不靠“颜值”突围！这家网红书店转型成深度融合的文化综合服务体

在电商冲击与读者阅读习惯转变的双重压力下，传统实体书店发展步履维艰。然而，位于徐汇区绿地缤纷城的钟书阁徐汇店却成功抵御行业“寒潮”，从单纯的“网红”书店蜕变为与政府、社区、学校深度联动，且具备自我造血能力的文化综合服务体。

自2018年开业以来，钟书阁徐汇店通过举办文化活动、为公共图书馆及中小学图书馆提供文化配送等店外业务，实现了连年销售增长。2025年销售额涨幅近27%，2026年一季度图书销售累计近400万码洋，在全国50家钟书阁连锁店中位列第一。

钟书阁徐汇店

店长朱兵表示，2026年2月1日实施的《全民阅读促进条例》为实体书店经营指明了方向。传统零售卖书模式难以支撑生存，书店必须“走出去”，将文化阅读、空间运营、活动策划、图书馆馆配作为核心发展方向。通过加强与全国各大出版社合作引入资源，开展“书香进园区”“书香进校园”“书香进企业”等活动，打造服务政府、社区、企业、学校与家庭的综合文化服务体，形成自我造血能力。

青年作家卢思浩新书分享会活动现场

作为汇悦读书香联盟轮值主席，钟书阁徐汇店始终将提升全民阅读作为重要目标。与虹梅街道合作的“书香进园区”项目已开展九年，举办近百场阅读活动，邀请马伯庸、严歌苓、马未都、六小龄童、童自荣等知名作者举办分享会，让园区白领与社区居民能近距离接触文化大咖。

马伯庸主题分享会现场座无虚席

六小龄童《金猴宗师》新书首发

同时，书店借助上海图书馆数据系统，与徐家汇图书馆、虹梅街道图书馆、康健街道图书馆及浦东、宝山、崇明等区级图书馆全面合作，提供精准个性化荐书方案，通过图书配送、空间运营等形式，推动店外销售实现几何级增长。

虹梅街道社区图书馆举办亲子阅读活动

居民在康健街道社区图书馆借阅书籍

2025年，即便线下业务面临挑战，钟书阁徐汇店仍取得店内零售额600万元、店外销售超800万元的成绩。当年“三八”妇女节期间，联合徐汇区妇联围绕“巾帼+书香+家教”主线举办活动，单日销售额突破27万元，是日常周末的5倍多。此外，与艺术家合办主题书展带动客流量，经济效益增长30%，同时积极拓展线上业务，形成线上线下互补格局。

朱兵强调，实体书店要突破困境，必须跳出“卖书”单一维度，丰富文化活动与多元业态，激活自我造血功能，满足全民阅读的多元需求，才能闯出发展新路径。

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记者：殷志军、李瑾琳

原标题：《这家网红书店不靠“颜值”挣钱，打造深度融合文化综合服务体》

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