共建亚洲体育生态③：社媒变革中，优质内容方能跨越周期

【编者按】

本次峰会的一个关键环节是亚洲体育生态共建行动正式启动。作为峰会主办方之一，澎湃新闻将在该行动框架下，持续发挥新型主流媒体平台作用，整合国际头部赛事资源，联合优质运营机构，加强与各地政府的合作，共同探寻文商旅体融合发展的创新路径。正是基于此次行动框架的思考，本次峰会举办了三场高质量圆桌会议，以下是圆桌③的新内容——全球社媒变革下的体育内容新算法。

在社媒不断变革迭代的当下，内容创作者该如何应对挑战与机遇？

10月24日下午，在2025亚洲体育产业峰会圆桌论坛环节，多位体育内容创作和营销领域的大咖展开了对谈。他们认为，只有优质内容才能穿越周期，AI可有效辅助内容创作者，但无法将其取代。

圆桌论坛现场。

ECOA互娱CEO林君娴表示，作为体育经纪公司和体育MCN公司，AI对公司而言更多是工作助手，能成为高效助力器。

海藻文化创始人赵璐觉得，“AI是一个工具，能帮助我们更好地把内容传播给用户和观众。”在他看来，AI不能取代所有内容创作者，而是辅助创作者，创作者要有自己IP化的风格。

技巧君创始人、AXOE总经理洪泽锋也认为，AI能给内容创作者带来很多灵感，让创作者获得更多创作思路。多西奇创始人张润泽对此表示认同，“AI能提高公司运转效率，但目前还无法完全替代内容创作者。”

那么，内容创作者该如何应对社媒算法的快速迭代？张润泽认为，只有优质内容才能穿越周期，坚持做深度内容，比如制作长视频是不错的选择。“我们公司成立五年多，期间打造了七八个百万级的IP，每个IP背后都遵循一个原则，即要做走心的内容，做懂用户、懂算法的创作者。”他说道。

林君娴谈到，线下体验和消费无法被取代，“要去创造线下的体育内容消费场景，这种互动真实可感，这是值得思考的重要方向。”

她以女足前国门赵丽娜为例，退役当天，赵丽娜宣布成立足球公益项目“星球计划”，助力更多偏远地区的孩子踢足球。“对于球员、歌手或演员来说，实现商业价值的路径与作品紧密相关，但退役运动员失去了作品。所以赵丽娜退役后，我们思考她退役后的作品是什么，同时这个作品还能持续产生良好的社会价值，且她本人也有意愿做这件事，这就是我们成立‘星球计划’公益项目的初衷。”林君娴表示。

因此，赵丽娜的公益项目不仅是建球场、捐物资，还通过短视频、媒体报道吸引更多对足球公益感兴趣的人，让更多人关注偏远地区青少年足球的发展。“体育个人IP需要通过作品来承载和放大，不同阶段要有不同作品，以延伸个人IP价值，这是我们的思考。”林君娴表示。

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