开启东莞“制造美学”之旅，揭秘东莞制造全球“吸粉”密码

第138届广交会正在火热开展。在本届广交会上，东莞首次以“制造美学之城”这一城市产业新形象组团参展，成功吸引了全球客商的目光，让东莞制造在全球范围内“圈粉”。

在广交会举办期间，10月23 - 25日，东莞组织了“制造美学”之旅活动。在这3天里，广交会采购商、主流媒体、财经大V和探厂博主走进海新智能、葛天那、唯美陶瓷、微石科技、拓斯达等“制造美学”代表性企业，深入东莞制造一线，进行采购对接和采风活动，探寻东莞“制造美学”的奥秘。

本届广交会上，东莞企业代表团达成的意向订单显著增加，这得益于“制造美学”理念为企业带来的价值提升。广交会期间，东莞邀请采购商走进品牌企业，用“制造美学”吸引海外客商到工厂洽谈订单；同时，主流媒体、财经大V走进企业，深入解读东莞如何以“制造美学”为核心，加快建设以先进制造业为骨干的现代化产业体系。

广交会采购商来莞“寻宝”

10月23日，东莞“制造美学”之旅活动首日，10余位广交会采购商走进瑞丰源、海新智能、葛天那、博力威等企业进行采购对接。这些采购商来自不同领域，包括阿根廷头部餐厨连锁品牌、巴西新能源汽车连锁企业等。

来自巴西的采购商Red Dull认为，清洁能源对全球产业发展影响巨大。通过深入博力威考察，他看到了许多新技术产品，还找到了具备充足产能的新能源汽车零部件工厂，对与该企业合作充满兴趣。

采购意向的达成基于东莞企业的核心竞争力。其中，设计、工艺、品牌塑造与文化表达的深度融合，是产品迈向高端价值链的必经之路，也是东莞品牌吸引采购商的关键因素。

在海新智能的展厅里，来自加拿大的采购商Sal对东莞“制造美学”赞不绝口。他表示，多数厨房制造商仍使用传统材料制作橱柜，而海新智能用铝材打造柜门，是一种创新的典范。

“这种独特的美学设计，能让普通消费者产生‘这产品与众不同’的感觉。更重要的是，这类创新产品能很好地适应高湿度环境，这正是我们来广交会寻找的产品方向。”Sal说道。

在全球贸易格局深刻变革的当下，东莞企业凭借“制造美学”吸引了更多全球目光。正如采购商在企业对接时所说，打动他们的不仅是东莞制造的品质，更是品质背后的美学理念。

东莞葛天那鞋袋制造有限公司是一家专注于鞋和服装专业设计的欧洲独资企业。活动现场，企业销售总监黄柏淇介绍，前来对接的采购商更关注产品在应用场景中的系列款式，这对企业的设计能力和工艺美学能力提出了更高要求。“当客户被产品外观吸引，会进一步关注局部细节，如鞋子的车缝工艺、注塑工艺、冷粘工艺等，这需要我们提升审美，尤其要注重工艺细节。”

黄柏淇还谈到，作为一家全球化企业，葛天那将美学延伸至环保理念、国际标准和制造过程中。“只有在质量、外观、细节等各个环节展现优势，才能有足够的能力吸引和开拓市场。”

探寻东莞“制造美学”密码

10月24日，由主流媒体、财经大V和探厂博主组成的采风团，走进得利时空引力城、唯美陶瓷、哈一代、微石文化科技、拓斯达等东莞制造品牌企业的展厅和车间，探寻东莞“制造美学”的密码。通过实地调研，了解东莞企业如何将设计之美、工艺之美、生产之美、产品之美、人文之美、理念之美贯穿于制造全过程，从而找到转型升级的新方向。

2025年，建陶行业正经历深刻变革，主流品牌纷纷通过差异化创新寻求突破。马可波罗控股旗下高端品牌唯美陶瓷率先行动，在产品上形成了“生活”“设计”“大师”三大体系架构。凭借对美学的坚持，马可波罗成为中国建筑陶瓷走向世界的名片，并于10月22日在深交所正式挂牌上市。

国民经略创始人、华南城市研究会副会长凯风表示，唯美陶瓷的转型发展，是东莞从代工制造向高端制造、智能制造转变的一个缩影。“最初它只是一个普通的陶瓷产品，现在融入了更多美学元素和文化创意元素，这是传统企业从代工制造者转变为产业链主导企业的必由之路。”凯风认为。

凯风还提到，从城市层面看，东莞近年来的产业转型路径，为中国许多传统工业城市提供了可借鉴的经验。

在微石科技展厅，采风团被这家潮玩企业用国风与金属片融合碰撞圈粉全球的故事所吸引。微石科技的自主品牌“拼酷”以非遗元素为创意核心，开发了2000余款原创IP，走出了一条“文化创意 + 科技创新”的双轮驱动发展之路。在微石科技总经理熊毛看来，一件潮玩产品如果能像工艺品、艺术品一样具有高审美价值，就能震撼所有人。

去年以来，东莞将设计、工艺、品牌塑造与文化表达相结合，探索制造与审美的深度融合。然而，“制造美学”并不局限于传统产业转型升级。在全球新一轮科技革命浪潮中，科技创新同样需要美学的赋能。

拓斯达是东莞工业机器人领域的上市企业。9月12日，拓斯达面向全球发布了首款轮式人形机器人——“小拓”，这是第一台在注塑行业落地应用的人形机器人。企业品牌市场部相关负责人认为，机器人产品要不断进步，需要科技美学的支持。“外观要漂亮、先锋，还要具备全面的产品力，这是‘制造美学’的升级。”

10月25日，采风团走进祈祈服饰工厂店、鑫源食品、厚街时代皮具品牌工厂店，进行游购东莞活动。探厂博主在现场进行直播带货，向更多人“种草”东莞制造，亲身感受东莞制造的美学魅力。

在广交会持续吸引全球客商汇聚广东，体验中国更智能、更绿色、更美观的新产品时，东莞以“制造美学”理念，推动东莞制造向高端价值链迈进。东莞商务局相关负责人表示，广交会的成果只是起点，东莞将继续通过平台联动，让“制造美学”获得全球市场的持续认可，为全年外贸增长增添动力。

莞轩

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com