票根作引 激活文商旅融合新消费链

演出散场后，手中那张小小的票根不再只是观演凭证，而是串联起住宿、美食与游玩等多元体验的钥匙——这是2025年许多观众在北京深切感受到的变化。这一年，北京演出市场热度持续攀升，完成了一次精彩的“升级蜕变”。无论是万人齐聚的演唱会现场，还是充满人文气息的剧场、会馆，演出行业的价值早已突破场馆的物理边界，融入商业、旅游等城市生活消费的脉络之中，既繁荣了文化生态，又以文商旅体融合的态势拉动城市消费，彰显出全国文化中心的文化聚合力与商业活力。

演唱会流量转化为城市消费“留量”

2025年，北京演唱会市场的强劲势头有增无减，不断吸引全国各地观众跨城观演。

这一年，五月天在国家体育场（鸟巢）史无前例地举办了13场演唱会。张杰、凤凰传奇、孙燕姿、林俊杰等歌手的鸟巢演唱会，也成为市场上的热门焦点。首都体育馆、华熙生物·润百颜中心、工人体育场、国家体育馆、国家速滑馆等京城知名场馆，同样迎来陈奕迅、任贤齐、王心凌、林志炫、赵传等人气歌手。“同日多场、全城开唱”成为京城演唱会旺季的常见景象。

这些全民参与的音乐盛宴，其商业潜力早已超越门票本身，从演出周边延伸至交通、食宿等领域，衍生出一条长长的消费链条。每逢大型演出日，以场馆为中心的城市区域便率先感受到消费热潮。住宿市场是反应最敏锐的“晴雨表”，演出周末期间，场馆周边数公里内的酒店价格上浮，出现“一房难求”的情况。

餐饮、娱乐与零售业态也共享演唱会带来的红利。场馆周边的商业综合体里，不少商家主动行动，将服务精准融入歌迷的入场路线，餐饮、美妆、编发摊位前常常排起长队，形成独特的“演唱会生态圈”。王府井等核心商圈的餐饮店，为歌迷推出“满20人即发车接驳”“凭票根享专属套餐与礼品”等创新服务，成功将散场后仍兴致勃勃的观众引流至更广阔的消费场景，打破传统消费的“孤岛效应”，让演唱会带来的“流量”转化为城市里的“留量”。

剧场与商业联动 实现双向滋养

文商旅融合并非大型演唱会的专属，2025年，在更具人文底蕴的剧场演艺领域，演出与商圈、街区的联动也成为一股不容忽视的潮流。

北京人艺在举办2025北京人艺国际戏剧邀请展时，联合工商银行北京分行共同激活“票根经济”，推出“艺游指南”计划。观众通过人艺官方渠道购票并使用工行支付，可享受直接优惠；凭借当日人艺票根，还能在王府井商圈享受“吃住行游购娱”全场景的专属优惠；看戏集章还可兑换环球影城门票。

数据显示，邀请展举办期间，75场演出中多场售罄，“购票满减”活动带动订单金额近40万元。在王府井商圈，百货大楼、东安市场、涵芬楼书店等参与优惠的商户收单额环比提升28%。

与此同时，城市更新背景下的文化园区也成为文商旅体融合发展的活跃场所。以首创·郎园Station为例，暑期在此驻演的沉浸式儿童剧《童游山海之狐小九的幸福密码》与园区联动推出“票根福利”，观众凭演出凭证可在园区内的书店、美术馆、宠物店、特色餐饮等十余家商户享受优惠，获得亲子家庭的好评。在首创·郎园Vintage，“乐象共生”音乐产业周与“Plan B音乐生活节”等融合专业演出、主题展览、创意市集等内容的活动相继举办。

在演出机构与文化园区的共同努力下，传统演出场地与日常生活场景相对疏离的局面被打破，文化内容与多元消费业态相融合，吸引市民高频到访，形成文化、商业与城市生活有机联动、双向滋养的良性生态。

公益演出引导观众探寻古都魅力

“票根经济”的逻辑，在更具北京文化特色的古会馆、古建筑中得到了另一维度的验证。2025年，由政府机构牵头、专业院团参与的东城区“故宫以东”古建艺术季与西城区“会馆有戏”系列活动同期开展，以高品质公益演出为切入点，探索“文化引流+商业变现”的可行路径。

在颜料会馆、湖广会馆、南新仓等场地演出的昆曲、京剧、话剧等艺术形式，因免费预约、公益展演的属性，大幅降低了大众接触传统文化的门槛，吸引了大量本地市民与热爱传统文化的游客。数据显示，西城区“会馆有戏”活动三个月内呈现120场演出，线下吸引超7000人次，线上辐射达20万人次。

值得注意的是，公益演出并非终点。西城区“会馆有戏”联动戴月轩等老字号、零售品牌及酒店，东城区“故宫以东”古建艺术季也将演出场地、时间与周边市集巧妙结合，观众在接受艺术熏陶后，会自然地走进周边商业环境，喝一杯主题饮品，带走一件文创纪念品。

回顾2025年，北京演出市场的繁荣，不只是票房数字的增长，更通过一张张票根，引导观众深入城市肌理，开启发现北京之美的“文化漫游”。文商旅体融合重构了城市消费链条，文娱场景已与商业、旅游相互联通，文化不仅发挥着引擎作用，演出现场的瞬时光芒，也转化为促进消费的绵长动力。记者 韩轩

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