科技企业扎堆春晚：一场高端流量与产业趋势的碰撞

春晚作为年度全民流量巅峰，其赞助商的更迭直观映射着中国产业发展的脉络

文｜《财经》研究员 黄思韵 记者 刘以秦

编辑｜刘以秦

2026年央视马年春晚，科技企业的参与密度创下历史新高。

机器人身影遍布歌舞、武术、小品、贺岁微电影等多元节目形态，宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家机器人企业组团亮相。

追觅科技拿下春晚史上首个全生态形态合作身份，创始人俞浩坐在观众席，见证旗下智能出行、家电、清洁等多品牌依次登上舞台。

字节系豆包与蚂蚁集团旗下阿福同台，字节跳动的火山引擎更以独家AI云合作伙伴身份全程“刷屏”。

合肥分会场集中展示了量子信息、聚变能源、深空探测三大前沿领域成果。

多位人形机器人行业人士向《财经》透露，今年登陆春晚的机器人企业每家出资约1亿元。公开报道显示，2026年春晚同类科技企业合作席位成本在6000万元至1亿元区间，追觅这种涵盖多品牌权益的“生态级”合作，出资或达数亿元。

春晚是年度最大全民流量入口，上春晚利于品牌曝光，对创业公司而言也能一定程度吸引融资。一位投资人分析，当前商演与文娱是机器人行业重要变现市场，各厂商“会拿着那几十秒镜头疯狂宣传”。

京东数据显示，马年春晚开播两小时，京东商城机器人搜索量环比增超300%，客服问询量涨460%，订单量增150%，新增订单覆盖全国超百座城市，从一线城市到县域均有分布。

回顾历届春晚合作伙伴，从80年代的手表、自行车，到90年代的家电、白酒，再到新世纪的互联网巨头、电商平台，以及连续多年赞助的短视频平台，直至今年科技新贵扎堆，赞助商变化直接体现中国产业发展趋势。

^{（图/央视马年春晚合作科技公司名单）}

机器人集体登春晚

这是春晚史上机器人阵容最庞大的一次。宇树科技已是“三战”春晚，银河通用、魔法原子、松延动力则是首秀。

松延动力机器人现身小品《奶奶的最爱》，展现机器人在陪伴与养老场景的应用可能。

宇树两款机器人与舞蹈演员共同完成武术表演。创始人王兴兴接受央视采访时称，今年机器人实现快速奔跑中穿插变阵与武术动作，这种高动态、高协同的集群控制技术属全球首次公开展示，“为未来机器人在更多场景下的集群或单机调度打下基础”。

魔法原子机器人参与歌唱节目《智造未来》，该节目还融入AI眼镜、智能手表、无人机等前沿科技元素。

银河通用机器人在贺岁微电影《我最难忘的今宵》中与沈腾、马丽搭档，通过叠衣服、递物品、简单烹饪等场景，展示家庭服务应用能力。

知名机器人创业公司智元科技未参与此次春晚。接近智元的人士透露，因1亿元出场费过高，智元更愿将钱用于研发人员薪资，转而在春晚前独自举办“机器人奇妙夜”活动，两百余台智元机器人主导全场节目，涵盖小品、舞蹈、魔术、走秀等类型。

据财新网报道，某机器人公司的央视春晚报价表显示，广告植入费依主分会场、是否互动等条件不同，价格在1699万元至4400万元不等；参与舞台共创节目报价高达5999万元。

对具身智能行业而言，1亿元并非小数目。业内人士算了一笔账：一名核心研发人员年度综合成本（含薪资、五险一金、工位福利及IT设备等）约100万元，1亿元可养活100人核心研发团队一年。

目前中国人形机器人上市公司仅优必选一家。2022-2024年，优必选年度研发支出4亿-5亿元，2025年上半年研发投入2.18亿元，占同期营收35.1%。以此为参照，1亿元约等于其年度研发费用的四分之一。

2026年将是人形机器人上市潮。宇树科技已完成上市辅导，银河通用完成股份制改造（IPO重要准备步骤），星海图处于Pre-IPO轮融资阶段，估值达70亿元，计划最快今年3-4月向港交所提交上市申请；魔法原子联合创始人顾诗韬称，公司最快2026年在二级市场有新动态，正按最快速度排上市时间表。

按估值，中国人形机器人创业公司形成鲜明梯队：第一梯队宇树科技、智元机器人、银河通用估值超120亿元；第二梯队自变量机器人、众擎机器人、星海图等估值70亿-100亿元。

具身智能是当下资本市场热门方向。华芯资本统计，2025年前七个月，一级市场具身智能行业总融资超300亿元，而2024年上半年仅75亿元；2025年融资额前20的AI相关创业公司中，9家是具身智能方向。

资本向头部公司聚集，不少投资人判断行业过热。关注机器人领域的投资人表示，头部企业快速获资后，可能挤压第二梯队生存空间。知情人士透露，智元旗下灵巧手公司成立仅1个月，估值已达5亿美元。

追觅系、字节系的“高举高打”策略

马年春晚合作名单中，与追觅相关的公司有4家，字节系也占4家。

追觅旗下生态含MOVA（消费电子）、首驱（智慧出行）、极巡（智能出行）、魔法原子（具身智能）四大品牌，魔法原子前身是追觅内部“人形机器人项目组”，但否认与追觅的关系；字节旗下合作春晚的是火山引擎、豆包和抖音。

追觅2017年成立，从清洁电器起家，最早是小米生态链代工厂，后发展自有品牌，推出扫地机器人、智能洗地机等，与科沃斯、石头科技、云鲸并称“扫地机器人四小龙”。

公开信息显示，追觅2025年上半年营收超2024年全年150亿元，2025年总营收或超400亿元。俞浩5个月前朋友圈称，2026年底起，追觅生态旗下多业务将在全球交易所批量IPO。这位创始人此前跨界造手机、造车、开拓小行星探索采矿、做OTA等动作，引发不少舆论争议。

作为本届春晚“智能科技生态战略合作伙伴”，追觅将扫地机器人、智能空调、空气净化器、智能手表、智能眼镜等产品融入歌舞场景。

软件层面，阿福和豆包同台春晚。

除夕当天，豆包推出“豆包过年”活动，观众通过APP可生成新春头像、创作拜年文案等；蚂蚁阿福化身春晚小品《血压计》主角（医生阿福），背景标语为“健康是福，健康的事问阿福”。

春晚还是字节豆包视频生成模型Seedance 2.0的“首个用户”。年前字节密集发布豆包大模型2.0系列、Seedance 2.0视频生成模型和Seedream 5.0 Lite图像生成模型，引发AI圈热议。春晚期间，Seedance2.0为《驭风歌》《贺花神》《快乐小马》等节目提供技术支持，火山引擎空间视频技术为《梦底》深度定制。

“AI红包大战”持续。第三方平台Sensor Tower数据显示，除夕当日，阿福、元宝、豆包霸榜App Store中国区下载榜前三；年初一，前三变为豆包、千问和阿福。