爸妈赴大城市“反向过年”，缘何成新风尚？

“72%的受访城市子女称，父母来城后每日有效陪伴时长从返乡时的日均1.8小时升至4.3小时。”

文 /巴九灵

此刻的你，是在老家院子贴春联，还是留工作城市逛商场，或是奔赴山川湖海？

今年春节，一个新现象悄然兴起：不少在大城市打拼的年轻人，不再挤春运返乡，而是接老家父母来自己工作的城市过年。

小巴的朋友就是如此。今年她返乡火车票候补失败，机票价格翻倍，来回费用抵得上一个月房租。犹豫后她打电话给父母：“你们来深圳过年吧？看看我生活的地方，春节让我安排。”

美团旅行数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比增84%。

从机票预订看，“反向过年”十大热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

去哪儿旅行数据显示，除夕前一日，“北上广深”酒店60岁以上旅客入住量较前一日涨60%，较2025年春节首日增54%。

接过春节安排权的95后、00后，有的带父母吃仪式感“精致餐”。美团数据显示，北上广等地老字号、连锁餐饮年夜饭预订火爆，3-6人中小型套餐订单激增，食材、地域特色融合及颜值设计均有创新。

有的带父母打卡城市景点，去环球影城、迪士尼等主题乐园“再年轻一回”。去哪儿数据显示，除夕前一日，三线及以下城市游客景区门票预订量同比增三成。

春节是观察消费市场的窗口。家庭团聚地点从故乡转至大城市，消费场景也随之变化。更重要的是，反向过年背后是家庭格局重塑与城市竞争力的角力。

新年味里的社会变迁

借着春节团圆，不少老年旅客首次坐飞机。去哪儿数据显示，2026年春节，60岁以上乘客买“人生首张机票”的数量增17%。

以反向飞往北京的旅客为例，20%年龄超50岁，60岁及以上旅客同比2025年春节增1.6倍。

调研显示，72%受访城市子女称父母来城后每日有效陪伴时长从1.8小时升至4.3小时；父母参与公园散步、博物馆参观等城市场景的频次，是返乡走亲访友的2.1倍。

对这些“银发候鸟”而言，反向过年是对子女工作城市的深度“了解”，催生了本地文旅、适老化消费等新场景。银发群体成大城市春节消费增量主力：60岁以上农村游客在一线城市商圈平均停留3.2天，餐饮消费是本地居民均值的1.4倍，酒店连住2晚以上比例达61%。

春节从“回乡仪式”变“共同体验”，背后是生活重心迁移，底层逻辑是家庭结构小型化与人口流动增加。1998年我国家庭户均3.63人，2024年降至2.51人，小家庭成主流；2020年人户分离人口达4.93亿，较2010年增88.52%。

家庭单元变小，关系更纯粹，年轻人自然选择高质量、少负担的团聚方式。

城市“软实力”的隐形展现

反向过年是年轻人向父母展示“我在这里过得好”的时刻，也是城市生活配套的“实景演示”。

2025年9月，商务部等9部门提出到2030年实现“百城万圈”目标，建1万个便民生活圈，打造500条“银发金街”、500个“童趣乐园”。

一线、新一线城市在餐饮、酒旅等领域发力提升服务体验。抖音数据显示，成都、上海宠物用品订单涨4-10倍，宠物乐园销售增速近4-5倍；2025年上海音乐节订单增26倍，江苏“跟着苏超游江苏”活动团购订单增24%，杭州马术俱乐部销售额增超6倍。此外，综合性汤泉、非遗首店、3D打印等新消费体验也在大城市涌现。

各地还派发新春消费券，总资金超20亿元，覆盖餐饮、文旅等场景。这一切的支撑是高效基础设施，尤其是高铁和地铁：汕汕高铁加速粤东“2小时生活圈”，沪宁沿江高铁成县域经济“黄金走廊”，杭温高铁实现浙江“一小时交通圈”；过去5年18城新增地铁超100公里，北上广深等城市地铁网络让父母更易融入。

下一波“年轻人口”红利争夺战

交通、消费、设施、政策等，归根结底是城市为吸引年轻人口。2026年地方两会中“青春经济”成高频词，上海长宁、四川、南昌等地将其写入规划；“引进人才”“打造人才高地”也频繁出现，广东推“企业+院校+产业集群”育人模式，浙江培育创新生态引育领军人才。

能承载新式团圆、提供就业与体验的城市，在人口竞赛中占优。《中国城市95后人才吸引力排名》显示，前十城市为深圳、北京、上海、杭州、广州、苏州、成都、南京、无锡、天津，与反向过年热门目的地高度重合。

吸引年轻技能型人才成焦点，即“紫领”（介于蓝领与白领间的新兴职业群体）。中国人民大学报告称，到2035年“紫领”将占制造业劳动力需求近25%，达3100万，本科及以上学历需求占57%。浙江急需紧缺职业中，工业机器人运维员、人工智能技术员等紫领职业靠前。北京社科院副研究员王鹏说：“一线城市‘抢人大战’，表面抢人才，实质抢高新技术产业主导权。”

城市人才争夺战愈烈，从“抢高学历”到“抢实用型”，从“拼政策”到“拼生态”。杭州率先取消大学生落户学历限制，专科生可直接落户；北京经开区推应届大学生阶梯式安居体系；深圳发布青年人才保障措施，提供安居与乐业支持。

城市有了年轻人安居乐业的生态，反向过年热潮自然涌现。这是一代人对“年味”的重新定义，也是中国城市活力与人口流动的真实答案。

本篇作者 | 沈晓琴、蒋紫涵 | 责任编辑 | 何梦飞

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG、网络