SHEIN拓展法国线下版图 五家区域百货门店同步开业

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编译/李言

来源/FASHION NETWORK

2月25日消息，快时尚品牌SHEIN宣布正式进驻法国五座城市的BHV百货门店，具体包括利摩日、昂热、第戎、格勒诺布尔和兰斯。这些BHV门店目前均由法国商业地产运营商SGM统一管理，而BHV品牌是SGM在2023年从老佛爷集团收购而来的。

值得关注的是，这是SHEIN继去年10月与SGM达成合作、并在巴黎玛黑区BHV开设全球首家实体店之后，向法国地方市场的进一步布局。原本此次区域拓展计划在2025年底推进，后因一些原因推迟到了现在。

目前，SHEIN在各BHV门店的专属区域已陆续开放，面积根据城市不同有所差异，介于400至1000平方米之间。据品牌发言人介绍，开业初期主要以冬季系列商品为主，各门店的选品大致相同；从4月开始，将逐步引入当季新品，同时会结合当地消费者的偏好进行差异化调整。

在合作模式上，双方也进行了调整：SHEIN全面负责商品选品和订单处理工作，SGM则负责供应商管理，并按照销售额抽取一定比例的佣金。SGM联合创始人Frédéric Merlin表示，如果一年内合作效果不理想，将考虑终止合作。

不过，SHEIN的线下探索之路仍面临不少挑战。今年1月SGM方面曾透露，巴黎玛黑区BHV门店的日均客流量达到5000人，但实际销售情况尚未达到预期。有消费者反映，店内部分商品的价格高于线上渠道，这在一定程度上削弱了其性价比优势。

SHEIN的入驻也引发了BHV品牌生态的连锁反应。Guerlain、Dior、Sandro等高端品牌已陆续撤出巴黎的BHV门店，SMCP集团旗下的Maje、Claudie Pierlot、Fursac等品牌也选择撤离各地的BHV门店。

在地方层面，多位市长公开表达了反对SHEIN入驻的立场。兰斯商业协会Les Vitrines de Reims也指出，当地零售商对SHEIN的到来深感担忧，认为其商业模式对本地商业构成了“不公平竞争”。

与此同时，监管方面的压力也在持续升温。欧盟已针对SHEIN平台销售争议商品一事启动了调查；法国政府相关的司法裁决将于3月19日作出。法国时装学院近期提醒，“超快时尚”已占据法国服装市场6%的份额，再加上二手服装19%的份额，法国成衣市场正面临结构性的变化。

SHEIN此次向法国区域市场扩张，能否在诸多争议中站稳脚跟，还有待时间的检验。

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