农历马年将至：央视春晚主标识与文旅部“吉祥马”相继亮相
2026年马年春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为主题，其灵感源自《楚辞·离骚》中“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路”的名句，既承载着昂扬奋发的美好期许，又巧妙利用“骐骥驰骋”四字皆含“马”字旁的特点，精准呼应马年主题。
春晚主标识围绕“马”字展开设计，最终呈现出四匹马奔腾的形象，同时融入中国传统云纹、雷纹、回纹等元素。延续近年春晚主标识打造吉祥纹样的思路，此次的“骐骥驰骋纹”可多角度无限延展，兼具美观与实用性。
该主标识由设计师顾永江操刀，这是他连续第四年担纲央视春晚主标识设计。尽管此前龙年“龙行龘龘”标识曾引发争议，但他设计的兔年标识灵动美观，也获得不少好评。春晚标识设计需兼顾多元需求，能最终呈现已属不易。按照惯例，主标识公布后，春晚吉祥物也将很快与观众见面，值得期待。
在此之前，文化和旅游部已于11月25日率先发布2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。该吉祥物以东汉铜奔马“马踏飞燕”为灵感核心，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰风格，融合中国红、祥云纹、如意纹等传统元素，尽显文化底蕴。
“欢乐春节”活动自2001年启动，至今已连续举办25年，文旅部从2023年开始推出活动吉祥物。2026年“吉祥马”由中央美术学院团队设计，后续将由中国旅游集团负责市场开发，计划推出春联、红包等春节用品，以及毛绒玩具、冰箱贴、盲盒等文创产品，丰富春节消费市场。
细心的网友发现“吉祥马”是“顺拐”姿态，实际上其原型“马踏飞燕”本身就是顺拐造型。2026年预计将涌现更多以“马踏飞燕”为灵感的设计，例如潘虎设计的联合国马年生肖邮票也采用了这一经典形象。
作为理想生活实验室的特色环节，网站也为马年准备了专属特别logo，将于圣诞节后正式亮相。
据设计师Alvin介绍，这款特别logo以红色元素、闪烁烟花和喜庆灯笼营造新年热闹氛围，简洁的小马形象稳步前行，象征着理想生活实验室与用户一同步履不停，持续探索“更理想生活”的旅程。
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