言简意赅｜“鸡排哥”为何能火爆全网？

一位在江西景德镇摆摊卖鸡排的摊主，为何能通过网络红遍全国呢？

大家都亲切地称他为“鸡排哥”。

在如今的网络社会，每一个新网红的出现，都反映了网民的某种心态和期望：他成了网民的“代言人”，身上有着难能可贵的品质，其行为反映了一种普遍状态。

网民借“鸡排哥”之口表达了对食品预制的态度。

说实话，油炸鸡排不算健康食品。但这位街头摆摊的摊主坚持“每天采购新鲜食材”，还公开表示“不存在科技与狠活”，消费者能亲眼看到他制作鸡排的全过程。

6块钱的价格、新鲜的食材、透明的制作过程，正体现了网民对餐饮消费市场的期待。

网民借“鸡排哥”之口道出了自身真实的工作状态。

这次“鸡排哥”走红，各个单位的新媒体小编功劳不小。

很多机关单位、主流媒体官方账号对“鸡排哥”进行了二次创作：在二创视频中，“鸡排哥”变成了法官、教师、新媒体视频编辑等角色。

很多省高院新媒体账号也发布了这些二创视频，我最初就是在某省高院微信视频号上看到的。

一个人忙碌地做，一群人在一旁看，像陀螺一样转个不停，这多少代表了这些岗位人士真实的工作感受，“鸡排哥”成了他们的“代言人”。

“鸡排哥”的视频好在，虽然忙碌，但态度积极：“这种场面还在我的掌控之中。”“操作不谈出神入化，但行云流水是一定的。”这种视频很适合用来反映自身工作状态，也能顺利过审并在官方账号上发布。

网民借“鸡排哥”展现了对“草根网红”的塑造力。

“鸡排哥”走红期间及之后，引发了“你知道新鲜鸡排的价格吗”“走红背后有推手”“饥饿营销 + 人群分层策略”等质疑和讨论，但近期这些质疑挡不住他在网络上的热度。

网民欢迎“草根网红”，其实是对过往商业精英有埋怨，还称他们为“老登”。这里的“老登”，不是指年龄，而是说他们观念落后于时代，不再是大家的“楷模”了。

网民喜欢这种强大的塑造力：既能把某些商业精英骂到退网，也能把出身平凡的“鸡排哥”推到众人瞩目的位置。

没有一个草根网红的走红是毫无缘由的，“鸡排哥”也是如此。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）

设计：王璐瑶

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com