美宝莲官宣时代少年团代言引争议：粉丝不满头衔，销量遇冷背后的粉丝经济隐忧
2026年开年，美妆品牌的明星代言竞争便已拉开帷幕，SANSI三式与Angelababy、巴黎欧莱雅与李冰冰、Fenty Beauty与宋雨琦等重磅合作接连公布，品牌们试图借助明星流量提升市场关注度。
然而，邀请明星代言并非万无一失。不久前，美宝莲纽约在预热与顶流青少年偶像团体时代少年团的合作时，因代言头衔的设置引发粉丝强烈不满和抵制。尽管品牌后续调整了头衔文案，但仍未满足部分粉丝对“全球代言人”身份的要求，最终陷入持续的舆论争议。
粉丝不满头衔，美宝莲联名礼盒销量仅千余？
1月20日，美宝莲在微博、小红书等官方社交平台正式宣布，时代少年团担任品牌代言人及全球合作伙伴。这种“品牌代言人+全球合作伙伴”的双头衔配置，是美宝莲在代言人合作模式上的首次新尝试。
官宣消息发布后，迅速在社交平台引发热议。截至发稿，相关官宣博文的转发量超过13.7万，点赞数接近40万，话题热度持续上升。
值得注意的是，聚美丽在评论区发现，部分粉丝对此次官宣的头衔表述提出质疑。粉丝明确要求品牌将头衔准确表述为“全球品牌代言人兼合作伙伴”，并呼吁品牌方尽快修改表述、明确身份，这也是他们后续支持品牌活动的重要前提。
深入探究此次事件的根源，核心矛盾在于粉丝希望时代少年团的合作头衔升级为明确的品牌全球代言人。
聚美丽了解到，1月17日就有微博营销号提前爆料，称时代少年团将以品牌代言人暨全球时代主理人的身份与美宝莲合作，同时提出疑问：“这是否等同于全球代言人？”
消息传出后，部分粉丝对官宣头衔表示不满，明确表示如果不是全球代言就拒绝购买产品。还有粉丝无奈表示，品牌给的代言等级太低，还玩主理人相关的梗引发争议，甚至喊话如果最终只是品牌代言人头衔，不如停止相关商务合作。
之后美宝莲迅速将原头衔“全球时代主理人”改为“全球合作伙伴”，但这一调整并未平息粉丝的不满。部分粉丝仍坚持诉求，只有授予全球品牌代言人头衔才会认可并支持品牌的相关商务活动。
但截至本次官宣，美宝莲方面仍未回应粉丝的诉求，也没有进一步调整相关头衔。
值得关注的是，2025年2月美宝莲曾宣布韩国女团Aespa的中国籍成员宁艺卓NINGNING担任品牌全新亚洲区品牌代言人，当时这一头衔也引发粉丝不满。粉丝认为，作为国际组合的核心成员，宁艺卓的全球影响力应该匹配全球代言人头衔，质疑品牌对其商业价值的认可不足。
加上非官方渠道曾流出“北亚及东南亚品牌大使”等模糊表述，与官宣头衔不符，进一步让粉丝对合作层级产生认知混乱，成为当时的核心争议点。事后美宝莲虽按照粉丝诉求明确了宁艺卓亚洲区品牌代言人的身份，但这次维权成功也为后续粉丝的诉求提供了参考。
正是因为有这个先例，部分时代少年团粉丝表示，宁艺卓粉丝的维权成果让他们更坚定地要求美宝莲明确组合的全球代言身份。
不过，聚美丽也注意到两个关键变化：其一，美宝莲曾连续多年宣布全球品牌代言人，2023年的代言人是人气演员王鹤棣，但进入2025年后，品牌就不再使用这一头衔的代言人；其二，围绕代言头衔的争议已实际影响到品牌销售，受粉丝抵制态度的影响，美宝莲相关产品的销量明显下降。
据微博相关账号反馈，此次与时代少年团合作推出的“好运莲莲”联名礼盒，自官宣后销量不佳。
截至目前，天猫官方旗舰店的销量仅800多，京东品牌自营店多个相关SKU的累计销量也只有1000多。这一成绩与此前部分美妆品牌官宣头部艺人合作后首日GMV破千万的情况形成鲜明对比。
从目前的官方信息来看，美宝莲方面尚未对粉丝的持续诉求作出公开回应。
截至发稿前，这场关于代言人头衔的粉丝诉求风波仍在社交平台发酵，后续发展值得行业关注。
明星代言热潮下，光环与粉丝经济的隐忧
美宝莲此次官宣的时代少年团(Teens in Times，简称 TNT)是时代峰峻推出的中国内地男子演唱组合，由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七位成员组成，2019年11月23日正式出道。
作为内娱的顶流团体，他们的商业价值和粉丝营销能力突出。在商业合作上，其品牌合作覆盖高奢、快消、数码等多个领域，不仅与LVMH、娇兰、李宁等头部品牌合作，过去一年还密集官宣了INNOCOCO、名创优品、香飘飘等品牌代言，甚至拿下名创优品全球品牌代言人身份，商业认可度和影响力不断提升。
在粉丝营销方面，组合及七位成员的微博粉丝均达数千万，抖音粉丝也突破百万，粉丝基数大且粘性高。
同时，他们的线下活动具有很强的消费带动能力，演唱会更是区域文旅经济的“引擎”。据官方数据，贵阳六周年演唱会直接拉动了8亿元的文旅消费。
过去一年，不少品牌将明星代言作为缓解品牌负增长或停滞困境的营销手段。
聚美丽在《井喷的明星代言：产品首日GMV破千万成“标配”？》一文中提到，明星代言正在带来行业新变化。
其中，半亩花田CMO严晓表示，现阶段山东达播的固有优势，正逐渐被明星资源的进入所削弱。
业内资深人士九斤子(化名)也从品牌预算逻辑解释：“现在很多品牌转向明星营销，主要有两个原因——一是明星自带的名人效应能快速吸引大众关注；二是当前艺人合作价格下降，降低了品牌的投放门槛。”
从市场一线来看，帕特广告创始人屠伟伟补充道：“美妆品牌与代言人绑定，除了是品牌运营的常规操作外，还因为现阶段品牌发展遇到瓶颈，难以通过原有方式触达新客群。”
不过，正如业内人士所说，明星代言虽能为品牌带来流量，但潜藏的风险也不容忽视，相关翻车事件频繁发生。
这些问题主要集中在三个方面：一是营销数据注水争议，所谓的首日千万级GMV真实性存疑；二是粉丝非理性消费带来的后续问题，不少消费者下单后在其他平台转售产品，导致品牌销量数据虚高；三是品牌原有粉丝与明星粉丝的立场冲突，容易引发舆论风波，影响品牌口碑。
这类争议在美妆行业并不少见。本月，Urban Decay官宣那艺娜担任品牌代言人，因艺人的人设争议引发网友嘲讽和负面评价；去年12月，巴黎欧莱雅官宣田栩宁担任彩妆代言人，后者的情感风波和矛盾声明将品牌的选人标准推向舆论风口；同年9月，韩束旗下田栩宁主推的产品虽号称“秒罄”，但随后出现大量转卖潮，再次引发对流量代言“虚火”的争议。
回到美宝莲因代言头衔引发粉丝不满的事件，在社媒时代“饭圈”文化盛行的今天，看似普通的代言头衔，在粉丝眼中既是艺人商业价值的证明，也是衡量品牌诚意的标准。
品牌一方面想借助明星流量提升声量和销量，另一方面又要在粉丝敏感的情绪和不确定的舆情中小心平衡，稍有不慎就可能“引火烧身”。如何在当前市场环境下“安全有效”地利用粉丝经济，仍是品牌需要解决的营销问题。
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：飘飘，责编：高高，36氪经授权发布。
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