一只酱板鸭引发的广告行业震荡

最近刷到个帖子，说有个广告公司接了个AI视频的单子，甲方要求：

"给我整一个酱板鸭那种，但要更抽象，预算5万，明天要。"

乙方沉默了三秒，回复：

"亲，这边建议您直接去挂个脑科急诊，我们做不了。"

是的，酱板鸭火了。

火到什么程度呢？

这么说吧，以前客户提需求是这样的：

客户："要高端大气上档次，要有国际范儿，要体现品牌调性。"

广告人："好的明白，那参考风格是？"

客户："就那种苹果发布会的感觉，你懂的。"

现在客户提需求是这样的：

客户："要酱板鸭那种感觉，要抽象，要反转，要让人看了说卧槽。"

广告人："？？？能具体说下酱板鸭是啥感觉吗？"

客户："就是那个雪山救狐狸的梗啊！你不会不知道吧？"

广告人："..."

你看，以前比的是谁更懂国际大牌，现在比的是谁更懂网络热梗。

有个广告圈的朋友跟我说，他昨天去提案，PPT都做好了，结果客户来了一句：

"老师，你这个不够抽象，没有酱板鸭那种感觉。"

他当场就懵了，弱弱地问了句："您说的酱板鸭...是吃的那个酱板鸭吗？"

客户看他的眼神，就像在看一个2G冲浪的老年人。

▲这个视频把酱板鸭梗讲得明明白白，建议先看一遍再回来

01

广告人的集体破防

酱板鸭这个事，说白了就是广告人的集体破防。

以前的广告是怎么做的？

客户给brief↓创意脑暴（3天）↓出方案（5天）↓修改18版（7天）↓定稿（2天）↓制作（10天）↓交付一套流程下来，少说半个月，多则两三个月。

现在呢？

一个人↓一台电脑↓一个AI工具↓一下午出10个版本

而且数据还比你好。

我有个做短视频的朋友，之前给某品牌做产品宣传片，预算80万，拍了5天，后期做了半个月，播放量23万。

同一周，他用AI做了个酱板鸭风格的梗视频，成本几乎为零，播放量230万。

他跟我说："我感觉我像个傻子。"

02

网友投稿时间

我在群里问了句："你们最近接AI视频的单子了吗？"

结果群里炸了，300个人的消息99+。

我整理了一下，挑几个最惨的给你们看看。

投稿1：

客户："要酱板鸭那种感觉，但要更抽象，预算5万，明天要。"

我："亲，建议您直接去挂个脑科急诊。"

客户："你们怎么这态度？"

?网友@广告狗小王上海·广告公司

投稿2：

用AI做了10个视频，9个没人看，1个爆了。

客户说："为什么不能只发那个爆的？"

我："..."

?网友@运营小妹北京·MCN机构

投稿3：

老板让我学AI，说学了效率翻倍。

我问："那工资能翻倍吗？"

老板说："你想得美。"

?网友@设计狮广州·设计公司

投稿4：

以前改稿18版，现在改稿118版。

因为AI改起来快，甲方也敢改了。

昨晚改到第118版的时候，我对着屏幕说："要不您自己来？"

?网友@后期狗深圳·视频公司

投稿5：

最离谱的是，有客户拿着AI做的视频来找我们：

"这个你们能做吗？"

我："能，但您都做好了还要我们干嘛？"

客户："我觉得还能更好。"

?网友@创意总监杭州·广告公司

⚠️扎心真相

AI能做的，是帮你把方案做得更快。

AI不能做的，是帮你把尾款要回来。

是帮你陪甲方喝酒。

是帮你在凌晨3点改第118版的时候，给自己点一份烧烤。

是帮你在客户说"这个感觉不对"的时候，忍住不骂人。

03

行业大佬怎么说

我采访了三个做会展活动的朋友，问他们怎么看这个趋势。

"我们今年接了好几个AI视频的单子，客户都要'酱板鸭风格'。但我跟他们说，你们别光看热闹，这个梗的核心不是AI，是情绪共鸣。你光有个AI外壳，内容还是那套'感谢选择我们'的屁话，没人看的。"

⸺⸺A朋友·某公关公司创意总监·从业12年

"说实话，我有点焦虑。以前一个活动，从策划到执行，至少要一个团队干一个月。现在AI能搞定70%的活儿，我还要这么多人干嘛？但我转念一想，AI能出创意，但AI能去现场盯搭建吗？AI能跟甲方喝酒聊需求吗？AI能在活动出状况的时候背锅吗？所以吧，该干的还得干，只是得换个干法。"

⸺⸺B朋友·某会展公司老板·从业15年

"我们今年预算砍了40%，但老板要求曝光量不能少。咋办？只能靠AI呗。但我跟你们说个实话，AI做的东西，初看挺惊艳，看多了真腻。所以现在我们的策略是：AI出量，人工出精品。10个视频里，9个用AI快速生产，1个精心打磨，这样既能交差，也能出圈。"

⸺⸺C朋友·某品牌市场部负责人·从业8年

04

还能火多久？

说回酱板鸭。

这个梗的生命力能有多久？

我猜最多两个月。

⚠️⚠️互联网记忆定律

不是它不够好，而是互联网的记忆只有7天。

但有一样东西会留下来。

那就是AI内容生产的普及。

一周后，大家开始觉得"也就那样"。

两周后，新的梗出来了，没人再提酱板鸭。

一个月后，连酱板鸭是啥都忘了。

以前做个视频，要找导演、找演员、找场地、找后期。

现在呢？打开电脑↓输入提示词↓等15分钟↓成片出来了

这个变化，对广告行业意味着什么？

意味着门槛没了。

以前你还能跟客户说："这个技术含量高，得找专业的。"

现在客户自己就能干，还要你干嘛？

?灵魂拷问

有人问我："AI这么厉害，广告人是不是要失业了？"

我说："你想多了。"

"甲方不是要AI，甲方是要一个背锅的。"

"AI做的不好，能骂AI吗？不能。只能骂你。"

"所以放心，失业不了，只是从'创意狗'变成'训AI的狗'。"

05

广告人该怎么办？

那广告人该怎么办？

我想了几个建议，不一定对，仅供参考。

别跟AI比效率，比不过的。

你花一天做个视频，AI花10分钟。你非要拼这个，纯属找虐。

01

去干AI干不了的活儿。

比如策略，比如创意，比如跟甲方扯皮。这些活儿，AI真干不了。

02

学会用AI，别抗拒。

我见过一些老创意人，死活不用AI，说"那玩意儿没灵魂"。

我就想问：你的灵魂能当饭吃吗？

客户要的是结果，不是你的坚持。

03

把自己的定位从"执行者"变成"策展人"。

以前你是干活的，现在你是挑活的。

AI出10个方案，你挑1个最好的，再微调一下，交差。

这个"挑"和"调"的能力，才是你的核心价值。

04

保护好你的颈椎和腰椎。

AI能帮你做视频，但帮不了你去医院。

这个行业，活得久比做得好更重要。

06

一个真事

最后说个真事。

上个月，有个客户找我做年会视频，预算15万。

我跟他推荐了个AI方案，5000块搞定，效果差不多。

客户沉默了半天，说："老师，你是不是不想接我这单？"

我说："真不是，我是替你省钱。"

客户说："那不行，这预算花不出去，我明年预算还得砍。你得帮我花掉。"

我："？？？"

✅✅结局舒适

最后这单还是接了，15万，一分没少。只是我多送了客户10个AI版本的视频，让他发朋友圈用。皆大欢喜。

07

写在最后

所以你看，广告这个行业，永远比你想象的更魔幻。

酱板鸭会过去，AI会普及，预算会砍，需求会变。但有一样东西不会变：

甲方永远想要便宜又好

乙方永远想要钱多事少

在这个永恒矛盾里，我们都在找平衡。有人找到了，活下来了。有人没找到，转行了。

至于那只酱板鸭？

它可能已经在雪山上转世成了一块石头，等着下一个救它的人。

▲雪山上的酱板鸭，愿你安息

你在工作中用过AI吗？效果怎么样？或者，你遇到过哪些"要酱板鸭感觉"的甲方？评论区聊聊。