奥乐齐拟入浙江市场 杭州或成首站

出品/联商网

撰文/袁则

向来稳扎稳打的ALDI奥乐齐，近期拓展步伐似乎在加快。

3月16日有消息称，在深耕上海、全面布局江苏市场后，奥乐齐计划今年进军浙江，杭州将作为入浙核心，拟同步开设多家门店，其中之江板块有望落地杭州首店。

此前还有消息显示，2026年奥乐齐将布局安徽，首站锁定合肥，还计划拓展芜湖，但这些网传信息暂未得到官方证实。

业内人士分析，若消息属实，这家百年零售企业将进入又一重要省份，长三角布局将迈入“沪苏浙皖”四省联动新阶段，华东市场辐射力将进一步增强。

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进军浙江是必然选择

作为全球知名连锁精选平价超市，奥乐齐起源于德国，目前在全球四大洲数十个国家拥有超13000家门店，凭借成熟的硬折扣模式受到全球消费者喜爱。

2019年进入中国市场后，奥乐齐坚持“植根本土，服务当地”的理念，深挖本土消费需求，稳步推进本土化布局，逐渐在华东市场站稳脚跟。

2025年4月19日，奥乐齐以无锡、苏州双城首开的方式走出上海，开启江苏市场拓展之路，后续在江苏多地布局门店，凭借高性价比迅速获得当地消费者认可。

2026年1月24日，奥乐齐南京四店同开完成农历年收官，全国门店数量达95家；不到10个月时间，江苏已开业门店22家，扩张势头迅猛且成效显著。

据官方披露，2026年3-4月，奥乐齐将继续加码江苏市场，在镇江、无锡、南京集中开出5家门店，进一步加密江苏区域布局。其中，3月21日镇江万达店、凤凰广场店双店首开，填补镇江市场空白；无锡新增2家，南京新增1家。

2025年底，奥乐齐曾向媒体透露，2026年将持续深耕华东，加密上海核心区域门店密度，同时加速拓展江苏市场。知情人士表示，奥乐齐深耕华东，进入浙江、安徽只是时间问题，关键看供应链布局和拓展节奏。

从目前进度看，已进驻市场持续加密，2026年奥乐齐全国门店数量将快速突破100家；若顺利进入安徽、浙江，华东市场覆盖面将进一步扩大，区域联动效应凸显。

为支撑全国网络拓展，2025年9月，奥乐齐在普洛斯桃浦新西北物流园打造的华东区域配送中心正式运营，为门店商品供应提供坚实物流保障，也为后续拓展浙江、安徽市场奠定基础。

从区域拓展路径看，奥乐齐布局呈现清晰梯度：从上海出发，逐步延伸至苏州、无锡、常州、南京等城市。

笔者依奥乐齐现有拓展态势预测绘制

如上图所示，从物流链路和发展走势分析，2026年上海西北方向将强化已进入市场中间节点，做强苏南密度，逐步向苏中、安徽延伸；上海西南方向也需加密布局，进军浙江成为必然选择，未来环太湖区域也将不断拓展，形成全方位华东布局网络。

这一拓展态势体现了奥乐齐“网络锚点与物流延伸覆盖相结合”的布局策略，彰显其区域拓展中稳健、科学、循序渐进的思路，避免盲目扩张，确保每一步高效落地。

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成熟的硬折扣模式是核心支撑

奥乐齐能在长三角快速推进布局、实现规模化扩张，核心底气来自成熟的硬折扣模式和提前布局、持续完善的供应链体系。

作为全球硬折扣零售引领者，奥乐齐坚守“极致效率、高性价比”核心逻辑，通过三大关键举措实现“好品质、够低价”的品牌定位：

一是精简SKU，将门店商品数量控制在2000个左右，聚焦核心刚需，提升运营效率；

二是推行高比例自有品牌战略，自有品牌占比高达90%，通过直采直供减少中间环节；

三是实施去中间化集采模式，大幅降低采购成本，最终使商品价格比同类产品低20%-30%，凭借高性价比深受消费者青睐。

为支撑浙江市场拓展，奥乐齐早已提前布局供应链：在浙江嘉兴设立生鲜直采基地，与当地400余家供应商深度合作，本土化采购比例达80%，生鲜直供比例超95%，既能保障新鲜度，又贴合浙江本土消费习惯。

同时，位于上海普陀区的华东物流中心可全面覆盖上海、江苏及浙江部分区域，生鲜配送时效仅需12小时，为浙江门店落地和运营提供坚实供应链支撑。

值得注意的是，浙江零售市场竞争激烈，折扣业态已成红海。盒马超盒算NB、美团快乐猴、联华富德等本土及互联网背景的折扣商超已提前布局，形成多元化竞争格局，尤其是超盒算NB、快乐猴扩张势头迅猛，市场占有率持续提升。

业内人士表示，奥乐齐此时进军浙江，既是对自身硬折扣模式和供应链体系的信心，也是对浙江消费市场潜力的认可。

未来，奥乐齐如何结合浙江本土消费习惯，打造差异化优势，突破现有市场格局，值得零售行业持续关注。

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百年坚守“好品质够低价”

作为全球硬折扣零售引领者，奥乐齐快速发展的核心支点，是百年传承的“好品质，够低价”品牌主张。

进入中国市场以来，奥乐齐立足消费者核心需求，聚焦本土居民一日三餐的高频买菜刚需，通过“0会员费”“精选SKU”“自牌战略”三大核心举措，提供高性价比自有品牌产品，打造省钱、省时、省心的便捷购物体验，精准契合当代消费者需求。

目前，奥乐齐在售14个自有品牌，覆盖多个细分品类，匹配日常消费需求，包括专为中国市场打造、主打高性价比的“超值”系列；聚焦新鲜食材、主打品质的“Marketplace”系列；优选奶源、专注乳品的“悠白”系列；以及适配日常饮食的米面粮油系列“谷悦仁家”等。

2025年，奥乐齐升级自有品牌矩阵，推出“美食家”与“好生活”两大新品牌，进一步满足消费者对高品质、多元化消费的需求。

尽管奥乐齐门店商品种类精炼，但足以覆盖日常三餐刚需，让消费者以实惠价格高效购物，无需在海量商品中挑选。凭借90%的自有品牌占比，奥乐齐被誉为零售行业“自牌鼻祖”，是硬折扣模式下自有品牌运营的标杆。

2026年春节后，奥乐齐开始售卖平价健身服饰，29.9元的棒球帽、39.9元的女士短款运动背心、49.9元的运动高腰紧身裤等，引发行业热议。

与其他商超不同，奥乐齐不仅实现单品价格实惠，更致力于让消费者“一篮子省钱”，全程无会员费、无复杂限时促销套路，拒绝隐形消费，让消费者无需额外成本，就能享受天天低价的高品质产品，真正做到“平价不廉价，优质不溢价”。

在门店运营上，奥乐齐延续高效理念，采用标志性整箱陈列模式，简化库存管理，提升运营效率；同时配备自助收银系统，减少结账等待时间，全方位提升运营、选购及结账效率，优化购物体验，契合当代快节奏生活。

写在最后

观察发现，奥乐齐的区域扩张并非盲目提速，而是经过充分市场调研、精准需求研判和完善供应链筹备，始终坚持“深耕区域、贴合本土”的核心策略，每一步都稳扎稳打，确保可持续发展。

对普通消费者而言，奥乐齐进军浙江将带来更多高性价比购物选择，让消费者在家门口就能享受“好品质、够低价”的便捷体验。

对零售行业而言，奥乐齐成熟的硬折扣模式、精细化供应链管理和本土化运营策略，或将为浙江本土商超带来新的借鉴与启发，推动区域零售行业效率升级、模式创新，进一步激活浙江零售市场活力。

目前，奥乐齐杭州首店的具体地址、门店布局细节等信息仍待官方确认，联商网将持续关注最新动态。

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