老铺黄金60万高价金碗线上促销十分钟售罄 提价前多地门店现排队潮

作者 | 第一财经 刘晓颖

老铺黄金（06181.HK）近期发布调价通知，宣布将于2026年2月28日对产品价格进行调整。受这一消息影响，老铺黄金多地门店再次出现消费者排队购买的热潮。

记者此前在上海新天地等老铺黄金门店外看到，在新年首轮提价来临前，前来购买黄金的顾客数量不少，门店外始终有消费者排队等待进店。

截至2025年11月底，老铺黄金的40多家自营门店已覆盖16个城市，且全部位于一线及新一线城市的高端购物中心内。

关于此次调价的具体幅度，记者今日咨询店家后得知，不同产品的涨幅存在差异，产品调价的详细情况需以线上线下产品的实际标价为准。尽管官方尚未公布具体涨幅，但市场普遍预计此次涨价幅度在10%-15%之间。

老铺黄金在2025年曾进行过3次涨价，去年首次调价同样是在春节之后，调价幅度为5%至12%。

记者留意到，2月26日，老铺黄金淘宝官方旗舰店上的多款热销产品，如七子葫芦、天珠、花丝八宝吊坠等已售罄。多款产品售罄的原因是品牌天猫旗舰店在2月26日14时开启了“满1000减100”的促销活动。

据了解，活动开售不到10分钟，店内大部分产品就已售罄，其中包括售价17万元的黄金貔貅、超过30万元的黄金蟾蜍、超过50万元的黄金鸳鸯摆件以及超过60万元的金碗等高价商品。

除老铺黄金外，周大福也预计在3月进行涨价。而与老铺黄金一同被称为“古法黄金四姐妹”的琳朝珠宝、宝兰，已分别于今年1月底和2月初完成了涨价。

国金证券发布的研报指出，老牌黄金需求高增长的核心原因在于终端消费者形成了品牌会稳定涨价的预期。其产品价值包含三个层面：一是材质价值，高端黄金饰品因黄金涨价而容易随之涨价，当前消费者对黄金中长期上涨也有信心；二是设计价值，消费者认可产品的设计溢价，不会因金价上涨而减弱购买意愿；三是品牌价值，涨价预期与奢侈品类似，就像LV涨价前消费者会排队抢购一样。