2026年AI泛滥下的“活人感”消费潮：新一代网民的“去AI”选择

“比比比比比比拉布，我的我的我的刀盾。”

“你是否在雪山救过一只狐狸？”

雨晗无奈地关掉手机。从年初开始，她的短视频流就被AI内容占据，即便多次点选“不感兴趣”，系统仍反复推送。

近期走红的AI刀盾狗与邵氏风格短片

在AI技术普及甚至泛滥的当下，全民被精致的AI文字、图片与视频包围，连春晚特效都似AI公司的练兵场。此时，“活人感”成为当代人精神世界的透气口。

年度十大流行语中，“活人感”脱颖而出。年轻人在消费时愈发看重“活人感”：明星的风趣谈吐、品牌活动的人情味、营销的创意玩法，都成为占领互联网话语权的关键。2026年作为AI泛滥元年，“活人感”成了普通人和企业最稀缺的资源。

然而悖论随之而来：当“不完美”被品牌包装成新卖点，“活人感”成为新的网感标准，消费者开始质疑——这是真实的粗糙，还是刻意设计的伪装？

01

从“精致崇拜”到“缺陷溢价”

“活人感”是近年中文互联网的新词，指个人或品牌在社交媒体上展现真实、不完美的一面，传递真诚感。

拥有数十万粉丝的带货博主意礼，敏锐察觉到互联网风向的转变：从精致、网感到活人感、生活气息。

2019年意礼入行时，互联网流行精致炫富风。微信九宫格需修图两小时加三层滤镜，每条动态必配高档酒店定位与下午茶，拍照凹造型到腰断，P图精细到发丝。发圈前反复放大缩小检查，只为呈现最完美的形象。

凭借外貌与P图技术，意礼一年涨粉15万，转型全职自媒体。为维持人设，她曾两年与同城博主拼团“名媛下午茶”，后被扒出199元/次的拼单真相，遭粉丝嘲讽后退网近一年。

曾经大热的名媛拼单下午茶

2024年末至2025年，抖音开始流行活人感与生活气息。博主群内讨论认为，Live图的普及推动了这一趋势，更核心的原因是“活人感”满足了当代人的情感需求：在高度竞争的网络空间，敢于暴露不完美的分享者，像诚实的镜子映照出普通人的生活，这种共鸣远胜于相互羡慕的连接。

意礼的视频数据两极分化：生活气息浓、有互动、带梗的内容大受欢迎，“有活人感”成评论区高频词；而精致化的内容沦为“时代眼泪”，成流量洼地。

为维持流量，意礼开始接地气：素颜出镜、分享日常感悟、线下参与迪士尼、环球影城等年轻人聚集的活动，甚至在广告中加入金句制造反差。

但她发现，网上许多“活人感”是精心设计的：看似鲜活的Live图可能P了两小时，教P图营造“活人感”的账号吸粉数十万；真素颜视频流量低，抹素颜霜的内容反而点赞高；博主们分享“活人感”教程，连线下活动行程都高度一致。

当前爆火的名媛感下午茶

观众喜欢的是“活人感”标签，而非真实的素人生活。每个人都在表演，只是内容从精致转向了“自然”，真实生活依旧被忽视，“活人感”成了新的网感符号。

02

真实胜过完美

年底总结会上，营销部的罗玉雯被同事PPT里的“活人感”反复洗脑。部门规定每天上班先刷两小时抖音、小红书，统计5条潜力热梗上报，大家调侃“刷抖音勤，KPI稳”。

罗玉雯所在公司主营中高端保温杯，国内市场规模预计2026年达300亿。公司前8年以线下为主，2022年转攻线上。部门经理强调，“活人感”是吸引年轻消费者、植入品牌心智的关键。罗玉雯的工作是用公司账号在百万点赞视频下玩梗留言，日均70条，偶尔送产品求关注。

朋友笑她工作轻松，只有罗玉雯知道其中难度：百万点赞的素人视频难找，需避开投流的博主内容；热梗评论要创意且不撞梗，需1分钟内想出，否则抢不到前排。

罗玉雯的办公位

营销行业的“活人感”打造有标准流程：入门级是玩梗蹭流量，如罗玉雯的评论工作；第二步是接梗，品牌账号发整活视频，同事娜可团队紧盯热梗，半夜追热点、凌晨拍摄，确保早8点发布；还负责老板个人IP，拍抽象表情包破圈，可惜老板放不下面子，账号粉丝难破万。

“疯狂星期四”现象级出圈

最高级是造梗，如KFC“疯狂星期四”，创造品牌专属可持续话题，这种玩法可遇不可求。

03

活人感成为新的消费标签

“活人感”的盛行让品牌意识到，消费者并非停止消费，而是拒绝“无感觉”的商品。情感需求从“别人看我有什么”转向“我感受到什么”，情绪价值超越功能价值，疗愈经济向日常感下沉。

手工水晶博主桃桃曾靠朋友圈、抖音卖货，月入3万，后因竞争激烈收入跌至4000。她意识到审美不再是核心竞争力，转而开直播让买家DIY。每天晚8点到凌晨2点直播，三个月后老顾客回归，生意火爆到雇两人同时开播。

桃桃的手作直播账号

桃桃捕捉到“活人经济”的精髓：让顾客获得超越商品本身的体验感，如“秋天第一杯奶茶”火在情绪价值与社交关注度。

“活人感”也制造新社交货币：过去晒限量款，现在晒“翻车现场”“原相机直出”，生动日常更获点赞，炫富内容被嘲“毛坯生活，精装朋友圈”。

讽刺的是，2万粉大博主接不到广告，200粉素人却成香饽饽，“活人感”成待价而沽的筹码。素人呱呱接化妆品置换，发Live图露出产品，后发现品牌是利用素人的“普通人信誉”做廉价营销，“不完美”成了最好的伪装。

活人感账号成流量标准

素人感是最好的伪装

当“活人感”成流量标准，真实变成更隐蔽的表演。我们从精致的牢笼，进入“自然”的剧场。观众对品牌跟风的“活人感”感到疲惫，开始质疑那些“抽象”“小瑕疵”的真实性。

这或许是时代的荒诞：我们渴望真实却消费真实，厌倦表演却追捧高级表演。当“活人”成为需要努力达成的标准，我们与真正的鲜活，永远隔着屏幕的距离。

本文来自微信公众号“纵向青年”，作者：刘曳，编辑：之上，36氪经授权发布。

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