喊辛芷蕾“妈妈”实现0元获“代言人”，多邻国借势营销为何能出圈？

本文来自微信公众号： TopMarketing ，作者：TOP君

影后辛芷蕾竟也在多邻国悄悄学英语？

近日，有网友发现演员辛芷蕾的手机界面里，疑似有语言学习工具多邻国的图标，于是发文调侃“妈妈你昨天下班用多邻国了么？”。没想到，这句调侃不仅得到了辛芷蕾粉丝对正主“有实力还努力”的认可，还吸引了不少多邻国用户晒出自己的“打卡”图。

图源社交媒体截图

而向来擅长追热点的多邻国迅速跟进，一句“妈妈”让#辛芷蕾多邻国#话题登上热搜。

随着辛芷蕾与多邻国这对跨次元组合在社交媒体上快速发酵，“跟辛芷蕾一起学英语”的热潮也蔓延开来。有人重新打开多邻国学英语、晒打卡记录，也有人跟着加入，成为多邻国新用户。公开数据显示，多邻国3月22日登上点点数据教育榜TOP2（近一个月此前多处于TOP3及以外），3月23日更是冲上点点数据应用飙升榜TOP20，创下近30天最好成绩。

图源点点数据

从网友的一句调侃，到全网打卡热潮——多邻国不仅成功“蹭”到影后辛芷蕾的热度，还以零成本让辛芷蕾成了多邻国的“野生代言人”。

借势营销方式众多，为何多邻国总能更胜一筹？这场零成本“拿下”代言人的借势营销能否被复制？本文，TOP君就来聊聊多邻国这场以小博大的借势营销。

辛芷蕾想做就成，多邻国“躺赢”背后

先给出结论：这个“作业”复制起来并不容易。

因为它成功的第一个关键词是：机缘。

首先，我们回顾下事件中的两个主角。

辛芷蕾，2025年威尼斯影后。她身上有着“努力的演技派”“逆袭大女主”“耿直清醒”等正面标签。

多邻国，是一款擅长走“抽象”风格的语言学习工具。

看似毫无交集的两者，其实早在2025年9月就埋下了机缘。当时辛芷蕾斩获威尼斯影后，面对外媒英文采访时需借助翻译。后续采访中，她也提到会好好学英语。这是第一个机缘。

第二个机缘是巴黎时装周期间，辛芷蕾用英语与外媒流畅交流的视频被粉丝称赞“英语逆袭”“姐姐想要，姐姐就能得到”。

视频来源见水印

第三个机缘是，发现辛芷蕾手机屏幕里软件疑似多邻国的博主是她的粉丝，经常更新她的动态，这次还直接@了辛芷蕾。

第二个关键词是速度。

在事件发酵过程中，多邻国的响应速度至关重要。粉丝前一天发文，多邻国次日就转发认领，一方面借助自身粉丝量加速事件发酵和破圈；另一方面接过舆论主导权，在评论区与用户高频互动。

图源社交媒体截图

数据显示，多邻国连发6条博文，内容包括“辛芷蕾优秀还努力”“为辛芷蕾新剧打call”等；同时点赞、评论了“辛芷蕾用多邻国”相关博文。

图源社交媒体截图

第三个关键词是姿态。

首先是文案的巧思，通过喊辛芷蕾“妈妈”、“这么多年一直隐姓埋名，其实我姓辛”等玩梗文案与网友互动。值得注意的是，“妈妈”这个称呼是网友先叫的，多邻国顺势借梗，还调侃“隐姓埋名其实姓辛”，姿态放得低，互动感很强。

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其次是话题方向的引导。玩梗的同时，多邻国巧妙将话题引向“励志”方向，肯定辛芷蕾有实力又努力，借她的影响力吸引粉丝参与，并号召大家一起打卡，把围观群众的“看热闹”心态转化为“跟着学”的行动。

当然，在这个闭环里，辛芷蕾的反应也很巧妙。她虽未正面回应是否真的用多邻国学英语，但有网友发现，给她微博发私信后，自动回复是“好好学习，天天向上”。结合此前网传的“辛芷蕾打卡多邻国学英语”截图，网友将此视为她的一种默认，为整个事件画上了恰到好处的句号。

图源社交媒体截图

可以说，多邻国这场借势营销占尽了天时、地利、人和，缺一不可。

高分却非满分，多邻国借势营销的得与失

互联网时代热点随时出现，品牌借势营销成常态，翻车案例也不少。虽然多邻国零成本“拿下”辛芷蕾“代言”是天时地利人和的结果，但TOP君认为，其借势逻辑仍有可借鉴之处。

首先是顺势而为。借势营销不能本末倒置，很多品牌翻车就在于“硬蹭”，站在自身角度强行融入热点。比如极氪的《拒绝坐副驾的女人们》，本想借妇女节营销，却高高在上渲染女性在汽车行业的“弱势”，最终被骂下架；桃李面包的“桃李蛋月烧”月饼电梯广告，想用“生活毒打”梗制造共鸣，却因“爹味”说教引发用户反感，产生负面舆情。

反观多邻国，网友先玩梗，热点现成，品牌顺势接梗放大热度。面对网友“不允许喊辛芷蕾妈妈”的调侃，多邻国以“如果喊一声妈妈能让更多人打卡，我愿意再叫你们每个人一声妈妈”的幽默方式化解，直接让评论区变成“多邻国打卡”现场。

图源社交媒体截图

其次是让品牌内核与热点深度连接。多邻国巧妙将“辛芷蕾逆袭”与“学英语”绑定，顺势邀请网友“跟辛芷蕾一起打卡”，成功把围观转化为行动。这种强关联让借势营销不仅没引发反感，还将用户玩梗的热情自然转化为对品牌的好感和自发下载。

图源社交媒体截图

第三是玩梗有度。年轻人爱梗，品牌借势常以此切入，但玩不好易翻车。TOP君发现，此次营销中虽有部分网友质疑多邻国“花钱推流”，但多邻国快速追热却不过度消费辛芷蕾，仅在热点高峰期集中互动，后续主动降温，避免过度刷屏引发审美疲劳。在正向舆论主导下，少量质疑声自然瑕不掩瑜。

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还有一点很重要，就是多邻国始终保持“6G冲浪”速度，有热点嗅觉和快速执行力。这种能力并非一蹴而就，需要品牌长期积累沉淀。

这场借势营销有没有不足？答案是肯定的。

TOP君观察到，热搜狂欢中还有一类声音值得关注——用户对多邻国产品的真实吐槽：“进阶内容要开VIP”“爱心次数限制影响学习体验”。甚至有网友调侃：“喊妈有啥用，倒是给影后打钱，送终身免费会员啊”。

图源社交媒体截图

TOP君认为，此次借势营销中，多邻国仅停留在玩梗互动，没有针对这波流量推出“承接动作”，尤其忽略了用户对产品体验的反馈，实为一大遗憾。

如果当时多邻国能回应用户体验，比如推出“限时免费”或“新人福利”等机制，或许能进一步提升品牌好感度。当然，现在补救也来得及——比如签下辛芷蕾为代言人，顺势推出“辛芷蕾同款打卡计划”，让这场借势营销成为品牌代言人的预热，那就真能跻身年度优秀案例了。

总的来说，这是一场“高分”但非“满分”的借势营销。如果让你来打分，你会给这场借势营销打几分呢？评论区聊一下吧~