文化为根产业共荣：中国民族时尚品牌的进阶之路

随着中国文化自信的持续提升，国潮已从一时现象融入日常生活，东方美学的现代转化成为众多民族品牌的核心探索方向。中国时尚产业历经从模仿追随到齐头并进的阶段，完成规模扩张后，正加速从“制造”转向“创造”、从“渠道主导”迈向“品牌升级”的深度转型。越来越多本土品牌登上国际舞台，用独特视角讲述中国故事。在此过程中，如何打造兼具文化根基与国际辨识度的品牌价值，成为行业共同思考的课题。

雅莹38年的发展历程，正是这一转型进程的鲜活写照，也为行业提供了可借鉴的样本。在刚刚结束的上海时装周期间，雅莹以“萃”为主题举办时尚节，通过闭幕大秀、产业链研讨会、艺术展览等活动，勾勒出一幅立体的文化画卷。透过这一活动，我们能看到民族品牌在时代浪潮中的坚守与选择：其养分来源、立身之本，以及与中国时尚产业共同前行的方向。

文化：在萃取中焕发新生

3月31日晚，上海新天地秀场灯光璀璨。蜿蜒的秀道如曲水流觞，将东方美学与当代潮流串联起来。音乐家李晓川带领上海音乐学院乐团现场演奏，东方民乐与西方交响乐相互交融，和谐自然。秀场以“凤穿牡丹”和贞丰苗族纹样为核心灵感，把东方意蕴融入现代设计；“雅莹蓝”贯穿全场，既有哲思又不失鲜活；立领、交襟领、斜襟等中式款式搭配精湛工艺，既显利落现代，又传递出中国式优雅。

这是2026春夏雅莹时尚节的压轴大秀，也是上海时装周的闭幕盛典。今年，雅莹将时尚节主题定为“萃”，意为萃取文化精华、汇聚伙伴力量、锤炼品牌韧性。这不仅是对外连接，更是向内探寻：时间沉淀下来最值得珍视的是什么？

这种探寻可追溯至2018年，即企业成立30周年之时。雅莹确立“此心庄严 优雅而立”的使命，立志扎根中国文化、深化产业合作，发展中国民族时尚品牌。当年的中国国际时装周闭幕大秀上，EP雅莹以“融生”为主题，诠释了对中华文化的敬畏与创新。

在雅莹集团总部，这种探寻具象化为一栋建筑面积约8000平方米的中华服饰文化创意研学楼。楼内有从汉唐到明清的历代服饰复刻品，苗、彝等少数民族的原版服饰收藏，以及苏绣、宋锦、数纱绣等工艺标本。每一件藏品都在无声地表明：真正的文化自信，并非符号的堆砌，而是文化精神的萃取。正是这种“先向内求索”的定力，让雅莹的文化探索有了坚实基础。设计师们在此潜心研究，从历史和地域文化中提取“文化基因”，用现代设计语言重新诠释。

多年来，雅莹联合民族文化学者，深入西南少数民族地区采风学习。从苏绣、宋锦到苗族数纱绣，从“平衡·爱·幸福”到“凤穿牡丹”，雅莹的设计语言在一次次学习与转化中不断丰富。

回到3月31日的这场东方雅秀，“萃”的精神在此刻凝聚为舞台上的雅致与感动。秀场以东方文化为灵魂、色彩为韵味、工艺为骨架、款式为形态，演绎音乐与时尚的融合共创，展现“乐随衣动、衣伴乐行”的美学意境。

当苏绣的针脚融入现代女装，当宋锦的纹理出现在都市女性的衣橱中，文化便在日常穿着里鲜活起来。

产业：在共创中成长壮大

今年上海时装周的主题是“设级而上”，设计要向上突破，根基却需向下扎根。雅莹集团董事长张华明认为，好设计离不开好原料，“就像顶级大厨离不开优质食材”。这也是3月30日雅莹产业链共创研讨会的核心议题——连接东西部、城市与乡村，以及一件衣服背后的所有人。

故事的起点仍在2018年。那一年，雅莹响应国家东西部协作号召，联合产业链上下游伙伴，开启对桑蚕丝、牦牛毛绒、山羊绒等雅莹“三宝”（也是中国“三宝”）优质材料的溯源之旅。

在金沙江畔的宁南县，彝族同胞世代种桑养蚕，这里出产的6A级有机桑蚕丝，是全球多个一线品牌的核心原料基地。全县通过产业深耕铺就乡村振兴共富之路，“家有五亩桑，致富奔小康”成为宁南的真实写照。雅莹与当地南丝路集团深度合作，共建有机蚕桑基地，并推出丝绵吉服等特色创新产品。2025年，双方推出原产地溯源吊牌，让每件丝质服装都有清晰的来源。当消费者触摸吊牌时，读到的不仅是材料产地，还有金沙江畔的故事——那里的人们用世代耕耘守护着土地的馈赠。

在四川阿坝藏区，牦牛绒的保暖性比羊毛高30%，能抵御-30℃严寒，被誉为“高原软黄金”。雅莹联合东部供应链企业，优化牦牛绒分梳工艺，深耕纱线与面料研发，形成跨东西的全链条产业布局。在产品上，坚持不打折、不降价，提升优质资源价值。雅莹还设立专项共富基金，每售出1件牦牛绒产品就捐赠5元，目前已累计捐赠103万元用于反哺源头养殖、育种与儿童教育。一位牧民在论坛视频中说：“牦牛是我们的第二个父母，以前只觉得它能提供肉和奶，现在它成了我们与外界连接的纽带。”这句话让我们明白，这条产业链连接的不仅是资源，更是人心。

在内蒙古阿拉善，由于深居大陆腹地、昼夜温差大，这里产出的羊绒细度可达13-15微米，产量仅占全国1%，被称为“纤维钻石”。雅莹与当地合作伙伴、行业专家及牧民携手共建绒山羊基地，深化种羊繁育与材料研究，成为国内首家使用阿拉善白绒山羊绒原产地标识认证吊牌的品牌。此外，雅莹在守护珍稀原料的同时，也关注荒漠生态，累计认种绿色锁边生态林300亩。牧民们说，这些树守护的不仅是草场，更是下一代的家园。

多年来，雅莹与康赛妮、凯喜雅、溢达纺织等国内知名企业建立深度合作关系，并与时尚专业院校共建人才培养体系。在雅莹看来，中国好品牌的崛起并非孤军奋战，而是整个产业链的共同提升与高质量发展。这条跨越山海的材料溯源之路，不再是简单的资源采购或孤立的供应链管理，而是技术共研、标准共建、价值共享的深度协同；不再是单向的产业转移，而是与产业升级方向高度契合的路径选择，更是多方共赢的生态构建。

美好生活：在与城市共生中融合

当中国时尚从“世界工厂”走向“世界舞台”，东方美学与全球潮流交汇时，人们不禁追问：品牌靠什么穿越周期、在时间淬炼中愈发坚韧？

这份坚韧首先源于对初心的坚守。从江南嘉兴的一间服装加工厂起步，到如今覆盖全球210余座城市的零售网络，雅莹“用好材料做好衣服，为女性顾客带来美”的初心从未改变。在北京华贸旗舰店，常能看到老顾客带着女儿试衣服的场景，两代人在镜子前交流，这家店见证着她们的成长。

这种美学理解也体现在雅莹与城市的共生中。当前，核心城市正从“购物中心时代”迈向“体验式街区与文化地标时代”，消费者更期待在空间中获得审美体验与情感联结。品牌与城市的关系从“选址入驻”转向“价值共建”，主动参与城市更新，以设计、艺术与服务为街区注入持续的审美吸引力与人文温度。

“Better city，better life，中间要有 better brand”。从北京SKP对面经营18年的旗舰店，到上海新乐路百年洋房改造的海派Art Deco风格城市会客厅，再到杭州西湖边修复焕新的美学空间——推开门，茶香袅袅，花影摇曳。你会觉得这不是商铺，而是城市里自然生长的美学空间，像老朋友的家，夜幕降临时成为城市的一道亮丽风景。

位于上海淮海中路的EP雅莹「布廊Boulang」艺术空间，近日启幕了「丝绪万象」主题展。展览通过丝线的时空交织传递东方哲思，探索桑田自然底蕴与摩登都市艺术相融的沉浸式体验。

这种美学自信让雅莹有了走向世界的底气，既要脚踏实地做好自己，也要开放胸怀与海外合作共创，与城市、商业共融。2026秋冬上海时装周，EP雅莹首次登陆MODE展，与全球买手对话，向国际市场传递东方文化的重要叙事。

站在国家高质量发展与全球文化交融的视角回望，雅莹38年的探索是民族品牌在时代浪潮中努力的缩影。当苏绣针脚融入现代设计，当丝绸光泽映照乡村振兴的田野，它展现的是品牌对文化自信的践行、对长期主义与可持续发展的追求。共创中国好品牌，既要在设计、材料上筑牢根基，更要与各界优秀伙伴携手建立深层次合作，真正将文化自信、材料自信、大美中国自信一体化表达——这既是雅莹的答案，也为中国品牌走向世界提供了路径与可能。

特别策划

原标题：《从文化萃取到产业共创：中国民族时尚品牌的向上答卷》

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