朴朴超市首家线下店筹备进展实地探访：慢热背后的战略考量

出品/联商网

撰文/金程

作为生鲜前置仓领域的头部企业，朴朴超市进军线下的动作一直备受行业关注。2025年11月，联商网曾报道其全国首家线下店选址福州远洋德呈乐堤港B1层原永辉超市场地，定名“朴朴生活”，面积约5000㎡。春节前夕（2月10日），联商网实地探访该店，了解最新筹备动态。

生鲜前置仓布局线下店有多重现实因素：线上流量成本攀升、获客难度加大，线下店能补充体验场景；当前物业空置窗口期带来租金优势；消费者对体验感与社交属性的需求提升，线下场景不可替代。美团小象超市等同行也在加速线下布局，朴朴的尝试并非个例。

01 商场提前铺垫开业氛围

远洋德呈乐堤港商场外围已随处可见朴朴超市的品牌标识，户外导视牌、楼层指引牌均有标注，大屏也在播放广告，B1层指引明确包含朴朴超市，可见商场已提前做好招商宣传与客流引导。

从扶梯下至B1层，朴朴线下店位于扶梯口右侧，门前通道宽敞，满足商超客流需求。周边业态贴合社区商超定位，环绕电玩店、精品商铺、眼镜店，还有昆虫展吸引亲子家庭，中庭区域的亲子项目与餐饮形成“游玩+餐饮+消费”的客流组合。

笔者拍摄于2026年2月10日

探访当日周六中午，商场客群以中年群体和亲子家庭为主，老年群体少见，不少家长带孩子在朴朴生活门前驻足。稳定精准的客流为线下店提供了天然流量基础。关于开业时间，周边商户、供应商及知情人士分别提及3月、5月、暑期，但均未获官方证实。

02 围挡内仍处毛坯状态

现场可见入口已设围挡，内部为纯毛坯：地面未处理，墙面呈水泥原色，原永辉超市的装修与货架已被清理，无施工设备和人员，也未搭建临时办公区，仅能看到场地框架，且内部柱子较多，动线规划暂不清晰。

笔者拍摄于2026年2月10日

笔者拍摄于2026年2月10日

周边商户称装修动静不大，原以为可借永辉原有基础快速改造，实际进度较慢。不过5000㎡毛坯场地的基础装修本就需时，且商场店需承载商品展示、品牌体验、休闲社交等功能，弥补纯线上“有货无场”的短板。

03 开业时间未明确，谨慎打磨成主因

朴朴官方未公布具体开业时间。主打前置仓的朴朴首次试水线下，“慢进度”实则体现谨慎：其核心优势在线上履约、库存管理与用户运营，线下店需空间规划、现场管理、多业态落地等新能力，5000㎡大店对动线设计、业态布局要求极高。

小象超市、盒马等布局线下时均经历模式打磨，朴朴与其仓促开业，不如花时间做好规划与磨合，避免“开业即整改”。商场方也愿给予时间：乐堤港需朴朴填补商超空白、带动B1层客流，朴朴也需成熟线下场景升级品牌形象。

04 仓店融合模式具备落地优势

朴朴选址乐堤港有其逻辑：区位与动线优势显著，占据B1层核心位置，拥有地面外部入口、内部扶梯、停车场直达等多重便捷通道，承接商场自然客流；客群高度匹配，周边成熟住宅区覆盖朴朴福州核心辐射范围，线上用户（年轻家庭、中产阶层）与商场目标客群一致。

仓店一体模式的考量包括：实现“线上履约+线下体验”融合，保留30分钟配送优势，满足体验式消费；依托400多个前置仓、70%用户渗透率，实现线上线下一盘货，生鲜损耗率低于行业平均；低成本接盘存量物业，复用骑手、供应链、数字化系统，规避重资产风险。

写在最后

从探访情况看，朴朴首家线下店筹备“慢热”，3月开业预期难实现。但该店意义重大：是朴朴从线上前置仓向全渠道融合的战略尝试，也是前置仓行业探索仓店融合的关键样本，落地效果将为行业转型提供参考。

2025年起朴朴启动战略升级，前置仓业务向泉州、福州周边县镇延伸，APP上线“朴朴厨房”外卖。其扩张节奏审慎，“慢”既体现对线下零售的打磨，也暴露重资产布局、线下能力搭建等难题。仓店融合需线上效率与线下体验形成合力，考验系统、供应链、团队的全方位融合。朴朴的本土供应链与用户优势能否转化为线下核心竞争力，仍待时间检验。联商网将持续关注后续进展。

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