春晚落子义乌：一场国家叙事与基层活力的双向奔赴

1天前

【编者按】

一座县级市缘何跻身中国顶级文化盛宴的舞台，与北京主会场共贺新春？2026年央视春晚分会场选定浙江义乌，这一“破格”之举本身，便是值得深研的时代注脚。

这“破格”，标志着国家主流叙事的目光完成了一次坚实而深刻的下沉——深情投向驱动中国经济“毛细血管”、承载无数个体梦想的基层活力样本。

当聚光灯照亮义乌，澎湃新闻试图穿透流光溢彩的舞台，展开深度观察。接下来，我们将持续追问：当“世界超市”遇见春晚，会碰撞出怎样的火花？这座城市又将如何讲述自己的故事？

义乌与春晚的相遇，是时代选择与城市内生力量的同频共振。这场融合国家战略、商业文明与个体梦想的传播实践，不仅让“世界超市”的故事传向世界，更以扎实内核与广泛连接，为理解大型盛事如何与城市蓬勃生命力相互成就，提供了极具标杆意义的观察窗口。

义乌全球数贸中心。本文配图均由义乌融媒体中心提供

今夜，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会的聚光灯，聚焦于中国东南沿海的县级市——浙江义乌。

四地分会场以热烈情绪与特色表达，铺展神州大地的活力图景。义乌的登场自带扎实轰鸣的地气，它没有天然奇观，却拥有数千万种商品、数百万奋斗者、无数交易对话构筑的磅礴“人间景观”。

行政级别的县级市为何跻身春晚四大分会场并获广泛关注？今夜全球目光聚焦于此，不仅为欣赏顶级文化盛宴，更是解码时代命题：在高质量发展新叙事中，什么样的故事最动人心魄，什么样的舞台最能照见当代中国澎湃真实的生命力？

破格之选

澎湃新闻梳理发现，自2016年春晚确立“主会场+分会场”常态化模式以来，分会场选址历来是国家叙事与时代气象的微观浓缩。从改革开放前沿的深圳、上海，到彰显区域协调发展的西安、郑州，聚光灯多聚焦直辖市、省会或具鲜明文化符号的中心城市。

2026年义乌的入选，是意味深长的“破格”。

这“破格”并非降低标准，而是拓宽视野。它标志着春晚选址逻辑完成转向——从侧重地理方位代表性和宏大战略符号，转向凝望中国经济最深厚基底、最活跃细胞、最广泛连接点。

义乌国际商贸城。

义乌正是集结所有特征的“超级样本”。它是全球贸易网络关键枢纽，也是中国民营经济鲜活试验场。“国内国际双循环”格局在此具象为商位每分钟报价、外贸订单、物流集卡轨迹——2025年进出口总值8365亿元，与全球233个国家和地区贸易往来，是“外循环”硬核实力；城乡居民人均可支配收入连续18年居全国县市之首，126万户市场主体九成以上是民营中小微企业，是“内循环”深厚底气。

更深意义在于，义乌提供了宏大叙事转化为个体奋斗的现实通道。鸡鸣山社区74国1300余名外籍居民与本地商户共写春联；全球数贸中心“商二代”“创二代”占比超52%，用数字化工具把生意做向全球。“人类命运共同体”理念具象为土耳其餐厅改良的年夜饭、非洲采购商熟悉的拨浪鼓声、中东客商在春晚背景板前的自拍。

选择义乌，意味着春晚选择更贴近大地、源自实践的叙事方式。它不再仅“展示”地方特色，更是“进入”火热的中国故事现场——以信义为基、市场为脉、奋斗为本的民营经济传奇。

这为义乌分会场预设了丰饶且易共情的故事母体。

预热即高潮

澎湃新闻了解到，今晚义乌分会场节目将深度融入地方文化符号：象征商贸源起的拨浪鼓成节奏灵魂；“戚家军”忠勇精神与“朱丹溪”仁心智慧元素被创新演绎；婺剧韵律与李祖村龙灯气势交织出传统新生。

而早在大幕拉开前，义乌已完成精彩“传播预演”。

5天前，义乌城市形象宣传片及春晚分会场邀约海报同步登陆美国纽约时代广场、加拿大多伦多登打士广场等20个国家和地区核心商圈户外大屏，“世界超市”向世界发出新春邀约。

义乌城市形象宣传片及春晚分会场邀约海报登陆美国纽约时代广场。

城内整座城市无缝切入春晚时间。绣湖广场融合商贸城地标与骏马形象的倒计时装置成打卡点；“总台文创”快闪店深入商圈、枢纽与夜市；国际商贸城内“春晚分会场”标识创意商品提前上架发往全球。

更值得关注的是，义乌未将春晚流量视作一次性资源。2月9日启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，打磨“春晚+”后半篇文章：设10处“我与春晚同框”打卡点，新增170处城市景观小品，悬挂超1.3万组氛围灯笼；全球数贸中心主舞台元宵前限时开放；166场“一镇一特色”文旅活动排满正月；2000万元消费券分四批次发放，惠及周期延至5月中旬。

义乌不是被动等待记录，而是展开全民参与的内容前置生产与流量长效运营。商贸城商户赶工春晚订单、鸡鸣山社区外籍居民排练中西合璧节目，整座城市如精密创作工坊——每个人都是春晚故事的共同书写者与第一波传播者。

今晚春晚播出，是这场全民传播运动的盛大集结与高潮呈现。

义乌的三重潜质

事件能否现象级传播，取决于内核的张力、共鸣性与延展性。春晚义乌分会场的三重价值，构筑了超越期待的出圈力。

其一，战略节点的“现实引力”。义乌是具全球意义的战略节点，是全球化时代重要“路由器”，是国内国际双循环基层典型交汇点。今夜义乌分会场的信号与文化意象，天然搭载在现成的全球物理与信息网络上。非洲采购商看到拨浪鼓、中东客商认出商贸城轮廓，会产生“生计与此相关”的亲切感，这种关注更持久深刻。

义乌城市文化品牌。

其二，信义文化的“情感公约数”。外界惊叹义乌经济奇迹，最深密码是流淌的“信义”文化。从“鸡毛换糖”“绝不欺客”祖训到全球贸易信用体系，“义在利先”是城市精神基石。在信任稀缺的当下，“信义”是跨越差异的最大情感公约数。春晚对“信义”的艺术咏叹，讲述的不仅是商业成功，更是诚信、契约和共赢的“普世价值”，赋予传播直抵人心的道德力量与情感温度。

其三，奋斗史诗的“持续叙事流”。与凝固历史遗产不同，义乌最动人的是“正在进行时”的奋斗史诗。126万户市场主体是中国民营经济进化的直接讲述者，他们的转型、跨境电商、品牌成长故事，让春晚成为这部史诗的华丽“章节标题”，连接历史、现在与未来，开启公众对中国县域经济未来的长期关注。