文旅爆款为何难复制？

CAAPA重要活动推荐

中国旅游行业职业经理资质培训与评价项目

第一期·旅游度假区班

报名开启

↓↓↓↓

▲

作者 | CAAPA签约作者

主编 | 杨明

责编 | 井翔远

每当一个“网红”文旅项目走红，模仿者便接踵而至。从“天空之境”到“不夜城”，从玻璃栈道到仿“宽窄巷子”商业街，复制看似是低风险的成功捷径——模式成熟、市场验证过。但现实是，多数复制项目热闹一阵后便沉寂，成了一次性打卡点，甚至烂尾。这背后藏着残酷真相：复制是文旅行业的致命毒药，它不仅扼杀原创，更误解了爆款本质。很多爆款是天时、地利、人和的产物，连原创者都难重现，理解这点才能懂文旅项目的价值逻辑。

爆款的天时地利人和

原创爆款的成功，根源在于稀缺性与不可复制性，是天时、地利、人和共同作用的结果，如同无法重现的完美风暴。

天时：爆款常踩中时代脉搏。可能借了社交媒体算法红利，契合了人们对自然治愈的渴望，或呼应了某种社会情绪。时机一过，同款项目难有同等传播力。比如让阿那亚成名的2015年的精神需求与社群渴望，如今已不同。

地利：不仅指山水风光，更包含区域经济、政策环境与交通条件。有些项目十年前是价值洼地，成本低且在当地稀缺，如今难有这样的优势。

人和：涵盖创始团队的视野与决断力、种子用户的深度参与、当地社区的接纳共创。这些由特定人群构成的情感场域，充满偶然性，无法标准化复制。

当天时、地利、人和在特定时空交汇，爆款才会诞生。即便原创者，换个时间地点也难复制自己的成功。

面对爆款，该学什么？

1、游客的情感链接

复制多停留在硬件模仿：见阿那亚孤独图书馆火就建类似建筑，看乌镇夜景美就给古镇通通用亮灯。这种模仿只学“表象”，未究“内核”。

成功文旅场景的核心是硬件承载的文化精神与情感共鸣。孤独图书馆动人，不是因设计，而是精准触达都市人对精神世界的渴望，是情感容器与精神符号。

复制却剥离情感，把有温度的场景变成冰冷模型。游客在仿品前无触动，只剩“似曾相识”的失望。

真正的创造是“文化精神转译”：深入挖掘地方文脉、风土人情与时代情绪，用创新方式转化为可体验场景。不是复制形式，而是提炼精神再创新表达，这样的项目才独特。

2、项目的差异化

复制本质是标准化，用工业逻辑套文旅，与文旅本质相悖。当产品同质化，竞争只剩价格战。多个“不夜城”体验雷同，游客自然选便宜的，既毁项目盈利，又拉低行业口碑。

而基于在地化与文化转译的项目，有坚实价值壁垒。它提供不可替代的体验，有定价权与用户忠诚度。游客愿为阿那亚付费，是因独特精神归属感；愿千里赴当地节日，是因文化氛围独一无二。

3、项目的成长性

复制项目往往是静态的“完成时”，仅为拍照背景板，鼓励一次性打卡。而有生命力的项目是“进行时”，持续生长：挖掘在地文化新元素、依游客反馈优化体验、与周边产业融合拓展场景，让游客愿多次重游。这需顶层设计，非简单照搬。

写在最后

复制是文旅最贵的捷径，通向遗忘。未来文旅，唯有告别复制、回归创造。与其追连原创者都难重现的“昨日爆款”，不如深耕脚下土地，理解其灵魂，打造属于此时此地的“明日经典”。

(文章仅表达作者观点，不代表平台立场，欢迎留言与作者交流探讨)

CAAPA重要活动推荐

中国旅游行业职业经理资质培训与评价项目

第一期·旅游度假区班

报名开启

↓↓↓↓

原标题：《爆款为什么难以复制？》

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com