王府井集团2026春节销售同比增长近5% 文化赋能激活新春消费

2026丙午马年新春，王府井集团以“神马都好”为主题，联动全国38座城市的80家门店开启启新季系列活动，为消费者呈现一场融合传统文化与时尚购物的新春盛宴。

活动期间，集团携手汉字文化IP“博物汉字”打造定制“神马”形象，以汉字美学结合马年吉祥寓意，通过文化赋能、沉浸式场景与全域促销，传递美好祝福，既提升商圈文化吸引力，也有效激发消费活力。

精准的营销策略与浓厚节日氛围助力集团春节“开门红”。数据显示，节日期间可比口径下规模销售同比增长近5%，客流同比增长近9%，旗下各业态销售与客流均实现正增长。

沉浸式场景营造：新春展陈与市集铺就年味画卷

各门店围绕新春主题展、文化市集与互动活动打造年味场景，融合地域特色与节日氛围。

北京市百货大楼在和平菓局开启第四届冬日胡同文化节，推出“马上发财”主题活动，包含新春市集、财神互动、年俗表演及“神马都好”年货市集，还原老北京年俗。双安商场举办新春风物志市集，非遗传承人现场指导玉牌制作、铜艺体验等活动。燕莎友谊商城的年货非遗市集上，吉兔坊商品与兔儿爷涂鸦受青睐，还有写福、画马互动。燕莎奥莱推出“天大的HORSE好物串烧市集”，萌马巡游、国风货郎互动及消费兑礼活动吸引顾客。长安商场的“神马都好运”企划包含汉字装置互动、拓印体验等，搭配舞狮、猜灯谜等年俗活动。北京友谊商店以“新春花火大会”为主题，打造烟花亮化美陈，开展醒狮巡游、财神派红包等活动。

湾里·王府井WellTown引入五大主题市集：“老字号迎新春暨第五季首旅精彩生活节”汇聚首旅旗下42个品牌，通过年货市集、非遗展演等展现品牌底蕴；“请入湾 深山‘纹玩’集市”融合云贵非遗；“漕运时光集”展现张家湾运河文化；工美非遗“湾里young购集市”结合非遗工艺与商业；大年初五的体彩贺岁市集营造节庆氛围。春节假期该店客流超80万人次。

王府井奥莱·棋盘山小镇（沈阳）举办花灯节，引入四川自贡民俗花灯展。南昌王府井购物中心推出飞马主题美陈展与开年戏剧节，融合歌舞、巡游等活动。成都王府井百货以成都院落烟火为蓝本打造“旺府”美陈，植入文殊院、川渝明星等互动元素。拉萨王府井结合藏历新年，联合本地机构推出藏族传统文艺汇演。贵阳南国花锦设置金色旋转大马打卡点，南充王府井打造神马贺春气球展，长春奥莱用鱼灯装饰，西宁王府井大象城推出“天下第一福”主题活动。

莱西王府井联合当地宣传部主办百姓春晚，临汾王府井尚城UP TOWN联合文旅举办平阳风物潮玩集，设“临汾优选”点位。王府井海垦广场推出十四行诗艺术手账市集，汇聚88+手账创作者。太原王府井、成都王府井、南昌王府井等多家门店也推出特色市集与游园活动。

IP跨界联动：文化碰撞点燃消费热情

各门店借助IP吸引力，通过快闪店、巡游、限定周边等带来新鲜体验。

北京市百货大楼打造黄瓦增福财神庙美学空间，售卖财运文创、派发糖果。湾里·王府井WellTown引入Sanrio characters“冰雪绮境·闪耀冬日”全国首展，设主题商店与互动表演。燕莎友谊商城与中国邮政合作搭建“春晚邮局”快闪，展销马年邮票、预售明信片，推出DIY情话明信片活动。王府井U生活中心右安门店推广“神马”表情包，派发联名红包封面，携手“福福帖帖”IP打造快闪店。贵友大厦推广IP表情包、派发红包封面，通州店还推出灯笼DIY等活动。

王府井喜悦×OOXOO联创POPPY GIRL马年装置，豚豚崽巧克工坊快闪吸引顾客打卡。万宁王府井国际免税港引入迪士尼“疯狂动物城”主题活动，开设120平方米快闪店销售《疯狂动物城2》周边，cosplay互动与打卡装置营造沉浸式氛围，快闪店30天销售额近33万元，带动项目客流增16%、销售增15%，超46个品牌销售翻倍。通过高铁、酒店等渠道投放及会员活动，项目曝光超5000万次。

西安王府井discovery举办卡皮巴拉西北首展，太原王府井开设冰雪奇缘快闪店，银川王府井奥莱举办张韶涵粉丝应援会，银川东方红广场推出恐龙展，包头王府井青山店开启超级玛丽嘉年华，多元IP覆盖不同客群。

全域促销：实在优惠激活消费活力

各门店通过折扣满减、满额赠礼、会员专享、银行合作、线上直播等形式让利消费者。

北京市百货大楼分阶段推出服饰折扣、黄金克减及满额赠礼，黄金品类热销带动整体销售增135%，周生生、朱炳仁·铜等品牌的主题巡展贡献销售近300万元。王府井集团与FILA合作推出会员福利，品牌业绩近3000万元。成都王府井携手欧莱雅旗下9大美妆品牌开启活动，通过限定礼盒与专属体验聚拢高净值客群，销售额突破2200万元。

本次启新季，王府井集团通过主题展陈、IP联动与全域促销，将“神马都好”寓意转化为消费体验，实现品牌影响力与经营效益双提升。未来，集团将持续深化文化IP联动与场景创新，以更丰富的体验满足消费者对美好生活的期待。

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