从奥运冠军到综艺新宠，王濛携《浪姐7》引爆话题，商业版图更具看点
“浪姐”IP走到第7年，中女市场竞争激烈，观众对单纯的唱跳已感疲惫，更期待有“整活”能力的嘉宾。
在众多姐姐中，王濛的热度远超萧蔷、陶昕然等。这位短道速滑“大魔王”此次参与唱跳节目，却以独特方式出圈：公开“吐槽”节目组、直播中直言“别磨叽”，让节目秒变喜剧现场，网友戏称她为“体坛那英”。
不过王濛并非仅靠搞笑吸睛，其背后的商业布局比热搜话题更值得关注。
“体坛那英”登陆浪姐，内娱迎来真实“活人”？
在33位姐姐里，王濛格外亮眼，网友对她的“整活”充满期待。
筹备阶段，主持人询问她遇到的棘手问题，她直言“全是问题”；面对网友关心，她坦诚唱跳零基础但努力练习：“新发现的丹田和不太熟的四肢都用上了。”
初见面直播时，姐姐们出场进度缓慢，王濛拉着李小冉、陶昕然蹲墙角“吐槽”流程，#王濛李小冉陶昕然蹲墙角唠嗑#迅速登上热搜。
轮到王濛上台时，她对着镜头直言：“我在热搜第一名，进来提醒一下，别磨叽了行吗？”
面对全程直播的形式，唱跳零基础的她毫不怯场：“跟谁比赛录播过似的，人生哪有敢不敢，就看干不干。”
其他姐姐多为打造完美人设，王濛却以真实性格圈粉，从蹲墙角“吐槽”到当面直言节目组，一举一动都能引发热搜。
近年来，王濛已成为综艺常客，从“大魔王”转型为“综艺达人”。这一切始于2022年北京冬奥会，她以解说员身份回归，“我的眼睛就是尺！”“你永远可以相信中国短道速滑队！”等金句让她成为“国民顶流”。
王濛的性格、语言和气场均真实且独特，在流量明星扎堆的时代，真实反而成了稀缺卖点。冬奥会期间，她的相关话题阅读量超50亿次。
凭借直爽性格和东北口音的喜感，王濛在冬奥后成为综艺香饽饽，参与《登录圆鱼洲》《打卡吧！吃货团第二季》《脱口秀大会5》等多档节目，横跨运动、美食、说唱等领域，还尝试主持、出单曲、配音等工作。
在《喜人奇妙夜》中，她饰演的史官获网友好评；另一档综艺里，她仅凭肉眼就能猜出嘉宾腰围，让岳云鹏“破防”。内娱寻觅已久的“活人感”，被王濛完美诠释。
从代言到个人IP，王濛的吸金路径有多广？
2014年，手握4枚奥运金牌、18枚世锦赛金牌的王濛退役。她并未停下脚步，当过教练、尝试投资、开火锅店，她曾说：“退役运动员虽有光环，但也需生活，要在社会中重新找到价值。”
北京冬奥会后，资本看中王濛的商业潜力，她的代言资源爆发。2022年4月，汇源果汁、玉泽先后官宣她为代言人，此外还有咪咕视频、中国移动、茅台冰淇淋、飞鹤奶粉等品牌。
王濛的商业触角还延伸至家居、男装等领域。2022年，海澜之家邀她拍摄男装广告；2023年，她与顾家家居、抖音电商合作“睡觉比赛”，将“濛式解说”搬到卧室场景。这表明她已从奥运冠军转变为自带辨识度的内容IP。
某4A广告公司数字营销总监表示：“品牌选代言人不仅看流量，更看信任度。王濛的专业能力经国际大赛验证，人格魅力真实，人生经历励志，三重优势在当下市场十分稀缺。”
2025年4月，美团外卖签约王濛与许昕；2025年底，伊利选她为“抗寒大使”；米兰冬奥会期间，她推出吉祥物特许商品及奥运五环首饰，在天猫双11首发。2026年1月，北纬47°鲜食玉米品牌官宣她为代言人，看中的是她“拼搏较劲”的精神。
王濛的商业布局不止于代言。企查查显示，她名下关联7家公司，3家存续。其中湾道体育注册了“濛主播”“濛主来了”等商标，涉及教育娱乐、广告销售等领域。该公司旗下MCN机构仅招募运动员，帮助退役选手打造IP实现商业化。
参加浪姐7，更像是王濛探索流量与商业化闭环的一步，节目也成为其商业版图的加速器。
女运动员商业天花板被改写
退役奥运冠军的发展路径多样，但能跑通商业化的寥寥无几，王濛是其中之一。这背后反映出女性运动员商业化的新趋势。
过去，运动员商业价值依赖“金牌效应”，奥运后热度迅速消退。如今，女性运动员的商业天花板已被打破，新一代选手正在改写规则。
2025年全球女运动员收入榜中，谷爱凌以2310万美元排第四，郑钦文以2260万美元排第五。谷爱凌的收入超99.5%来自代言，赛事奖金占比不足0.5%，她的中美双文化、学霸、模特等身份让她成为品牌“超级媒介”。
郑钦文的代言涵盖耐克、迪奥、奥迪等品牌，品牌看中的是她“坚韧飒爽”的气质和“00后运动员”的鲜活感。孙颖莎的个人IP估值达2.7亿，2025年商业价值超3亿，新增近20个代言，覆盖年轻消费场景。
不过，并非所有女性运动员都能轻松“上岸”。网球、滑雪、乒乓球等项目自带流量，商业化路径较顺，但小众项目运动员即便拿了世界冠军，商业价值仍有限。此外，女性运动员的商业化仍受“颜值”和“人设”影响，形象讨喜、有故事性的选手更易获得代言。
回到浪姐7舞台，王濛的唱跳或许不是最优，颜值也非最高，但她的“真实感”正是内娱所需，也是流量引爆点。无论最终成绩如何，目前的热度已让她圈粉无数——对于42岁仍在“破圈”的前奥运冠军而言，这或许比代言合同更具价值。
本文来自微信公众号 “金融八卦女频道”（ID：baguanvpindao），作者：月月，36氪经授权发布。
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