越野背包：从被忽视单品到户外新宠，能否接棒越野鞋成爆品？

如今，在社交媒体上辨认各类户外爱好者已不再困难。

脚踩登山鞋、身着硬壳与防风裤的多是徒步爱好者；全身严密防晒、仿佛背着所有家当的，无疑是热爱露营的重装玩家。

而越野跑爱好者几乎一眼就能被认出——他们大多衣着简洁利落，背着标志性的越野背包在山间轻盈奔跑。

相较于越野鞋，越野背包长期以来都是被忽视的单品，甚至因此登上过热搜：去年7月，一档传统媒体节目中，有专家将越野跑者的背包点评为「休闲包」，随即引发圈内讨论。

过去一年，随着越野跑在国内爆发式流行，这一单品终于开始被人们重新认识。

对越野跑者而言，它是日常训练和比赛的必要装备。以近期即将开跑的港百为例，社交平台上选手们晒出的定妆照里，越野背包常被放在画面中心，展现其容纳万物的强大性能。

同时，随着越来越多品牌推出相关产品，越野背包不仅被重新定价，似乎还大有进入潮流时尚圈的潜力。

眼下寒意正浓，新一年的越野跑赛事报名已陆续开启。我们在盘点装备时不禁思索：继越野跑鞋之后，越野背包能否成为下一个户外爆品？

越野背包：从户外必备到潮流单品

对许多跑者来说，在「人生首野」前，和越野鞋同样重要的备赛单品就是越野背包。

无论是短小精悍的10公里，还是30公里短距离越野跑，维持体能和补给都不可或缺，传统登山包显然不再适用。能容纳水袋、能量棒、盐丸等补给品，同时可收纳手机、急救包、强装衣物等应急用品的背包，无疑成了关键装备。

在社交平台，如何挑选一款越野包，几乎和选一双合脚的越野鞋同样精细、复杂——

首先它要收纳设计合理，保证补给能被快速取用；还要足够透气，以应对长时间运动的散热需求；最后穿在身上尤其是跑动时，要贴合身体且不压肋骨，足够稳定。此外救生哨、反光条、登山杖固定带等细节，也逐渐成为背包标配。

若把时间倒回两三年前，在社交平台搜索越野背包推荐，最常被提及的品牌是UD。作为这一品类的开创者，UD的产品外观并不花哨，黑白配色外，标志性的天蓝色、祖母绿，几乎定义了早期越野背包的经典气质。

随着近年越野跑的爆发式流行，无论是社媒还是购物平台，越野背包的选择肉眼可见地增多。

其中，在轻量化上持续迭代的Salomon Sense Pro系列，成为不少「选择困难户闭眼入」的热门单品。凯乐石FUGA凭借创新专利ADF系统，在越野背包上实现了单手调节松紧程度的功能，大受欢迎。

此外，迪卡侬旗下跑步系列KIPRUN、奥尼捷等则提供了更亲民的价格，从百元起步的小容量越野包，到500元以内的性价比单品，进一步拉低了越野背包的入门门槛。

据精练GymSquare观察，相比功能和价格，最显著的变化出现在越野背包的颜值外观上。

早先日本户外运动品牌Goldwin 0越野系列，推出了后背加孔洞设计和反光印刷的越野背包，让人们在夜跑场景下有了吸睛的装备选择。

Goldwin 0

2025年秋冬，The North Face的Summit Series™巅峰系列推出了Flora Alpina，将雪线之上的高海拔花卉图案作为印花，带来更具视觉化的表达。同期，美国跑步品牌gnuhr与OEM联名推出的越野背心，用无缝一体织技术把越野包的功能结构直接「织」进背心本身，兼具功能性和观赏性。

左为The North Face Flora Alpina、右为gnuhr x OEM

在全面「卷」起来的趋势下，相对小众的日本越野跑品牌PAAGO WORKS、法国超马品牌WISE也在国内有了一定声量。

可以说，过去一年越野背包经历了从小众到活跃的过程，而升温背后离不开户外品牌们在这一细分赛道上的默默发力。

越野背包正在被重新定价

尽管讨论热度升温，但越野背包始终有一个无法回避的前提：尽管和越野跑鞋一样是比赛中的强制装备，但相比之下，越野背包的耐用性更强，更新换代的节奏也更慢。

这样一个「慢品类」为何在过去几年里关注度上扬，并持续吸引运动品牌布局，恰恰和越野背包的特性分不开：高门槛、高客单、高识别。

亲自挑选越野包的人会发现，其难度和「找到一款合适好穿的运动bra」几乎不相上下——越野包的设计制作远比想象中要难。轻量透气只是基础，真正的技术门槛在于如何提升贴合度，减少晃动。这不仅关乎版型、收纳系统的分配，还涉及扣绳结构等细节处理。

从定价层面看，越野背包无疑是典型的高客单单品，为技术投入提供了可观的商业回报。

着力发展户外越野市场的始祖鸟，早先推出过Norvan 7越野背包，定价在1500元左右，不少用户评价为「产品线里人气最低，但性价比最高」。

去年7月昂跑推出的Ultra Vest Pro越野背包，官网定价1650元，最不耐脏的纯白配色反而热卖，社交平台上有网友表示「在野外沾上了冰雪和牛粪混合的泥巴，带回城市，别有一番风味」。

近期，Outopia推出了品牌旗下首款越野背包Panacea，价格1299元同样受到关注。

至此，从主打性能的越野背包到价格亲民的性价比之选，再到颜值赛道出圈，越野背包正在完成从专业到细分的初步分化。这一趋势也在户外爱好者中间形成了新的消费共识：「上班可以背帆布包，但越野背包绝不将就」。

正因如此，越野跑赛事后的数据盘点环节，越野跑背包也开始占有一席之地，拥有品牌竞逐的排行榜。

去年崇礼168之后，极度配速曾对越野跑背包进行赛道数据统计，结果显示168KM和100KM组别中，凯乐石FUGA占比分别为34.47%和38.02%，呈现压倒性优势，Salomon、奥尼捷和老牌的UD紧随其后——长距离越野赛事，依然是户外品牌比拼装备性能和可靠性的试炼场。

值得注意的是，上述统计中Salomon在背包赛道上的表现，甚至比鞋款更为强势，这也暗示着越野跑背包这一品类中蕴藏的好生意。而参赛人数快速增长的中短距离赛事，目前来看仍是一片竞争尚未完全定型的领域。

把户外生活方式「穿在身上」

如果把视线从赛事语境中抽离，会发现越野背包也曾进行过一番「时尚冒险」。

快时尚品牌ZARA曾在2024年推出过越野背包，官方标价429元，但并未出现人们期待中的「下场开卷」，只是短暂地在打折季半价甩卖后，很快淡出视野。

这也从侧面说明，一旦脱离运动语境，越野背包并不是一个可以被轻易时尚化的单品。但这并不意味着，它无法进入人们的「户外生活方式」——

有人在骑行时，用收纳空间更充裕的越野背包替代骑行服；有人在旅游出行时，将越野背包穿在身上，乘坐交通工具时能丝滑过安检。

有人甚至将越野背包穿到了音乐节现场，不仅成为「行走的补水站」，最重要的是蹦迪时背包不晃动，让人玩得更尽兴。

图源 ig@orp_indonesia

越野背包可能不会像越野鞋一样，日常到能穿进办公室。但凭借独特的功能性，它正在成为全球户外装备细分市场中一股稳定增长的力量。有数据显示，2024年全球水袋背包市场规模约为4.037亿美元，预计到2030年将达到6.616亿美元，年复合增长率为8.8%。

人们的态度也在悄然变化，从「我不跑越野，没必要买」转变为「先买一个，总有用得上的时候」，在一定程度上实现了破圈。

从目前来看，越野跑背包不会成为彻底融入生活的存在，但更重要的意义或许在于，它正在改变人们对户外运动的理解：不一定要准备万全，只要一个越野包背在身上，就能够走出门、动起来。

本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：Jting Jting，36氪经授权发布。

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