苹果MacBook Neo真的“疯”了吗？

本文来自微信公众号：半佛仙人，作者：半佛仙人

本周苹果推出了MacBook Neo，搭载A18 Pro芯片，起售价4599元。

（新闻来自荆楚网）

不少人质疑苹果是不是“疯了”——把手机芯片装在电脑上，还卖四千多。

要判断苹果的决策是否合理，得先看它的目标是什么。

4599元的MacBook Neo或许不算惊艳，但如果是另一个价格呢？

评价苹果是否“疯了”，关键要看其产品定位和目标用户群体。

4599元的MacBook Neo可能只是常规产品，但3000多元起的版本简直是“精准打击”的利器。

这把“利器”瞄准的是谁？

是校园采购、广大的学生群体（从小学到大学），以及对电脑不太熟悉的办公室用户。

对这些人群来说，MacBook Neo的吸引力十足。

有人说它的性能不如MacBook Air和MacBook Pro，但从定位和价格来看，它的对标产品其实是iPad Pro。

和iPad Pro相比，MacBook Neo甚至有性价比优势。

A18 Pro芯片的性能和M1芯片相近，还自带键盘。

目前，搭载M1芯片的12.9英寸iPad Pro 2021款二手产品加上妙控键盘的价格，已经比最新的MacBook Neo贵不少，而且iPad OS的生产力体验远不如Mac OS。

MacBook Neo搭载的Mac OS系统，性能足以满足学生和普通白领的需求。

日常使用Office三件套、制作PPT、填写报表、运行企业软件、参加远程会议，都完全没问题。

大多数用户使用电脑以轻办公为主，不涉及视频剪辑、CAD绘图或渲染等重度任务，除了微信、会议软件和Office，甚至不需要其他复杂应用，能流畅打开浏览器就足以完成大部分工作。

对这类用户而言，A18 Pro的性能完全够用——他们的日常使用强度很难让这款芯片“出力”。

甚至他们的工作用手机和平板也能完成，但MacBook Neo提供了更合适的形态。

对中小学生来说，MacBook Neo的性能甚至有些“溢出”，毕竟同定位的Windows本和Chrome本性能更弱。

而且它的性价比很高：更大的屏幕、更流畅的系统、自带键盘，还有苹果的品牌加持，满足了用户的“面子”需求。

如果你觉得它性能不够，说明你懂电脑、清楚自己的需求——而这款产品本就不是为你设计的，你甚至不需要关注它。

它精准定位的是那些对电脑不太了解、也不需要深入了解的用户。

甚至Mac OS对他们来说也是优势。

有人会问：连电脑都玩不明白的人，能上手Mac OS吗？

答案是否定的——恰恰相反，Mac OS对他们更友好。

你觉得Mac OS设计不合理，是因为你从小用Windows长大，习惯了Windows的操作逻辑；但如果用户是从小玩手机和平板长大的，Mac OS的操作反而更符合他们的下意识习惯。

不会用Windows，反而成了快速上手Mac OS的前提——他们没有固有的操作习惯。

对80后、90后来说，电脑几乎等同于Windows；但身边很多00后、05后根本不会用Windows，他们成长于移动设备时代，对电脑的理解和手机类似，选择苹果系统是自然的倾向，因为他们接触电脑时首先遇到的就是苹果系统。

苹果多年来终于想明白了一个道理：需要说服用户改变习惯的产品，很难成功。

所以，它放弃了试图改变Windows用户习惯的想法，直接从学生群体入手，让他们自然地接触并习惯苹果电脑。

这时，价格就需要足够有诚意。

因此，校园优惠后的价格才如此“炸裂”。

苹果没疯，疯的可能是它的同行。