抖音下线近500个本地生活服务四级类目，聚焦风险治理

2025-10-25

抖音将对一批存在高风险的类目进行调整，被调整的类目堪称电商领域的“高风险地带”。

抖音电商运营团队于10月22日晚间发布《关于部分类目下线变更公告》，宣布自10月29日起，对以本地生活服务为主的近500个四级类目进行下线调整。

从下线的具体类目来看，涉及范围广泛。除了占据约90%的“本地生活服务”类（如踏青采摘、DIY手工、桌面游戏、家装维修、系统安装升级等），燕窝卡券、全屋空间定制、定制类美妆单品、粮油礼品卡等多个细分类目也都在其中。

此前，这些类目支撑了大量线上转线下撮合型交易，但由于履约链条长、质量标准不统一，成为了引流诈骗的高发区域，投诉和纠纷频繁发生。

此次集中下线，意味着抖音正将风险最高、履约最不确定的交易场景从电商体系中剥离。

这背后延续了抖音此前的风险治理逻辑，即从“打击违规行为”转变为“收口类目本身”。

根据抖音电商安全与信任中心此前发布的信息，自今年8月以来，开展提货卡诈骗专项行动共清退涉事商家1600余家、封禁违规商品近3000个、抓获犯罪嫌疑人19名。（抓19人清退1603商家，抖音重手治理提货卡引流诈骗）如今，风险在源头就被切断，平台以“下线类目”代替“事后追责”，直接封堵了灰产链条的入口。

值得注意的是，本次调整中，“传统滋补营养品”板块也受到了影响。“蜂蜜卡券”“燕窝卡券”将被下架，这意味着这两类产品的虚拟化营销与卡券售卖将被彻底禁止。