马年新春临近，上海年味焕新：文旅商融合带来别样体验

首届浦东中国年味节引入非遗表演“打铁花”。 资料图片

游客在南京路步行街打卡马年美陈。 海沙尔 摄

1月31日，首届浦东中国年味节拉开帷幕，非遗表演“打铁花”成为当晚的压轴亮点。这是上海市民首次在市中心观赏“打铁花”，地点选在了能饱览外滩风光的浦东滨江核心区域。不少浦西网友感慨，以往人们常在外滩眺望浦东“三件套”，此次“打铁花”现场美图在社交媒体刷屏，浦西的万国建筑博览群反倒成了夜色中的绝美背景板。

这正是文化的吸引力，让传统非遗与现代都市深度交融、温情对话。更值得关注的是文化辐射力：四溅的铁花带来震撼视觉冲击，即便仅数十分钟，却吸引许多人看完后走进浦东美术馆，沉浸式欣赏“图案的奇迹”和“非常毕加索”新展；还忍不住移步国际会议中心外的“年味长街”，品尝热腾腾的苗家酸汤粉。

近年来上海各区持续推进文旅商体展深度融合，马年新春将至，各类活动热闹上演——去豫园灯会上找LABUBU，再到虹桥花谷带两盆爆款年宵花；春节演出市场不停歇，看完任贤齐演唱会，别忘逛逛太古里新春游园会。融合催生的消费新场景、新业态、新服务，正带来别样年味新体验。

氛围感

精心布局让“年味”自然流淌

近期上海处处是“红”：一排排灯笼映着百年南京路车水马龙；巨型美陈藏着豫园街区摩登新意；世纪大道奔腾赤马灯饰送新春问候；新场、川沙等老街古镇依托民俗活动，还原江南古镇新春韵……年味在各区精心布局中自然流淌。

每年豫园灯会启动，新春脚步就近了。今年黄浦区BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路等区域同步全景亮灯。豫园负责人表示，往年灯会客流庞大，今年通过灯组串联多区域，引导客流向BFC等周边区域，带动餐饮、零售消费增长，“刚亮灯，引流效果已显现”。

氛围营造是起点，促进消费是终点。“情绪消费”成新趋势，人们愿为氛围买单。上海作为全国新春旅游目的地，需找到传统节庆与现代都市消费连接点，让百姓愿为氛围买单。

静安区张园“海派新春游园会”将登场，沉浸式街景、光影秀、非遗“三林龙狮”巡游、乐高新春街区等活动，还与“路易号”联动，吸引外地及境外游客打卡，延长消费动线。

南京路步行街延续经典中国结装扮，以“寻马南京路，新年一路开挂向前”为主题打造马年美陈。一位山东游客说：“停留久，除购物，主要拍照出片。”街区“年货场，上南京路”活动，老字号推出半成品年夜饭、年货礼盒，让游客挪不动步。

55岁腊味柜台营业员王卫国，有“刀神”美誉，切火腿薄如纸。老顾客说：“过年吃腌腊，第一食品商店腊味货真价实，看王师傅炫技也是享受。”不足10米的柜台，最近日均卖500斤咸肉，销售额超20万元。

“爱你老己”成流行词，在上海年宵花市转化为消费力。青浦区虹桥花谷花卉基地，轩成蝴蝶兰店主曹丽说：“一天卖100多盆，经典蝴蝶兰及玫瑰水晶等是热销款，已入春节旺季。”

市中心最大年宵花市在复兴公园、思南公馆举行，30多类500多种花卉绽放，主办方推优惠，价格比其他花市低至少30%，游客笑称“没人空手而归”。

新鲜感

大街小巷藏着“新元素”

上海有厚重文化底蕴，也是海外看开放中国的窗口。近年各区探索演绎多元文化元素，马年春节，人们能在街巷找到“新元素”。

虹口区今潮8弄石库门建筑里，得物App集聚潮牌，“Z世代”系祈福丝带、摇开运铃铛，提喜爱服饰配饰，“一代人有一代人的大集”。

黄浦区跑“马”字路线成潮事，全长约16公里，形态似奔马，串联外滩、南京路等核心区，含多个商业美食地标——跑过外滩到万国餐厅圈，途经南京路闻生煎香，到人民广场吃咖啡面包。

松江区拍微短剧《东夏合欢》，春节前在五大平台播出，“种草东夏村？春节来玩！”“来浦江之首过大年”活动，让影迷体验“龙王庙祈福”“迎财神”等年俗。

全国文旅市场“卷”，上海需提升节庆国际影响力，传承文化同时做足“上海消费”新意和“上海品牌”原创力。

浦东孵化“中国年味”文化IP，引入“打铁花”是给市民的新意。总策划陈败说：“用‘打铁花’献礼新春，契合中华美学盛大意境，造就传统与摩登碰撞。”

演出选在浦东美术馆侧滨江段，开阔场地保障安全，观众可在美术馆西广场及镜厅俯瞰。浦东多部门协同完成文件批复、安全评估等，铁花绽放时，美术馆镜厅主动熄玻璃幕墙灯光。新鲜感背后，需城市各环节保障、细节打磨和系统完善。

体验感

“上海消费”温暖有诚意

“氛围感”是新春底色，“新鲜感”是市场亮色，“体验感”是国际消费中心城市成色。上海新春有集市商圈热闹，也有直抵人心的温度与体验深度。商户从“卖产品”转向“卖体验”，关注“留量”背后的体验升级。

1月27日，青浦区文旅集团副总经理姜文辉发布消息：筹备“野趣生态 潮泳青浦”2026迎春冬泳邀请赛，为农文旅商体展融合添活力。

2月8日在大观园元荡湖花神广场举办的活动，设个人竞速、团体接力、趣味畅游项目，主打卡“热闹体验”。姜文辉说：“青浦因水而兴，用新活动添年味，让更多人感受江南水乡魅力。”

青浦元荡湖浪花飞溅，崇明明珠湖也有冬捕节，游客协力下网、拉网，看鱼群翻腾。“鱼趣集市”上，渔获变鱼肉馄饨、腌糟鱼等美味，游客还会到鱼味馆点全鱼宴。

打破边界、重构体验是消费市场亮点，上海也在优化消费环境。消费体验下半场拼服务，各区用心擦亮服务招牌，降低消费门槛、提升意愿，放大“上海消费”效应。

发放消费券是直观举措。黄浦区新世界集团2月5日10时发消费券，抖音搜“南京路步行街”可买200元团300元券，共1万张。静安区“马上有礼”消费券活动开启，1月22日至3月上旬“先抢券、后消费”，有四档面额。

发券外，各区提升服务保障，以“绣花功夫”雕琢细节。青浦区整合近150处免费停车点，提供超1.6万个泊位，覆盖奥莱、古镇等。布局“水陆空三栖线路”，开通短驳公交、水路连接、探索低空航线，联动奥莱消费客流与乡村文旅客流。

马年新春是到沪旅游旺季，静安区推出“静安礼物”外来消费礼包，含非遗手作香线等海派产品，境外游客离境退税后领、外地游客凭消费满额凭证兑。

今年新春消费从“有没有”向“好不好”转型，上海通过惠民举措和场景营造，将“优化消费环境”承诺转化为市民游客的惊喜。

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