315曝光的“AI投毒”GEO，会就此消失吗？

本文来自微信公众号：姐夫李，作者：李国威，原文标题：《315曝出“AI投毒”的 GEO，会被干掉吗？》

如果说那些打着“私域营销”旗号、冒充医学专家欺骗老人的网络视频公司，还能让营销界理直气壮地斥责其为“害群之马”，那么被贴上“AI投毒”标签的GEO，则让老百姓气愤不已，营销界却有苦难言。

GEO是“生成式引擎优化”的英文缩写，其核心是为AI大模型提供权威、大量且多角度的内容，当用户向大模型询问与企业相关的问题时，让企业名称能出现在回答的显眼位置。

直觉告诉我们，任何一件事若火爆到让你不假思索就投身其中，很快就会出现问题。

但GEO出问题的速度，实在是太快了。

2025年，要是你不聊几句GEO，简直都不好意思在营销圈里待着。

我的同行和朋友中，不少人在从事GEO相关的创业或投资，更多的人则在甲方企业使用GEO。

有人说这就是个骗子行业，也有人认为这是拥抱AI时代的营销创新。

作为行业从业者和普通消费者，我不太喜欢央视将这样的话题放到315晚会这样的公众事件中，因为节目的时长有限，观众看到的只是简单的事实，而非深度的真相。

像“漂白鸡爪”“万能神药”这类事情，证据清晰，有图为证，违法违规企业的动机和社会影响都非常明确。

而GEO与其他被曝光的行业相比，受害者不够清晰，或者说，受害的结果无法在新闻报道中直接体现出来。

你说大模型被GEO污染了，结果是消费者上当，消费者因此选择了假冒伪劣产品，造成了身体伤害或精神伤害？

晚会上关于GEO曝光最有“说服力”的一段内容，是某“业内人士”虚构了一款不存在的Apollo 9健康智能手环，该“业内人士”对相关内容进行了多角度大量投放，随后在让大模型推荐智能手环时，两个AI大模型都推荐了这款虚构产品，而且排名还很靠前。

多数人看到这里会觉得，这太邪恶了，纯粹就是造假啊。

但如果再往下追问一句，真的有那么容易吗？消费者真的会上当吗？

大模型可以给出答案，但你可以继续追问：“这款产品在哪里能买到？价格是多少？”谎言是不是很快就会被戳穿。

你还可以问：“你为什么推荐这款产品？它获得的业界排名是哪个机构公布的？这个机构的公信力如何？它获得的用户好评是在哪个平台出现的？”

总之，这名“业界人士”配合央视记者为观众营造了一种GEO能轻易影响大模型的印象，却让人忽略了大模型在算法和算力上的优势，以及大模型识别这种恶意投放的能力。

央视记者也注意到证据链的模糊性，所以需要让人们脱离深入追问，陷入模式化的简单叙事中。

这时候，某文化传媒有限公司的李总站了出来，在疑似非正常拍摄的画面里，李总侃侃而谈。

“因为全网的人投毒投得太多了，你看我们现在做GEO都是投毒，投的信息源太多，网上的信息并不是很准。”

如果我是记者，此时也会极力按捺住激动，争取让他展开来说。

记者：“你刚才提到‘投毒’的概念，这种东西应该不好使吧？”

李总：“是不好，但每个商家都喜欢，都希望别人别投‘毒’，自己投‘毒’，或者给别人投点‘毒’。”

完美，不是央视说这是投毒，是你们自己承认的。

那位李总，你站出来跟行业解释一下？

任何表达，在不同的语境中，产生的效果可能完全不同。

一种看似能讲清楚的业界交流比喻说法，在不同的场景（比如315晚会面对全国观众）下，就成了靶子，成了标签。

这就像去年爱康国宾CEO在发布会上，谈论体检机构与医院在功能和责任上的不同点这一重要议题时，说“别指望几百块钱什么病都能查出来”，结果引起了极其负面的影响。

3月16日一早，我问AI大模型：“Apollo 9智能手环产品怎么样？”

大模型回答：“这款智能手环根本不存在，它是2026年央视315晚会曝光的一个AI信息‘投毒’案例中的虚构产品，强烈建议不要购买。”

并建议：“如果你想购买智能手环，建议选择华为、小米、苹果等有品牌保障的产品。”

我又问：“华为、小米这些公司用GEO吗？”

它回答：“华为：有公开的AI GEO优化方案（如汽车行业），用于提升AI搜索曝光与转化。小米：有第三方或行业报道称小米（如净化器、汽车）做过GEO优化，提升AI推荐曝光与提及率。”

知名企业使用GEO，根本不是什么秘密。当然，大模型在回答中也极力表示，大公司用的是“白帽GEO”，指的是顺应AI搜索趋势，通过优化官网、权威内容等方式，让品牌信息更准确地被AI理解和推荐的合规营销方法。

而“黑帽GEO”指的是央视315晚会曝光的，用AI生成虚假产品信息和软文，污染AI数据源的作弊行为。

真正做营销的人都知道，GEO不是敲几个字、花点钱就能搞定的事，没有信誉基础的品牌即使短期大量投放内容，商业转化效率远不如投在电商、直播这些渠道。一句话，不合算。

简而言之，GEO是锦上添花，不是无中生有、一夜暴富的手段。

一方面，大模型在不断成熟，你即使利用大模型的弱点，花钱刷了一波存在感，也很快会被识破，GEO终归是成熟企业合规经营的技术阵地。

另一方面，国内外调查机构对GEO效果的测评表明，提升GEO最主要的办法是增加权威媒体曝光。

而影响权威媒体，要么你有好的故事让人家主动报道，要么花比普通媒体更大的价钱做内容合作。

现在回到现实，权威媒体把握叙事的能力确实比你高出不止一筹，几分钟的节目，就给一个行业妥妥地戴上了“投毒”的标签。

如果你是GEO的从业者，想必不会遇到正规客户的质疑，但要不停地跟家人、朋友解释，“我们跟他们不一样”。

辩解是应对危机非常被动且无效的做法。

“我不是什么”的表达很无力，而讲好“我是什么”需要与社会同频，有权威发声，有效果证实。

无论是营销、做生意还是做人，总想着走捷径，就是灾难的开始。

从去年GEO在圈内爆火，到今年在全社会引发热议，都是竞争导致的浮躁。

我们可以善意地批评央视，不该把GEO这样一个需要深入理解的事情放在简单判断的场景中，也要感谢央视把热得有些失常的GEO重新拉回到理性的轨道。

GEO很像保健品，不管你说水有多深，总会有人心甘情愿地购买。

GEO也像315曝光的电动自行车“狂飙”现象，厂家、租赁公司、用户，都想让电动自行车跑得更快。

关于GEO的负面印象，慢慢就会过去，老百姓觉得节目好看，但这跟他们关系不大，他们不会总看到不存在的产品被AI推荐，毕竟干这个事需要技术和成本，不合算。

也不会有人出来辩白，GEO服务公司和甲方企业也不会对此发表评论，因为没什么好辩的，专业上根本不是那么一回事。

央视的重拳，最终打了个寂寞。