《疯狂动物城2》引爆消费狂潮：7天票房破21亿，近80家品牌联名掀“动物城经济”
凌晨影院座无虚席，年轻人晒出“狐兔CP”合影刷屏社交平台，线下门店里联名盲盒、水杯乃至黄金吊坠刚上架就被抢购一空……2025年末，《疯狂动物城2》全球同步上映，不仅点燃全民观影热情，更掀起一场覆盖多品类的消费狂欢。
这部沉淀九年情怀的动画续作，以票房印证“顶流”地位：首周全球票房5.56亿美元，中国市场表现尤为突出，上映7天票房突破21亿元，11月29日单日票房达7.38亿元，登顶内地影史进口片单日票房榜首。
影片的影响力远超银幕，流量快速渗透至消费领域。据统计，截至11月30日，近80家品牌入局IP联名，覆盖潮玩、黄金、家居、快消等多个品类，“动物城经济”现象初步显现。
联名盛宴中各品牌销售数据亮眼：手办盲盒全渠道迅速售罄，部分品牌7天销售额破千万元，热门隐藏款二手溢价超4.8倍；集卡社联名卡牌上线即断货；老凤祥联名金饰销售额超百万，销售件数超3000件；GERM联名水杯销额破百万；臭宝螺蛳粉线上首批28万袋售罄。
图片为受访者供图
多家品牌坦言备货跟不上需求，热门款式已紧急补货。随着票房攀升，联名风暴仍在持续。据报道，迪士尼消费品部总裁曾预估当年全球授权业务年销售额将达620亿美元，持续领跑全球IP授权市场。
为何动画IP能撬动庞大消费市场？不同品类品牌如何差异化破局？通过采访TOP TOY、老凤祥、GERM、臭宝螺蛳粉等品牌，可拆解联名狂欢背后的策略逻辑。
一上架就售罄，潮玩品牌竞逐“动物城”
迪士尼宣发、KOL/KOC造势、影迷热情与品牌布局共同推动狂欢。潮玩因与IP天然适配，成为入局最早、热度最高的赛道之一，此次联名潮玩品牌达15家，形式涵盖卡牌、手办及线下快闪。
TOP TOY作为代表性品牌，基于对剧情的深度理解构建产品矩阵：推出还原角色的新旅程系列盲盒，以及以朱迪、尼克乔装情节为灵感的最佳伪装者系列手办盲盒，采用布料与PVC混合材质提升收藏价值；还依托搪胶毛绒品类开发挂件盲盒，并推出独有的“马市长”产品，引发消费者自发传播。
TOP TOY在预览影片素材阶段便判断其爆款潜力，耗时超一年筹备产品，目前联名系列覆盖全渠道，终端普遍缺货并紧急补货。
有商家爆卖百万，这些联名款成新“断货王”
家居赛道的GERM与食品赛道的臭宝螺蛳粉，成为跨界玩家代表。
GERM母公司格沵创意合伙人徐钰枫表示，联名与品牌打法一脉相承。作为水杯品牌，此次推出成人保温杯与儿童吸管杯限定系列，将IP情感价值与产品实用属性绑定。其认为，水杯赛道消费者从实用转向情绪需求，品牌可通过缩短产品周期、强化设计感触达年轻群体。该系列从6月筹备、9月投产，成人款适配通勤出游，儿童款兼顾童趣与安全，目前销售额已破百万，拓宽了亲子与年轻客群。
臭宝螺蛳粉则抓住年轻消费者情绪需求，以“‘疯狂’螺蛳粉出没，全城追踪‘疯狂’臭宝”探案故事为主线，串联产品与内容。从8月筹备到落地仅3个月，推出纪念礼盒与联名螺蛳粉，包装印尼克、朱迪形象及电影群像。线上线下同步发售，首批28万袋售罄，社媒形成讨论热潮。
IP热带火“痛金”，年轻人疯抢黄金“谷子”
金价攀升未降温年轻购金热情，IP与黄金结合催生“痛金”热潮。老凤祥等头部品牌借《疯狂动物城2》热度破圈，承载次元化转型战略。
老凤祥相关负责人表示，IP与黄金适配点在于情感与实用双向赋能。品牌看中影片跨越年龄层的共鸣，从2025年春节启动筹备，推出还原朱迪胡萝卜笔、尼克爪爪冰棍等4款包挂产品，工艺上以油压塑造萌系轮廓，搭配激光雕刻，并结合“狐星高照”等吉祥寓意。
该系列涵盖金贴、转运珠等品类，销售额超百万，销售件数破3000件，一二线城市占比超65%；天猫旗舰店访客量环比增长20%以上，收藏加购增长30%以上。此次联名不仅带来销量增长，更展现品牌创新能力，深化年轻群体认同。
迪士尼IP，撬动全球生意
《疯狂动物城2》联名狂欢验证迪士尼IP授权体系的成熟。迪士尼以动画内容为起点，构建内容、授权到消费的闭环，将IP打造成全球生意引擎。
迪士尼亚太消费品部总经理曾表示，联名合作早在影片上映前一年半启动，预留充足研发时间。数据显示，2023年12月以来，《疯狂动物城》授权业务在大中华区增长3倍，预计2025年底将发布超2000款授权产品。
这一体系始于1957年，以院线电影为IP核心，延伸至多元业态。角色设计阶段便融入商业适配性，确保形象兼具情感共鸣与生产兼容性。
图片来自迪士尼电影官方微博
对合作品牌而言，迪士尼IP能降低市场教育成本，加速品牌破圈与客群拓展；对迪士尼而言，狂欢验证授权体系的成熟度，沉淀IP长期价值。真正的超级IP能穿越时间、跨越品类，持续撬动商业增长，这场联名热潮仍在继续。
本文来自微信公众号 “天下网商”（ID：txws_txws），作者：天下网商，36氪经授权发布。
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