200元钥匙扣相机爆火，画质拉胯却遭疯抢，柯达这波是情怀营销还是最后挣扎？
若问2025年哪款相机能摘得最佳桂冠，想必每个人心中都有不同答案。但要论及2025年最具热度的相机，那柯达Charmera这款巴掌大小的「玩具相机」绝对榜上有名。
近期，知名影像媒体Peta Pixel公布了年度相机评选结果，柯达Charmera成功斩获2025年最佳人气相机奖。这款9月发布的「钥匙扣相机」，一经上市便在全球范围内引发热议，首销即售罄，至今仍在eBay等平台被高价倒卖，价格远超官网定价。
雷科技在Charmera开售后便预定了一套，直到12月才拿到手。经过几天的体验，我们似乎找到了它爆火的原因。
画质近乎为零，槽点无处不在
根据官方资料，柯达Charmera被定义为「Keychain Camera」，也就是钥匙扣相机。初次上手时，它的体积确实令人惊讶：比AirPods Pro还要小。全塑料机身加上仅30多克的重量，甚至比一盒口香糖还轻，几乎没有负重感。
如此轻巧的机身，性能自然无法奢求。柯达Charmera配备160万像素、1/4英寸的CMOS，镜头焦距35mm，光圈F2.4。这样的参数别说和主流智能手机相比，就连千元机的主摄传感器尺寸都能达到1/2英寸。难怪不少用户调侃它是行车记录仪改装的，可实际上，这套配置连行车记录仪都看不上。
不过，柯达Charmera的按键配置倒是挺齐全：顶部有关机键和快门键，屏幕右侧有上下翻页键和回放键，还配备了一块彩色LCD屏幕。此外，取景框、扬声器、麦克风一应俱全，接口更是采用了USB-C，单论这一点，就比很多玩具相机良心不少。
虽然性能一般，但内置滤镜还算有点特色。它提供7种滤镜和4种特殊边框，经典的黑白、冷调，以及黄、红、蓝像素滤镜都包含在内。说了这么多，柯达Charmera的实际成像效果到底如何呢？
在光线充足的环境下，柯达Charmera拍出的照片带有几分「复古感」，低像素带来的噪点溢出，确实有CCD相机的味道。虽然它配备了LED灯，但照度极低，几乎起不到什么作用。
柯达Charmera拍照最大的问题在于曝光控制极差，对焦识别也需要很长时间。对于主打街拍的设计来说，这对抓拍非常不利，不少样片都出现了高光过曝严重的情况。
最具特色的当属红、黄、蓝三种像素滤镜，它们会保留画面中对比度最高的部分，其余则用单一颜色覆盖。如果能选好明暗场景，还是能拍出一些颇具「艺术感」的作品。
体验下来，除了像素滤镜让人印象深刻外，其他滤镜并无太多亮点。冷调、暖调这类日常滤镜的效果只能说差强人意。不过，柯达Charmera的核心价值在于提供拍照的情绪体验，画质反倒没那么重要了。
值得一提的是，柯达Charmera还支持视频拍摄，帧率30帧，但视频格式只有AVI，不支持MP4。
柯达Charmera的槽点其实很多：画质差、快门键无回弹、没有像样的闪光灯。但正如前文所说，作为一款定位「钥匙扣相机」的产品，我们很难用专业相机的标准去评判它的不足。不过，如果能更实用一些，或许会更受欢迎。而作为一款定价29.99美元（约209元）的「钥匙扣」，价格确实不算低。
可就是这样一款看似处处不如意的相机，发售至今仍处于断货状态，它到底为何如此受欢迎？
情怀营销，老牌巨头的求生尝试
19世纪末，柯达凭借胶卷、冲印、相纸一体化的策略，在影像行业几乎形成垄断。巅峰时期，全球超一半的照片都与柯达有关。20世纪80年代，柯达推出Fling 35一体式胶卷相机，凭借小巧便携、操作简单的特点，成为无数普通消费者的第一台相机。
但进入21世纪，影像行业全面迈入数码时代，索尼、佳能、尼康等厂商迅速抢占市场，曾经的胶卷巨头柯达逐渐没落。2012年，柯达正式宣布破产，专利被出售，子业务也被拆分。
或许是为了缅怀胶片时代，柯达今年推出的Charmera，其实是复刻了Fling 35的设计，只是将胶卷相机改成了数码相机。单这一点，就不难理解它为何能吸引众多影像爱好者的关注。
但光有关注还不够，要让消费者心甘情愿买单，还得靠「盲盒」这招。
没错，柯达Charmera采用盲盒销售模式，共有7种配色，其中透明款是隐藏款，中奖概率仅1/48。尽管配置完全相同，但不同的设计和配色，还是勾起了消费者的购买欲。
更关键的是，盲盒模式为Charmera带来了天然的二次传播优势。和普通数码产品不同，Charmera的乐趣在于消费者拿到手的那一刻：抽到的是不是稀有款？是不是自己想要的配色？和朋友的是否一样？这些都会被分享到社交媒体，形成二次传播。
柯达Charmera开售以来持续火爆，北美市场甚至出现「一机难求」的情况，eBay上高价倒卖的现象屡见不鲜。尤其是隐藏款透明版，价格一度飙升至451美元一台。
显然，柯达精准抓住了当下最流行的两大营销元素：一是「复古」，近两年社交平台掀起复古热潮，「CCD」「低像素」成为影像行业的新趋势；二是「盲盒」，利用消费者对不确定性的兴奋感，激发重复消费的欲望。
不过，柯达Charmera的成功并不适合主流相机厂商借鉴。毕竟它只是「玩具相机」，200元左右的定价决定了它不是专业相机产品。如果主流厂商照搬复古情怀+盲盒的模式，反而可能引发消费者不满。但它也证明，在这个时代，相机不一定非要主打高性能，情绪价值同样重要。
柯达Charmera到底是不是智商税？
关于柯达Charmera是否值得购买，我认为可以从两方面来看。
首先必须明确，柯达Charmera不是专业相机，甚至比不上社交平台流行的「CCD相机」。如果对画质要求较高，那么它并不值得购买，尤其是在市场加价的情况下，更没必要盲目跟风。
但如果把它当作饰品或礼品，那它就不是智商税。作为一款能带来乐趣的小玩具，它能提供情绪价值，尤其是作为礼物送给朋友，盲盒的形式和复古的造型都很合适。
按照惯例，我们总结一下柯达Charmera的优缺点：
优点：
1、小巧便携
2、续航持久，充满电可拍摄近一周
3、复古造型，可作为饰品
缺点：
1、过于小巧导致拍照体验不佳
2、包装未附赠内存卡，无法开箱即用
3、做工粗糙
无论如何，以「钥匙扣相机」的标准来看，柯达Charmera是一款远超及格线的产品，但也仅限于此。好在它不仅是相机，还是一款饰品，玩腻了挂在背包上，也算物尽其用。
本文来自「雷科技」，36氪经授权发布。
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