“广货行天下”春季行动喜迎开门红

新春伊始

广东正式启动

“广货行天下”春季行动

从吸引流量到提升销量，再到留存客户

再度取得优异成绩

记者从1月19日召开的“广货行天下”宣传工作专题会议获悉，由省工业和信息化厅牵头的家电专场促销活动率先拉开序幕，参与活动的32家企业1月15日的销售额较14日增长110%；省文化和旅游厅借助“广东年味 世界共享”新春活动的契机，打造“美食+年俗+非遗+广货”的国际化传播事件；省农业农村厅结合广东特色农产品全年的上市时节，全力打造广东农业品牌“四季歌”。

30多家家电企业开展现场直播带货

产品销量大幅增长

据了解，广东第一季度将集中举办10场线下促销活动和2场线上促销活动，共计12场，同时配套开展18场系列推广活动。1月15日，在佛山举办的“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动现场，直播区域人头攒动。淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、辛选等11家平台到场参与，7家电商平台同步上线“广货行天下”专区或相关话题，3家平台现场发布支持政策，各平台“广货行天下”话题的浏览量超过千万人次。当天，美的、摩飞、格兰仕、小熊电器等知名品牌企业成为本次活动的销售佼佼者，其中小熊电器的2款直播产品15日销量较14日同比增长202%。摩飞煮茶壶的销量达到平日的5倍，其佐料机销量也比14日增长159%。活动现场还涌现出不少“黑马”产品，比如卡蛙科技推出的2款适用于宿舍、小户型和旅游出行场景的干衣机，酷福电器的多功能电煮锅，这些主打多场景使用的美食相关产品，销量均实现大幅增长。这充分表明，与特定场景紧密结合、应用新材料和新技术的新产品已成为当下年轻人的喜爱之物。

“线上+线下”的联动模式，着重展现“广货”的独特魅力。记者了解到，在本次“广货行天下”春季行动中，形成了“政府补贴、企业让利、平台助力”的多层次让利格局，消费者不仅能普遍享受政府的“国补”优惠，还能叠加品牌直接折扣、平台专属直播价以及消费券等福利，因此成为消费者“薅羊毛”、囤积实惠好物的好时机，受到广大消费者的高度关注。

非遗美食热度高涨

今年，广东春节的氛围提前被点燃。充满岭南风情的“广味”生活，蕴含非遗魅力的“广式”传奇，让各地游客深刻感受到广东人的热情与浪漫。省文化和旅游厅精心策划的“广货行天下 文旅邀您来”——“广东年味 世界共享”请到广东过大年新春活动，于1月16日在汕头镇邦美食街启动，该活动创新采用“文化沉浸+国际传播”模式，推动岭南年味与广货魅力双向走向国际市场。潮汕牛肉丸、鱼丸、卤鹅等一众广东美食代表作，与潮州饶平布马舞、汕头潮阳英歌、揭阳青狮等新春喜庆演出相结合，打造出一场深度沉浸式的“广东年味”美食文旅体验。

超100位外籍达人参与此次活动，生动诠释“一桌年夜饭 全球共此时”的多元文化理念，助力提升广货的国际认知度和美誉度。国际游客在沉浸式感受广东年味的过程中，领略到广货的独特魅力与卓越品质，他们脸上灿烂的笑容成为“广货行天下”最亮眼的名片。

接下来，备受期待的“湾区购物嘉年华”也将登场，活动联动抖音、唯品会等平台推出60场线上带货主题直播；2026年“非遗贺新春 寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月以及“广货行天下 美食在广东”系列活动，将以南北非遗美食、国风潮好物、香云纱等非遗产品，以及醒狮巡游、粤剧展演等民俗活动为主要内容，让游客沉浸式感受年味，体验广货精品。

从舌尖上的美味到田间、枝头的新鲜农产品，广东以特色农产品为媒介，为乡村振兴注入动力，为消费升级增添助力。目前，省农业农村厅已编制完成《“广货行天下”春季行动之农产品促销系列活动方案》，计划开展3场走进重点销售区域的产销对接活动，以及10余场省级层面、近100场市县层面的促销活动。“广货行天下”从春季启程，更将展现四季的美好。省农业农村厅将全力打造广东农业品牌“四季歌”：春季计划重点围绕广东年菜、年鱼、年花年桔、丝苗米等特色年味产品，深入挖掘“年”文化内涵，打造温馨的年货季；夏季以广东荔枝、龙眼、菠萝、黄皮、黄金奈李、鹰嘴桃等岭南佳果为核心，打造甜蜜的水果季；秋季聚焦甘薯、丝苗米、现代化海洋牧场产品、柚子、狮头鹅等丰收好物，打造喜悦的丰收季；冬季则突出生蚝、牛肉（丸）、黄鸡、南药、茶叶等特色农产品，打造健康的滋补季。广东物产的美好、匠心的品质，将传递到全国各地、走向世界，这片热土上的创新精神和开放气质也将融入时代发展的潮流之中。

全力以赴向前冲

拥有千年商贸历史的广东，一直是商贾汇聚之地，广货早已行销天下。长期以来，省商务厅着力搭建线下和线上渠道，助力广东产业和广东商品发展，已形成“粤贸全球”“粤贸全国”“乐购小镇”等多个较为成熟的模式。

2026年，广东将聚焦全球行、全国行、南粤行三大路径，打出内外贸一体化的组合拳。在对外方面，全年计划组织约2.5万家次企业参加265场境外重点展会，并推动亚马逊、TEMU、希音、速卖通等头部跨境电商平台深入12个试点产业带开展选品对接；在对内方面，将举办323场“粤贸全国”展会，支持不少于6万家次企业开拓国内市场。在线上领域，还将推动天猫等主流电商平台在“618”“双11”期间设立“粤贸全国”专区，力争全年推动超3000个广东新品牌入驻平台。

与此同时，广东还将聚焦汽车、家电、数码产品、智能产品四大领域，扩大工业品销量，力争实现以旧换新销售额突破2000亿元。此外，持续培育“乐购小镇”地标性消费品牌，深化“一镇一品”建设，通过特色专卖、直播带货等形式，提升区域特色产品的市场影响力和销售转化率。

2026年，广东将“加大马力”，让“广货”走进世界各个角落，让粤式生活方式融入世界多元文化的版图之中。

原标题：《“广货行天下”春季行动拿下开门红！》

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