11亿对赌协议疑云：开封万岁山武侠城与锦上添花文旅的合作真相

据澎湃新闻消息，2026年1月1日，因《王婆说媒》等沉浸式体验爆火的开封万岁山武侠城公布2025年营收数据，全年营收达12.7亿元，较三年前增长15倍。

针对此前引发文旅界广泛关注的“11亿对赌协议”，万岁山武侠城发布声明，否认西安锦上添花文旅集团（以下简称“锦上添花文旅”）是项目运营操盘方，称所谓“对赌”实为景观设计及服务费100-200万元的约定。此前，锦上添花文旅也已否认自身为万岁山武侠城实际操盘者。

从“11亿对赌”到“百万服务费”，金额的巨大反差仅是争议焦点之一。此前双方在宣传中深度绑定，从项目改名、《王婆说媒》IP孵化到合作升级，文宣层面尽显紧密关联。凭借万岁山项目“出圈”的锦上添花文旅，近年被视为国内“不夜城经济”推手，但其两年前曾遭西安曲江文旅“打假”，被明确否认参与大唐不夜城打造。此次争议究竟是营销夸张还是宣传错位，仍待厘清。

万岁山声明：未签运营操盘对赌协议

2026年1月1日，万岁山武侠城发布《2025年报》及《重要声明》。年报显示，2025年景区入园游客2452.2万人次（含3日无限次），同比增146.9%；售票11622万张，同比增1191%；综合营收12.7亿元，同比增136.5%，其中门票收入7.9亿元（占62.2%），二消收入4.8亿元（占37.8%）。

景区称，2019-2022年营收维持在8000多万元，2023年达1.8亿元，2024年5.4亿元，2025年12.7亿元，三年增长15倍。

《重要声明》强调，景区运营管理始终由自有团队主导，未委托第三方。2023冬-2024春，锦上添花文旅按景区意见设计并部分承建“仙侠奇境”片区；2025年初签订的“对赌协议”，实为景观细节设计及100-200万元服务费的约定，与运营操盘无关，锦上添花未参与运营策划。

万岁山武侠城位于河南开封，在抖音生活服务《2025文旅数据报告》中，开封跻身全国十大宝藏城市，该景区位列全国十大热门景点榜首。据大河报2025年7月报道，景区以80元三日票引流，靠二次消费盈利，通过《水浒传》IP实景化、每日200场演出（含《王婆说媒》《三打祝家庄》等）打造沉浸式武侠体验，避开同质化竞争。

此前多家媒体报道称，万岁山与锦上添花文旅2025年初签有对赌协议，约定运营商需助推景区年销售额破11亿元方可获全额服务费，否则分文不取。如今景区声明发布，“11亿对赌”真实性再受质疑。

锦上添花文旅：非万岁山操盘投资运营方

2025年12月23日，锦上添花文旅在官方微信公众号发布声明，澄清与万岁山的合作限于策划方案、场景设计、夜经济赋能等服务，并非项目操盘投资与运营方。

声明中，锦上添花文旅表示，万岁山的火爆是多方努力的结果，包括投资方的布局、运营团队的坚守、演员后勤的付出、政府支持及游客喜爱，公司仅履行乙方职责。未来将继续深耕文旅爆品赋能业务，助推项目发展。

据官网介绍，锦上添花文旅2010年8月成立于西安，业务涵盖文旅项目定位、策划、设计、运营等全链条，在不夜城街区、古镇更新、乡村振兴等领域有实操案例。其第四代轻资产不夜城模式以区域文化为核心，融合多元业态，采用“全天候·全季节·全方位”及“民俗+节庆”策略，追求“大客流”“大营收”。

双方曾高调宣传合作，锦上添花曾晒感谢信

尽管双方否认运营操盘关系，但此前媒体报道中“11亿对赌协议”未被明确否认，且锦上添花文旅曾在宣传中与万岁山深度绑定。

2024年4月27日，“锦上添花文旅集团”公众号文章称，2023年10月双方达成合作，推动景区创新发展。董事长刘磊提出需更新迭代夜经济及演艺内容，双方制定2024年营业额倍增计划，借鉴“一人兴一城，一街兴一城”理念改造演艺、升级夜经济，并推进“仙侠奇境”全案设计。

文章还提到，2023年11月刘磊建议将景区名从“万岁山·大宋武侠城”改为“万岁山武侠城”，称此举未花一分钱便引发全行业关注。2024年4月，双方再度签约开发《王婆说媒》IP，万岁山特聘刘磊为高级顾问。

该文章还展示了开封万岁山游览区有限公司的感谢信，信中提到，通过双方合作制定营业额倍增计划，改造演艺、升级夜经济、设计“仙侠奇境”，并采纳改名建议，2024年3月《王婆说媒》出圈，达到“一人兴一城”效果，倍增战略符合预期，将深化合作。

曾遭曲江文旅“打假”：非大唐不夜城打造者

澎湃新闻注意到，这并非锦上添花文旅首次陷入争议。2023年3月，西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司发布声明，称网络流传的“锦上添花文旅是大唐不夜城打造者”“刘磊是项目策划师”等为不实信息，该公司及人员从未参与大唐不夜城的策划、规划、运营等任何事项，其虚假宣传已造成不良影响，曲江文旅已通过法律途径处理。

据顶端新闻当时报道，曲江文旅资深人士表示，曾有多地政府询问相关情况，大唐不夜城是集体智慧的结晶，参与方应如实说明贡献，适度夸张可理解，但完全错位不可放任。有文旅专家指出，假借知名IP揽活会导致项目缺乏商业逻辑，短期倒闭造成损失，应予以打击。

《21世纪经济报道》2025年12月文章提到，锦上添花文旅在多地不夜城项目中被称为“专业运营团队”，大唐不夜城的知名度为其提供了信任背书。2023年曲江文旅打假后，锦上添花文旅反告大唐不夜城文旅发展有限公司，案件涉及商标权及不正当竞争，一审锦上添花败诉后上诉至陕西高院。从股权关系看，锦上添花文旅与曲江文旅、大唐不夜城无任何交集。