呼和浩特：借节庆之力 塑造“呼和如此HOT”文旅新名片

2025年12月31日夜晚，内蒙古自治区呼和浩特市玉泉区的塞上老街旅游休闲街区里，人群熙熙攘攘，处处洋溢着热闹欢快的气息。作为“呼和如此HOT”全城联动跨年系列活动中“漫步历史文化轴带”板块的核心举办地，这里把惊险刺激的杂技、酷炫夺目的高空秀、沉浸式的主题音乐会以及独具特色的互动体验作为主要内容，将千年流传的传统文脉与现代先进的光影科技深度融合，为成千上万的市民和游客呈现了一场既有视觉震撼力又能浸润文化的跨年盛宴。

玉泉区活动现场人头攒动。余健摄

活动当晚，大召广场和古玩城阁楼这两大核心区域同时拉开帷幕，“马跃新春・祥瑞佳年”主题花灯会光彩熠熠，绚烂夺目；“新年第一杯奶茶”等暖心配套活动让整个现场都充满了温暖；曾在北京冬奥会、广州全运会中备受关注的热门IP形象——“马墩墩”，还有“喜洋洋”“乐融融”惊喜现身，它们憨态可掬的样子吸引了众多市民游客停下脚步，纷纷打卡、互动合影。“这次跨年活动内容丰富多样，节日氛围特别浓厚。除了热闹的场面，还能感受到当地人的热情，尤其是免费提供的奶茶，让人心里十分温暖。”来自包头的游客孙薇这样说道。

高空威亚秀引得观众阵阵喝彩。杨文静摄

玉泉区文体旅游广电局局长郭毓向记者介绍，此次跨年活动，借助多元的业态让古街焕发出新的活力，在为市民游客带来高品质节日体验的同时，更凸显了玉泉区以文化为纽带，铸牢中华民族共同体意识、深耕文旅融合、推动文体旅商协同发展的强大动力。这场跨越古今的文化盛宴，不仅进一步擦亮了“福地玉泉”的文旅名片，还以浓厚的节日氛围和蓬勃的青春活力，为新一年文旅产业的高质量发展注入了无限的生机与活力。

同样是在跨年夜，作为本次呼和浩特市“3＋5＋N”多层次跨年体系重要组成部分的“燃冬冰雪万象青城”跨年音乐嘉年华活动，在土默特左旗伊利现代智慧健康谷举行。该活动以“燃冬冰雪万象青城”为主题，巧妙地将草原文化、传统年俗与现代科技艺术融合在一起。科技创新元素与传统文化的结合成为了本次跨年活动的关键所在。

图为伊利现代智慧健康谷活动现场。资料图片

主办方把冰雕造型和激光投影技术相融合，全维度的3D激光马实时展现在观众眼前。现场还有机器人互动表演，通过AI识别技术与现场观众实时对话，机智地回应各种问题，还能邀请观众一起跳舞，让科技展现出了新潮的魅力。

与此同时，年货集市也同步开放，现场有各种各样的特色年货可供提前购买，不仅免费提供奶茶、糖葫芦让游客品尝，还有烤羊肉串等各类美食满足游客的味蕾需求，更集结了春联、非遗剪纸、面塑、麻糖等传统技艺展示，营造出了浓浓的年味。据统计，本次伊利健康谷跨年活动累计线上点击量达到了600万人次，线下游客累计有6.5万人次。伊利体验中心夜间的销售额突破了130万元。

记者了解到，从2025年12月27日到2026年1月3日，呼和浩特市以“呼和如此HOT全城联动跨年”为主题，打造了覆盖全域、持续多日的文体旅商融合盛宴，通过“3+5+N”多层次的活动体系，为市民和游客提供了一场集文化、体育、旅游、消费于一体的冬日欢乐之旅。数据显示，2025年12月31日，参加全市跨年活动的客流量大约有252万人次。塞上老街、万象城、新华广场等10个主要点位的客流人数约为53万人次，文博场馆的参观人数约8.1万人次。

万象城推出系列潮玩活动精准吸引年轻群体。余健摄

长达6.2公里的历史文化轴带将大召广场、中国烧卖美食街等9个点位连接起来，高空威亚秀、阁楼音乐会和地道美食相互交织，让游客在行走的过程中就能触摸到千年的文脉；现代文化轴带沿线的雕塑艺术馆阶梯音乐会、问道广场光影秀，打造出了“艺术+漫步+购物”的新型体验模式；潮流线路聚焦万象城等年轻消费聚集地，推出了骏马派对游园会等潮玩活动，精准地吸引了年轻群体……为了打破传统冰雪旅游单一化的困境，呼和浩特整合了全域的资源，构建起“冰雪+文化+体育+商业+科技”五位一体的发展格局，策划推出了超过300项特色活动，让“呼和如此HOT”的品牌魅力不断释放。

与此同时，呼和浩特将特色美食与冬季旅游深度结合，推出了冰雪火锅节、冰湖鱼宴等主题活动，烧卖、羊杂等传统美食和奶皮子羊肉汉堡、奶皮子糖葫芦等网红小吃汇聚一堂，满足了游客多样化的味蕾需求。同时，联动八大商圈推出冬季促销活动，配合2025年12月15日启动的烧卖美食消费券发放活动（持续至2026年1月13日），让“边吃边逛边买”成为了旅游的常态。

此外，为了让更多游客能够共享冰雪带来的乐趣，呼和浩特推出了一系列实实在在的惠民举措，让“呼和如此HOT”不仅有热度，更有温度。2025年12月7日至2026年1月7日期间，游客通过官方平台可以领取“冰雪季惠民大礼包”，马鬃山、太伟滑雪场的门票低至7折，老牛湾黄河大峡谷等景区的门票5折起，哈素海免门票开放，华住集团旗下的多家酒店也同步推出了优惠活动。

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