安踏北美首店进驻比弗利山庄 开启品牌全球化新征程

2月13日，安踏集团旗下主品牌安踏在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式开门迎客。

作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店选址全球知名的高端零售核心商圈，这不仅是安踏深耕北美、连接全球消费者的重要窗口，更是品牌全球化进程中的关键里程碑。它将助力安踏提升在全球市场的品牌影响力，改变北美消费者对中国品牌的固有印象，彰显中国体育品牌以全新姿态登上国际零售舞台。

比弗利山庄是全球高端商业地标，汇聚众多奢侈品牌与运动巨头。安踏在此开设直营门店，意在打破中国品牌以往依赖批发、代理商合作的传统出海模式，借助安踏独特的“品牌+零售”商业模式及DTC（直面消费者）能力，构建以“品牌自主、产品创新、文化自信”为核心的全球化新路径。

门店以“东方美学，世界表达”为设计理念，在约280平方米的空间里，将“中国红”视觉符号、新中式运动潮流与美式休闲风格相融合，打造出兼具文化底蕴与现代感的零售场景，以空间为载体实现中西文化交流。店内同步上架国内全线核心产品，包括KAI系列、HELA潮流线、PG7缓震跑鞋、C202竞速跑鞋等，以“中国智造”践行科技平权与专业普惠的理念。

开业仪式上，两位篮球巨星受邀出席：凯里·欧文是安踏品牌全球篮球代言人兼首席创意官；克莱·汤普森自2015年签约安踏后，双方多年来合作打造KT系列产品。活动中，安踏品牌与克莱·汤普森签署终身合同，未来将携手在更广阔的全球舞台推广篮球运动，推动篮球文化发展。

安踏比弗利山庄店定位“运动生活驿站”，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与消费者建立深度联系。其中，以球星IP为核心的产品和体验活动，既体现安踏对北美市场的战略重视，又以国际化产品语言搭建与本地消费者的情感桥梁，实现品牌与市场的深度契合。1月中旬门店试营业期间，欧文KAI3系列新年限定款首发便引发广泛关注。2月15日，洛杉矶圣莫尼卡海洋公园将打造欧文主题安踏公园，与本地消费者开展深度互动。

安踏品牌CEO徐阳表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的重要一步。我们在美国开设直营店铺，不只是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。未来，安踏会通过推广运动体验、开展品牌跨界合作、推进公益项目等本土化举措，在拓展北美市场的同时，增强全球消费者对品牌的认同感。”

近年来，安踏集团在稳固中国市场行业领先地位的同时，积极拓展东南亚、中东、非洲、北美及欧洲等关键市场业务。在全球化进程中，安踏集团制定了“三步走”战略，第一步是在中国做好国际品牌，第二步是走出国门经营全球品牌，第三步则是让中国的安踏品牌走向世界，成为国际知名的安踏品牌。

安踏集团凭借“品牌+零售”的独特商业模式和核心竞争力，针对不同市场特点，因地制宜地拓展海外市场。集团持续深耕东南亚市场，宣布未来三年安踏品牌在东南亚市场的千店计划；在中东设立分公司；在北美及欧洲进驻Foot Locker和DSG等主要市场渠道。

依托“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”“全球化运营与资源整合能力”三大核心能力，安踏集团正探索从“产品出海”到“品牌出海”的转变，并加速向“价值出海”“模式出海”“生态出海”迈进，通过独特的实践为中国品牌全球化发展提供可借鉴的经验样本。

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