字节日本短剧APP暂停投放，下载量暴跌背后的原因

DataEye研究院发现，字节旗下专注于日本市场的海外短剧应用PikoShow近期大幅缩减投放，其双端下载量也同步大幅下跌。

ADX海外短剧版数据显示，在近60天的初期，PikoShow日均投放素材量约为400组。但从9月5号开始，投放量猛然大跌，截至目前，投放素材量一直维持在15组，基本可判断为停止投放。

点点数据表明，近60天内，PikoShow在日本市场的双端预估下载量整体呈下滑趋势，前期下载量明显高于后期。自9月5日起，下载量急剧下降，如今每日下载量仅剩下几十次。

同时，PikoShow在日本市场App Store免费娱乐应用榜的排名也大幅下滑，从近两个月的高点第85名，到9月8日跌至第478名，之后更是跌出了前500名。

综合以上数据，DataEye研究院认为：PikoShow自9月5日左右基本停止投放，其下载量趋势、榜单排名与投放力度的停止走势高度一致，均出现暴跌。

公开数据显示，PikoShow于今年3月27日正式进入日本市场，且仅在日本市场提供服务。作为字节海外短剧市场布局的一部分，上线仅半年时间，为何PikoShow开始停止投放并全面收缩呢？

DataEye研究院认为，原因可能有以下两点：

①市场方面：日本短剧市场尚不成熟

今年8月，和雅文化CEO金光国在DataEye短剧观察专访中提到，日本本土厂商目前仍处于短剧布局的初期阶段，当前日本的制作环境与体制尚未适配短剧模式，仍是在长剧体系框架下开展短剧业务，这直接导致制作成本相对较高。

与此同时，从2025年5月起，中国厂商对日本短剧的拍摄需求量明显下降，主要原因是头部平台需求缩减，而背后的核心原因则是缺乏新爆款作品支撑市场信心。

从这个角度来看，字节选择让PikoShow停止投放，可能是经过半年的测试后，发现日本短剧市场尚不成熟，从而进行战略收缩。

②产品方面：PikoShow平台短剧或未满足日本市场需求

一方面，DataEye研究院发现，近30天PikoShow平台主投的短剧多为译制剧，其中TOP 10投放短剧均为国内短剧译制剧，且部分短剧投放周期过长，从2024年年中投放至今，没有新短剧补充，容易引发用户审美疲劳。

另一方面，ADX海外短剧版数据显示，上周日本市场投放TOP 3短剧应用NetShort、DramaBox和DramaWave三款应用，在日本市场近30天投放短剧题材主要为“逆袭”和“家庭情感”两大类。对比之下，PikoShow近30天主投短剧题材主要为“都市情感”，“逆袭”类短剧较少，可能未能满足日本市场用户的需求。

与PikoShow形成对比的是，字节的另一款海外短剧应用Melolo目前发展态势良好。

ADX海外短剧版数据显示，近60天，Melolo日投放素材量始终保持在1600组左右，除9月下旬有短暂低谷外，整体无明显波动。

点点数据显示，近60天Melolo下载量保持稳定，日下载量大多在15万次至20万次之间。

此外，Melolo也保持着较高的短剧上新比例。ADX海外短剧版数据显示，近30天Melolo共投放短剧636部，其中新短剧311部，占比48.9%。

DataEye研究院认为：从PikoShow停止投放可以看出，海外微短剧正在进入淘汰赛阶段。即便像字节这样有出海经验和独特优势的企业，也不得不顺应市场发展，及时调整策略。

当然，这并非是在唱衰海外短剧市场。因为发展过程需要不断尝试和调整，以应对市场的波动与反馈。海外市场依旧有着巨大的发展潜力和空间，但不可否认的是，入局门槛也在持续提高。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院，36氪经授权发布。

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