中国：全球旅游消费的价格洼地？外国游客涌入体验超高性价比

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不久前，美国朋友Mike通过WhatsApp给我发来一张酒店预订截图，显示北京丽思卡尔顿酒店一晚250美元还包含早餐。

他询问价格是否真实，随后又提到北京四季酒店价格相近，若靠谱就打算预订。

我查看截图后告诉他价格没问题，还建议使用中国的携程、美团等平台，可能会更优惠。

Mike连发多个感叹号，称在纽约250美元连万豪酒店都难以入住，更别提丽思卡尔顿和四季，同一品牌在中国价格相差三倍以上。

我回应道，这个价格在中国并不算便宜。

Mike随后默默去下单了。

Mike是我之前出差时认识的纽约中产，一家四口喜欢旅行，今年计划去东亚，受油管中国旅游视频影响，对中国产生兴趣。

除了酒店，Mike在使用滴滴后也很惊讶。他查询从首都机场到市区27公里的车费，折合不到10美元，以为是新用户优惠。

我解释这是正常价格，选专车也仅贵四五美元。

他表示纽约肯尼迪机场到曼哈顿高峰期Uber费用常超100美元，直言爱上中国。

Mike来北京后，我们在海底捞见面。他提到上月在纽约请家人吃海底捞，四个大人一个小孩花费近2500人民币，而北京同款菜品、服务更好，仅需五六百元。

我们一致认为，美国周边的墨西哥、哥伦比亚等拉美国家物价上涨，东南亚虽便宜但同档次酒店性价比不如中国，欧美服务也难比。

Mike还吐槽美国人每年花在小费上的钱不值。

谈及日本，Mike原计划中日各一周半，但东京同品牌酒店价格1500美元起步，最终改为中国两周、日本一周，仍觉得日本一周花费比中国半个月还高。

我提到日元汇率下跌后日本性价比尚可，东南亚部分国家更贵，Mike反问中国算什么。

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与Mike的兴奋不同，我近年出国出差常觉物价昂贵。全球通胀下，休闲游客单价上涨，经济舱票价翻倍，纽约曼哈顿五星酒店均价超5000元，东京商务酒店价格较疫情低谷翻倍。

纽约半岛酒店/旅界实拍

欧洲巴塞罗那旅游税翻倍，威尼斯入城收10欧元，罗马五星酒店每晚加10欧元旅游税。而中国免签政策下，老外通过携程看到北京丽思卡尔顿一晚约一千七八，价格差在业内常见。

经济学中的完全竞争市场理论指出，供给过剩、信息充分时价格逼近成本。中国酒店业竞争激烈，2024年星级饭店达7716家，出租率和营收却下降，2025年上半年北京1613家酒店总利润降幅92.9%，内卷导致价格走低。

此外，中国无离境税和住宿税，免签国家扩至63个，240小时过境免签口岸达65个，房价无隐藏费用。而日本等国旅游税上涨，高端酒店定价向外国游客倾斜，导致本国商务人士难以负担。

中国酒店消费主体仍是国内游客，价格受国内消费者监督，高价酒店极少。多重因素使中国成为全球旅游消费的“异类”，老外享受的是中国服务业用利润换来的性价比。

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Mike离开前表示会再来中国，这类外国游客正增多。他们在TikTok、Instagram分享中国旅游体验，“成为中国人”话题成流量密码，吸引更多人关注。

国家移民管理局数据显示，2025年入境游客超1.545亿人次，外国人3517万，免签入境突破3000万，同比增长近50%，入境消费1311亿美元，同比增长39.2%。

中国免签国家持续扩大，北京将建设入境旅游首选地，三四线城市外国游客量快速增长，入境游从社交媒体现象转向国家战略。

但我提醒Mike尽早来，因中国酒旅行业正变化。近期北京市场监管局约谈多家平台，要求整改内卷式竞争，酒店或逐步恢复自主定价权，部分热门目的地已开始涨价。

随着入境游客占比上升，高端酒店定价或向国际靠拢，未来也可能考虑收取相关税费。不过短期内中国仍具价格优势，真正吸引游客的是硬件与服务的优势。

本文来自微信公众号“旅界”，作者：theodore熙少，36氪经授权发布。

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