“过气”明星景区“再就业”：是偶然还是必然？

当曾经在荧幕上闪耀的明星，出现在景区成为 NPC，这样的场景引发了广泛关注。在西安某景区，身着龙袍的郑国霖一句“陛下，您还记得当年的大唐吗？”引得周围欢呼阵阵。这位曾将“李世民”形象刻画得深入人心的演员，如今多了景区 NPC 这一新身份。他骑着摩托车载着“秦始皇”穿行的视频在短视频平台爆火，相关话题曝光量轻松破亿。与此同时，广东某千古情景区里，“石榴姐”苑琼丹穿着古装唱粤语老歌，现场气氛热烈如小型演唱会；70 岁的“黑豹子”寇振海在另一景区重现《情深深雨濛濛》名场面，让中老年游客直呼“爷青回”。

作者 /Cornelia

来源 / 迈点

封面图 / 摄图网

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“过气明星在景区打工”的新闻不断刷屏，舆论分成两派。有人哀叹“明星沦落”，认为这是娱乐圈的悲哀；更多人则觉得“靠本事吃饭不丢人”。然而，只从“体面与否”评判，就忽略了这一现象的本质。明星扎堆景区，是影视行业寒冬、文旅产业升级与大众消费需求变迁共同作用的结果。

图注：网友评论

明星“待业”和景区“求贤”

明星涌入景区，看似是“讨生活”，实则是两个行业结构性矛盾的临时解决办法。从供给端看，当下影视圈开机项目减少，资本向少数流量艺人倾斜，中腰部和老牌艺人发展空间被压缩。35 岁的史元庭 2025 年上半年仅 4 天有戏可拍，郑国霖也因年纪和角色重复问题，演戏机会减少。他们面临的是“结构性失业”，但他们有颜值、演技和国民度，尤其是塑造过经典角色的演员，自带“情怀滤镜”。当影视圈无法消化他们的产能，就需要寻找新出路。

图注：摄图网（id：501594236）

再看需求端，景区正急需新的发展动力。过去的门票经济已难以为继，游客不再满足于传统观光模式，追求互动性强、能分享且有情绪价值的体验式消费。景区急需新的营销手段吸引客流，但传统营销方式效果不佳。在短视频平台投广告可能毫无反响，请网红探店成本高且效果不稳定。就在此时，影视圈“待业”的明星成为了景区的理想选择。明星自带国民度，与游客近距离互动能产生情绪价值。景区有场地和客流，缺内容和话题；明星有演技和情怀，缺舞台和收入，于是双方实现了双向奔赴。正如郑国霖所说：“景区需要内容创新，而我需要一个舞台”。

明星 NPC，景区的营销利器？

供需匹配是基础，流量裂变才是明星 NPC 的核心价值。对景区而言，邀请明星是回报率极高的营销投资。首先，明星的“反差感”是流量密码。当观众印象中高高在上的明星在景区与游客互动、开玩笑，这种身份落差极具话题性。苑琼丹唱歌、马景涛表演、郑国霖玩闹等场景被传到网上，必然引发讨论，这种自发传播效果是花钱买不来的。

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其次，明星 NPC 能提供高情绪价值。游客花一张门票钱，既能见到童年偶像，又能拍摄独家视频分享，体验性价比远超普通景区项目。有景区负责人表示，某古装明星驻场后，门票一周销量暴涨 150%，相关话题阅读量破亿。而且，邀请“过气明星”成本相对较低，与顶流明星代言费相比，景区能以较低成本获得高曝光和转化效果。

明星走了，客流没了怎么办？

明星 NPC 能让景区短期爆火，但明星合约到期离开后，景区面临游客是否还会再来的问题。如今很多景区陷入“明星依赖症”，明星在时热闹非凡，明星走后冷冷清清。这是因为景区将核心竞争力建立在外部 IP 上，而非自身内容价值。真正聪明的景区，会把明星引流作为转型升级的起点。

第一种玩法是“ IP 本土化”，将外来明星流量转化为本土 IP 价值。某少数民族景区邀请明星穿民族服饰当 NPC，同时培养素人员工成为“网红导游”。这些本土导游号召力渐强，忠诚度高、成本低，还能深入解读本土文化，形成景区自己的 IP 矩阵。

图注：摄图网（id：500484336）

第二种玩法是“内容深度绑定”，让明星成为景区内容的共创者。景区邀请驻场明星参与短视频剧本打磨、角色故事设计等内容创作。由明星共创的视频播放量可观，这种方式放大了明星流量价值，使明星标签与景区内容深度融合。

第三种玩法是“情怀场景化”，将明星经典角色转化为景区固定场景。某武侠主题景区邀请演过金庸剧的明星驻场后，将明星经典角色改编成沉浸式剧本杀。明星离开后，剧本杀场景保留，成为景区核心项目之一，让游客即便不见明星，也能体验沉浸式内容。

这些案例表明，流量是短期因素，运营和内容才是景区发展的关键。景区若能借助明星流量完成自我升级，才能实现长期发展。

写在最后

明星扎堆景区，是市场规律下的合理选择。对明星而言，是放下身段后的新机遇；对景区而言，是解决流量难题的有效途径；对游客而言，能以低成本获得情绪满足。但热闹和流量终会过去，景区要想长久留住游客，需提升自身内容、体验和文化价值。正如官媒所说，“劳动尊严从不因舞台大小而打折扣”，景区价值也不因是否请得起明星而定。那些借助明星流量完成自我升级的景区，才会是最终赢家。

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