，上海制皂并没有躺在过去的功劳簿上止步不前。这次和大白兔的联名合作，就是品牌主动打破品类边界、探索品牌年轻化转型的重要布局。本次推出的联名新品“蜂花大白兔奶糖皂”，把大家熟知的大白兔奶糖标志性甜香，通过非遗调香工艺转化成了持久宜人的皂香，实现了味觉记忆和嗅觉体验的创意融合，也让老字号承载的情怀，以更符合当代消费者喜好的形式融入日常生活。

五一沉浸式游园，逛玩打卡拍出氛围感大片

作为五五购物节“朝花喜市”系列活动的重头戏，本次活动现场专门打造了“花花兔兔游园会”主题展区，设置了多个好玩又出片的沉浸式互动环节。5月3日下午，还有梦幻泡泡秀快闪活动空降现场，会打造出甜香跟着泡泡四处飘散的奇幻氛围，给游客不一样的感官体验。

活动同期还启动了“花境寻香·赴镜而来”TVC素人主角招募活动，面向所有来上海游玩的游客和上海本地市民开放报名。只要在活动展位扫码登记，就有机会成为蜂花FLAUHRA品牌TVC广告的主角，演绎专属于普通人的香气故事。

守正传承加创新表达 老字号讲好新时代品牌故事

这次两个国民品牌的联名合作，不只是经典IP的简单跨界，更是上海本土老字号探索品牌焕新之路的又一次重要尝试。上海制皂集团以百年工艺为基础，以香气作为传播媒介，把消费者记忆中的经典味道，转化成了可感知、可互动的线下体验，在国潮浪潮中走出了一条既有文化厚度、又符合时代审美的发展路径。

据了解，本次推出的蜂花X大白兔奶糖手工皂，会在本次主题活动结束后陆续登陆全渠道开启销售。而五一假期在南京东路世纪广场的这场香气之约，也成为上海制皂向公众展示品牌创新活力、传承百年底蕴的一扇窗口。

这个五一假期，如果来到上海游玩，不妨漫步南京东路步行街，在奶糖甜香和非遗调香交织的氛围里，亲身感受老字号正在书写的全新品牌故事。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com