2025智能电视市场：RGB技术成新变量，大屏与AI引领行业变革
从市场数据来看，2025年全球电视行业面临着不小的压力。TrendForce发布的报告显示，今年第三季度全球电视出货量约为4973万台，同比下降4.9%，这是历年同期出货量首次跌破5000万台，相比上半年2%的同比增长，表现明显逊色。多家调研机构对全年市场的判断趋于一致：全球电视市场整体承压。
以Omdia为例，其早期报告预计2025年全球电视出货量约2.08亿台，同比几乎持平（约-0.1%）。而TrendForce 11月的最新调查则预计全年出货量约1.95亿台，同比下滑1.2%。消费者换机周期延长、需求提前透支以及国内市场补贴红利逐步消退等因素，使得电视市场进入了一个明显的缓冲期。
全球市场中，仅太平洋两岸的北美和国内市场表现相对亮眼，但北美市场增长有限，国内市场在补贴效应退坡后也回归理性，换机节奏明显放缓。
从整体表现来看，2025年确实难以被称为电视行业的“大年”。不过，正是在这样的市场背景下，今年的电视市场依然有不少值得关注的变化。
市场压力促使厂商更加务实地调整产品结构，将资源集中在能真正提升用户体验的领域，试图在存量竞争中找到新的增长点。除了RGB-Mini LED电视的集体亮相，Mini LED、OLED等技术也在持续优化迭代，同时AI与大屏的结合也在不断改写电视市场的格局。
这正是2025年电视行业依然精彩的原因所在。
技术分岔点：RGB-Mini LED成为新变量
2025年，大屏显示技术路线呈现出更加丰富的层次感。今年并未出现某一种技术对其他技术的“碾压式胜利”，而是Mini LED、OLED等不同技术方案齐头并进，持续迭代升级产品体验。
若要选出最能代表今年大屏显示技术变化的关键词，RGB-Mini LED无疑是绕不开的一个。
与传统Mini LED背光依赖白光或蓝光+量子点不同，RGB-Mini LED采用红、绿、蓝三色LED直接发光，并分别参与背光控制。理论上，这种方案能同时提升亮度上限、色彩纯度和色域覆盖，因此长期被视为“介于LCD与自发光之间的理想形态”，但此前受成本和技术复杂度限制，一直停留在概念层面。
2025年，RGB-Mini LED技术迎来了实质性突破。
以海信为例，从年初CES展上推出的全球首款116英寸UX超旗舰产品，到尺寸更主流的UX小尺寸版本，再到定位更亲民的E8S Pro和U7S Pro，不仅证明了该技术的规模化潜力，也率先将RGB-Mini LED电视正式推向市场。
根据海信提供的数据，RGB-Mini LED电视可实现100%的BT.2020超高色域，比QD-OLED提升6%以上，比QD-Mini LED提升16%以上；色彩体积比QD-Mini LED提升20%以上，比QD-OLED提升3%以上，能呈现出更纯正的红色、更准确的绿色和更通透的蓝色。
无论是峰值亮度、色域表现，还是基于RGB背光的控光和映射算法，RGB-Mini LED技术已不再是厂商“秀肌肉”的工具，而是在高端产品中承担起提升实际体验的重要角色。
三星在今年IFA展上也推出了号称全球首款的115英寸Micro-RGB电视，从原理上看，它其实是RGB-Mini LED的一种，核心区别在于采用Micro LED作为背光。
TCL的产品策略同样具有代表性。一方面，Q10M Ultra等产品不断将RGB-Mini LED的亮度、分区和尺寸推向极致；另一方面，Q9M等型号则通过相对克制的参数设置降低技术门槛，让RGB背光首次进入更广泛的价位区间。
与此同时，TCL还推出了SQD-Mini LED（Super Quantum Dot Mini LED）这一新路线。
过去几年，QD-Mini LED技术已相当成熟，再加上分区规模、亮度策略、调校能力以及与算法的协同程度等因素，QD-Mini LED电视已成为中高端电视市场的重要主力。不过，这条技术路线仍有很大的发展空间，只是竞争重点正在发生变化。
TCL的SQD-Mini LED并未改变背光的基本形态，而是通过优化量子点材料、光学结构和驱动方式，在既有Mini LED框架内进一步挖掘画质潜力，在“传统Mini LED之上、RGB体系之外”开辟出一条新的高端分支。
在Mini LED技术风头正盛的同时，OLED技术也并未退出市场。
尽管Mini LED阵营在色彩表现上取得了令人印象深刻的进步，但OLED电视在画质方面仍有明显优势，比如极致的黑场表现、超低响应速度以及广视角等。不过，OLED技术也存在一些问题。以LG为代表的OLED阵营在2025年并未采取激进的反击策略，而是进行了明确的“补课”，核心集中在三个方面：
亮度、应用场景以及AI介入程度。
新一代OLED evo产品通过多层堆叠结构提升亮度表现，虽然在极限数值上仍难以与高端Mini LED（尤其是RGB-Mini LED）抗衡，但在实际观影环境中，亮度已不再是早年那样明显的短板。同时，高刷新率、游戏特性、安全亮度管理等改进，也让OLED电视在高端用户关注的场景中维持住了优势。
更重要的是，OLED电视正在深度绑定AI画质处理技术。无论是对低码流内容的重建，还是对创作者意图的还原，新一代处理器都发挥着越来越重要的作用。
大屏当道，AI归位：两条增长曲线愈发清晰
技术路线的演进难以在短时间内直接反映在市场表现上，而2025年电视市场真正的显著变化，主要集中在两个维度：消费者对更大屏幕的需求，以及AI技术应用程度的加深。
尽管整体电视市场承压，但大尺寸电视的发展趋势早已成为行业共识，今年这一趋势更加明显。TrendForce数据显示，今年第三季度60英寸以上大屏电视的市场份额首次突破28%。从市场表现来看，75英寸及以上电视仍是少数保持增长的细分区间，而85英寸、98英寸乃至100英寸以上产品的市场存在感也明显增强。
这一现象的出现，一方面得益于国内市场补贴政策的推动，另一方面也与品牌将重心转向技术和产品升级有关，技术选择在这一过程中逐渐趋于集中。无论是中国品牌还是韩国品牌，在90英寸乃至100英寸以上的大尺寸电视市场，最终都将技术落点指向Mini LED，而非OLED或其他显示方案。
背后的原因并不复杂。在大尺寸电视领域，OLED技术的成本与亮度约束依然明显，亮度冗余、抗环境光能力、长期稳定性和成本可控性等都是不可回避的现实问题。而Mini LED电视（尤其是更高分区、更高亮度的方案）在亮度、稳定性和性价比上更容易实现平衡，更适合冲击高端大屏电视市场。
从这个角度来看，2025年大屏电视市场的亮点，不仅在于屏幕“更大”，还在于Mini LED技术在大尺寸场景中的确定性优势。
相比之下，AI技术在2025年电视市场中的角色变化，更多体现在应用“位置”而非宣传“声量”上。
事实上，2025年中高端电视的AI升级，已明显从早期的语音助手和内容推荐，转向更底层的画面与系统处理能力。一方面，AI技术深度介入画面处理流程，包括智能控光、场景识别、HDR映射与低码流内容增强等；另一方面，AI技术逐步进入系统层交互，但更强调稳定性和可控性，而非炫技。
海信在2025年推出的ULED系列电视中，明确将AI视频处理、4K超分、动态帧处理、色彩校正等功能纳入标配。三星今年推出的新一代电视也全部加入Vision AI技术，不仅能根据环境和内容实时调整画面与声音效果，还能实现更智能的交互体验。简单来说，AI技术已开始成为电视画质和音质动态优化的核心引擎。
此外，今年电视的AI功能还普遍扩展到了内容理解和交互层面，比如根据画面内容、语言进行实时翻译，通过屏幕内容识别进行AI推荐，以及基于大模型的自然语言理解能力，让语音交互体验更加自然。
从产品定位来看，AI技术并未被当作单独售卖的功能点，而是默认嵌入到音画与系统体验中。这种变化本身说明，厂商对AI技术的期待已回归理性——不再是制造一台“会聊天的电视”，而是通过AI技术提升用户的实际使用体验。
一言以蔽之，2025年电视市场的亮点在于，消费者更愿意接受更大屏幕的中高端Mini LED电视，厂商也在通过更成熟的AI技术实现更好的画质与交互体验。
写在最后
回顾2025年，电视市场确实面临着不小的挑战。出货量承压、需求放缓、价格空间持续被挤压，几乎所有厂商都在存量竞争中谨慎前行。不过，在这样的背景下，这一年依然留下了一些值得被记住的变化。
技术进化正在发生：Mini LED成为大尺寸电视的确定性解决方案，RGB-Mini LED技术走出概念阶段，OLED技术则在补齐亮度和应用场景短板后稳住了高端市场的基本盘。技术不再仅仅服务于参数排名，而是越来越直接地指向用户体验本身。
与此同时，更大尺寸的中高端电视继续受到消费者青睐，AI技术也不再靠“会聊天”来证明价值，而是回归到画质、声音和系统体验等更底层的应用场景。这些变化虽然未必能立刻拉动整个电视市场回暖，但已经明确了未来高端电视的发力方向。
本文来自微信公众号“雷科技”，作者：雷科技AI硬件组，36氪经授权发布。
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