AI浪潮席卷短剧市场，行业格局率先重塑

2026年开春，AI技术引发的影视行业变革持续升温，几乎每日都有相关热点话题登上热搜。三月初，AI真人短剧《霍去病》意外走红，这部由3人核心团队耗时48小时、仅花费3000元算力成本制作的短片，迅速成为行业内外热议的焦点。当传统影视行业还在探讨如何用AI优化生产流程时，短剧市场已因AI技术的介入发生了显著变化。

《霍去病》剧照。

《西游：问罪》剧照。

AI真人短剧引发行业变革

2025年下半年以来，众多AI影视模型平台加速迭代，AI在影视内容生成中的应用愈发便捷。AI生成的影视内容开始展现出清晰的导演逻辑与镜头语言，打破了以往AI转制内容生硬、缺乏美感的刻板印象。

年初，《斩仙台真人AI版》的出现具有标志性意义。这部由12人团队耗时30天打造的作品，上线6天播放量便突破1亿，还登上多个AI短剧榜单榜首，正式宣告具备完整形态、可商用的AI真人短剧进入主流短剧市场，与传统实拍短剧展开竞争。

第三方数据机构DataEye的报告显示，今年1月，AI仿真人漫剧的播放量和数量增长最为迅速，“百强率”从7%提升至38%，总播放量达25.48亿。而《霍去病》的爆红，以小成本实现高回报的亮眼成绩，更是触动了影视行业敏感的神经。

目前短剧行业的制作成本差异较大，普通短剧单集成本在十万元到数十万元之间，场景复杂或有知名演员参与的短剧单集成本甚至高达百万。但《霍去病》借助AI制作工具，3人团队仅用4天时间、花费3000元算力成本（需说明的是，“3000元成本”的说法较为夸张，算力成本并非实际总成本），就呈现出过去需上百万元才能达到的视觉效果——剧中金戈铁马的沙场、千军万马的冲锋以及流畅的打戏，对追求高效产出的短剧行业而言，无疑是极具冲击力的突破。

面对这一变化，以实拍为主、刚进入成本与演员竞争阶段的短剧行业迅速做出反应。据媒体报道，AI真人剧出现后，不少短剧剧组停工，原定启动的项目也大量暂停。近日，知名影视公司耀客传媒官宣推出AI艺人秦凌岳和林汐颜，即将推出首部AI剧集，还为这两位AI艺人开通了社交媒体账号，后续将分享其“工作”与“日常生活”。随后，又有网红艺人授权个人数字形象，用于短剧、漫剧等影视制作，通过真人形象建模打造AI艺人。

AI或将全面替代真人的说法随之蔓延。对此，中国人民大学新闻学院副教授、视听传播系副主任何天平认为，影视行业本质上是人才、技术与资产结合的“重工业”，快消品的生产逻辑并非行业核心，“走量”也不是行业的根本。AI虽能实现降本增效，但并不意味着影视行业所有环节都会被取代。他指出，渲染AI对影视业的破坏性影响、传播非官方数据，是将行业发展问题简单等同于AI应用危机。即便没有AI，质量低劣、同质化严重的短剧同样会被市场淘汰。

据悉，以红果短剧为代表的头部短剧平台正在调整保底机制，不再单纯按项目数量给予固定保底，而是引入ROI（投资回报率）考核，将资源向优质内容和头部制作方倾斜。这一变化极大地改变了过去短剧生产的盈利模式。行业普遍认为，AI生成的内容可替代部分中低水准的短剧作品，而制作精良的精品短剧暂时不会受到影响。

初创企业加速布局

不久前，中国电视剧制作产业协会会长、正午阳光董事长侯鸿亮在中国电视剧制作产业大会上明确表示，AI的介入正在全面重构影视内容的生产逻辑，创作者面临的资源门槛被彻底拉平。他指出，AI出现后，行业不再是“小圈子游戏”，“一台电脑、一个AI大模型，就能让个人创意转化为完整作品，创作真正成为人人可及的权利。”

当行业头部公司仍在探索时，受AI技术推动的“一人企业”或初创企业已快速进入市场。一些名不见经传的“新手”公司已跑通AI全流程介入影视制作的模式。2025年成立的成都云博映画，本月在抖音等平台上线了自主研发的AI真人短剧《西游：问罪》，在无宣发的情况下，仅更新6集就在主流平台累计获得5000万次播放量。

“创始人团队以年轻人为主，去年漫剧市场爆发，我们几个朋友因共同的兴趣和对市场前景的看好，迅速组建团队，成立了这家专注AI影视内容制作的公司。”云博映画技术总监高俊生介绍，团队最初从漫剧入手，招聘的全职员工多为动画专业应届毕业生，很快产出了不少合格的2D漫剧。2026年春节，抖音旗下AI影视生产工具Seedance 2.0发布后，高俊生立即开始测试AI真人短剧制作，3月初团队着手重新编写剧本，随后进行AI生成，仅用5天就完成了20分钟的成片。

《西游：问罪》上线后迅速吸引行业关注，北京、上海、哈尔滨等地的影视公司纷纷寻求合作，希望团队承接其影视作品的AI制作业务。高俊生表示，国内短剧市场盈利高度依赖平台扶持，抖音等平台取消保底政策后，不少短剧公司转向AI制作以降本增效，这为AI制作公司带来了大量机会。目前云博映画的业务分为两大板块：一是为影视公司提供AI影视转制服务，二是专注《西游：问罪》等精品AI真人短剧的创作。公司已收到各大主流平台的入驻邀请，但尚未决定是否接受。

高俊生认为，AI技术帮助初创企业打破了传统行业壁垒，得以进入影视生产产业链。不过，作为新晋制作公司，云博映画团队已超百人，《西游：问罪》的生成虽快，但仍需足够时间打磨剧本、人设和画面。在他看来，AI真人短剧市场自去年下半年起已进入专业团队竞争阶段，“一人公司”虽有可能存在，但对个人天赋和能力要求极高。（记者 李夏至）

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