销量暴跌、工厂关闭，养乐多在中国市场失宠了？

作者：程信

“你今日饮咗未？”这句经典广告语，让日本乳酸菌饮料品牌养乐多成了广东人的童年回忆。然而近日，养乐多却传出了关厂消息。

10月20日，日本养乐多本社株式会社宣布，广州养乐多启动业务重组程序。

作为重组的一部分，该公司将关闭广州养乐多有限公司广州第一工厂，工厂于11月30日正式关闭。未来，广州一厂的生产功能将逐步转移至广州二厂及佛山厂，以优化生产系统，有效利用管理资源。

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销量下滑，工厂关停

官网资料显示，2002年养乐多进入中国市场，先在广州以益力多的名称发展，2003年又以养乐多的名称在上海运营。

2002年6月，广州第一工厂正式投产，益力多牌乳酸菌乳饮品在广东上市。2014年，广州益力多在广州市黄埔区开设广州第二工厂；2019年，在佛山市三水区开设佛山工厂。

三个工厂总占地面积11.6万平方米，目前总产能可达600万支/天。

去年12月10日，养乐多中国关闭了位于上海的乳酸菌饮料生产基地——上海工厂，并全面停止生产。养乐多方面称，上海工厂已整合到上海总部，关闭是推进经营改革的举措之一。

此前，日本养乐多本社为优化资源配置、减少固定费用支出，决定将上海工厂的生产任务转移至天津工厂、无锡工厂等国内其他生产基地。

同时，养乐多本社解散了当地法人实体“上海益力多乳品有限公司”，其营业等关键业务由养乐多本社的全资子公司“养乐多（中国）投资有限公司”接手，以保障业务的连续性和稳定性。

官网显示，2004年养乐多上海公司成立，“2024年上海公司变更为上海分公司”，这意味着该工厂在上海运营了20年。

目前，养乐多（中国）集团在广州、天津、无锡、佛山共有6处生产基地和53家分公司，还在多地开展了家庭配送服务。关闭广州一厂后，养乐多的生产基地将减至5家。

养乐多在中国的销售情况变化明显。养乐多总部财报显示，2022 - 2024年，其饮料在中国的日均销量从625.7万瓶降至443.9万瓶，下滑态势显著。

广州益力多的表现更是不佳。其日均销售量从2022年的259.6万瓶降至184.6万瓶。2025年1 - 3月，日平均销售量仅为149万瓶，与2021年的282万瓶相比，近乎腰斩。

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销量下滑原因

养乐多销量下滑，与乳酸菌饮料整体市场的萎缩有关。马上赢数据显示，2025年第三季度，乳饮料在饮料类目中的占比从18.2%降至16.6%，是饮料类目中占比下滑幅度最大的细分品类。

曾经靠“益生菌”“肠道健康”概念走红的乳酸菌饮料，如今面临消费者信任危机。消费者不再轻信“益生菌”功效，而且市面上低温酸奶、西梅汁等替代产品不断涌现，含糖量较高的传统乳酸菌饮料吸引力大减。

为应对市场变化，养乐多不断推出新品，如2016年的“低糖”产品（小蓝瓶）、2023年的“500亿低糖”产品（小金瓶）、2024年5月的养乐多蜜桃味新品（小粉瓶）。

但这些新品未能让养乐多保持业绩增长。

与此同时，国内乳酸菌饮料企业迅速崛起。蒙牛乳业的“优益C”、伊利集团的“每益添”以及味全等低温乳酸菌饮品，直接与养乐多竞争。

这些本土品牌产品创新更快，在乳酸菌含量上竞争激烈。养乐多号称含有“100亿活乳酸菌”，而蒙牛和伊利将每100ml的乳酸菌含量提升到了500亿。

价格方面，国产乳酸菌饮料比养乐多低很多，对于注重性价比的消费者来说，养乐多毫无价格优势。

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未来挑战重重

面对市场挑战，养乐多积极应对。2023年起，养乐多实施了一系列经营调整措施，2025年稍有起色。

最新财报显示，2025年1 - 3月，养乐多在中国的日均销量为383.1万瓶，同比增加3.9%。

不过，这一数字与2019年同期597.4万瓶/日的销量相比，仍有较大差距。养乐多的复苏之路漫长而艰难。

养乐多的困境是乳酸菌饮料行业寒冬的一个写照。

国内常温乳酸菌饮品大户均瑶健康也面临困境。2025年上半年，均瑶健康营业收入7.7亿元，同比仅增长1.4%；归母净利润746.6万元，同比下降78.5%。

整个乳酸菌饮料品类正经历市场格局重塑。随着大健康饮品增多，被“乳酸菌”概念吸引的消费者越来越少。

养乐多广州第一工厂的关闭，仿佛是一个时代的落幕。从2019年日销760.9万瓶的巅峰，到如今销量近乎腰斩，养乐多在中国市场的黄金时代似乎已经过去。

养乐多将广州一厂生产功能转移至广州二厂及佛山厂，试图通过优化生产体系提升竞争力。但要重新赢得市场，仅提高效率远远不够。

面对追求新鲜的新生代消费者和不断涌现的健康饮品，这个曾经凭借“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动”广告语风靡市场的乳酸菌饮料“一哥”，急需寻找新的生存之道。