董宇辉再陷风波：“情怀”包装下的假货迷局

文章来源：微信公众号“财神” 作者：沈蘅舟

优思益事件持续发酵，愈演愈烈。

赵露思、林允、伊能静等明星只是这场戏里的配角，真正的焦点是带货主播董宇辉。这位凭借文化人设走红的抖音头部主播，此次被揭露的问题让其形象大打折扣。

央视记者前往墨尔本，核实优思益包装上的地址，发现竟是一家汽修厂。品牌故事是虚构的，国际大奖是花钱购买的，专家和网红是雇佣的，成本仅20元的叶黄素，换上“洋包装”后售价高达三四百元。想了解更多内情，可查看这篇报道：抖音天猫保健品销冠，竟是从汽修厂“进口”的

而董宇辉所在的与辉同行直播间，为这个假洋品牌创造了1000万至2500万的销售额，约有7万多人（7.5万-10万订单量）因信任董宇辉而购买了该产品。

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最具讽刺意味的是董宇辉曾说过的话。

他曾在直播间提及选品流程：“所有产品上架前，团队都会进行选品……经过检测后，才会联系商家准备上播。所以很多产品，在大家看到之前，10天或20天前就有人试吃过了。”

如今再听这番话，更像一个笑话。越来越多的粉丝开始意识到：所谓的“试吃”，不过是一场精心策划的营销表演，用来掩盖对品牌背景核查的缺失。

当然，试吃无法发现澳洲地址是汽修厂、国际大奖是买来的、专家背书是雇佣的演员……但他带货的食品多次出现问题又该如何解释？

董宇辉的言论登上热搜，也意味着他的人设正在逐渐崩塌。

事件曝光后，李若彤第一时间回应，承诺无论订单时间、是否开封，都将全额退款。

章小蕙、明道也相继推出赔付方案。

而董宇辉方面呢？其客服仅复制粘贴品牌方的声明，再加上一句标准化的“已收到反馈，我们会重点关注”。

这种敷衍的态度，连普通明星的担当都比不上。

即便不造假，几百元一瓶的保健品本身也常被认为是“智商税”。这恰好符合董宇辉粉丝群体的特点。

这些粉丝信任他的“情怀”与“文化”，愿意为溢价买单，坚信董宇辉与众不同，最终却发现自己仍在为华丽包装和虚假故事付费。

而董宇辉这些年一直在消耗这份信任。

他曾说对小龙虾过敏，转头就在自己直播间吃小龙虾；

早年称对联不要在网上买，后来自己却卖得火热；

卖三只麻黄鸡时被产业协会质疑品种造假；

还有315曝光的氧化鸡爪事件。

更不用说直播中把居里夫人说成诺贝尔文学奖得主、读错“羽扇纶巾”等常识性错误。

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平时我批评保健品是“智商税”，总会有一些人在留言中谩骂。这些人也算是“求仁得仁”了。

对许多消费者来说，董宇辉所代表的知识、情怀人设，已成为一种情感寄托。批评他带货的产品，会被支持者视为对其人格和价值观的否定。

他们维护的不是产品本身，而是自己情感投射的偶像。

我的批评，触动了这些人的“情感税”。

在直播间营造的共鸣氛围中，不同声音很快被淹没，形成一片叫好的假象。

从品牌方、营销公司、主播到平台，庞大的产业链共同维系着这个叙事，质疑者很容易被贴上“黑子”或“不懂行”的标签。

董宇辉的试吃表演，与保健品宣传中的“传统秘方”“古法工艺”故事，本质上是同一种情感营销手段：用可感知的仪式感或文化符号，避开对核心事实的理性核查。

那些谩骂者，正是最容易陷入此类消费陷阱的人。他们拒绝理性审视，选择用情绪捍卫自己的选择，最终在优思益这样的产品上，真的“求仁得仁”。

恭喜他们，用真金白银买到了自己坚信的幻觉，直到骗局被第三方权威揭穿。

此事之后，更值得深思的是，如果社会的理性批判声音总是被情感营销和群体对立的喧嚣淹没，那么优思益绝不会是最后一个此类案例。

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这次优思益事件，不过是压垮信任的又一根稻草。

当信任崩塌，人设就成了最脆弱的泡沫。

至于责任，仅仅退款退货远远不够。

根据《消费者权益保护法》第55条，这属于虚假宣传，消费者有权主张“退一赔三”。

而策划这场骗局的营销公司、品牌方，以及那些明知故犯、参与造假链条的各个环节，恐怕已涉嫌刑事犯罪。

该立案的立案，该判刑的判刑。

直播带货不是法外之地，明星主播也不是免责金牌。

当汽修厂都能“生产”高端保健品，当编故事成为行业常态，是时候用法律的力量，打破这个虚假繁荣的泡沫了。