“卷王”刘强东：商业版图不断扩张，引领京东迈向新征程

商界大佬们不仅拥有敏锐的商业眼光，还具备“说干就干”的行动力，并且从不给自己的人生设限。刘强东便是如此，他带领京东的商业版图不断拓展，外卖、搬家、酒旅、短剧、医美、社区团购等领域都有京东的身影，堪称“卷王”。如今，面对持续火热的咖啡赛道，刘强东也忍不住来分一杯羹。

出品/电商派Pro

作者/林羽

01 京东推出七鲜咖啡，本地生活再落一子

近日，2025京东全球科技探索者大会在北京举办，主题是“Enjoy AI”。当全场沉浸在人工智能的高科技氛围中时，一家带着人间烟火味的七鲜咖啡快闪店显得格格不入。这个仅10平方米左右的小空间，却承载着京东入局咖啡赛道的野心。

目前，七鲜咖啡已在北京开设了首家直营门店，产品主打9.9元左右的品质低价，明确瞄准下沉消费市场。该门店线上订单数已超过4000单，运营模式为外卖和自取。

其实早在上个月，七鲜咖啡就通过内嵌模式在七鲜小厨门店上线，并在产品名称上标注了“小咖合作”字样。这样可以借助七鲜小厨的成熟客流与品牌势能，在业务布局初期快速打出七鲜咖啡的品牌印象。

今年7月，京东达达事业部正式更名为本地生活服务事业群，意味着京东将全面整合即时零售资源。而七鲜咖啡的组织架构与七鲜小厨一样，都归属于本地生活服务事业群。

刘强东曾分享过集团业务扩张的逻辑：“京东做所有业务只围绕供应链。”七鲜咖啡也不例外，它的合伙人模式，本质是京东将成熟供应链能力转化为可复制的加盟体系，实现“重能力+轻扩张”的平衡。随着京东在本地生活领域的布局愈发深入，七鲜咖啡的扩张也会愈发快速，京东的供应链体系无疑是其最大的底气。瑞幸、库迪、星巴克，或许很快就要迎来新对手了。

从3C家电起家，到如今覆盖生鲜、医药、外卖、医美、汽车等各个领域，京东“自营一切”的业务扩张态势，在国内电商界独树一帜。今年以来，刘强东的身影遍布各行各业，暴露出极大的商业野心。

1月，京东家政发布“10万人招募计划”进行业务扩张；3月，京东正式进军外卖市场，引起行业震动，同月，京东物流推出自营搬家服务，承诺“0搬动、0加价、0破损”；6月，京东高薪挖掘酒旅方面的人才，并在APP上线“特惠机酒”板块，同月，京东收购“生活家”，在家装版图上落下关键一子；7月，京东高薪招聘短剧方面的人才，试图抓住这个暴利的新风口，同月，京东首家医美自营诊所开业，正式攻入线下医美；8月，京东杀回社区团购，京东拼拼悄然布局多省市的线下门店；9月，京东首次发布AI全景图，刘强东亲自掌舵，推动集团AI产业变革。

仔细观察可以发现，这些业务拓展大部分以京东供应链为破局点，短剧、AI等则是站在时代风口上的追风之举，彰显了刘强东精准毒辣的眼光。以京东外卖为例，上线仅三个月，平台日订单量就突破2500万单，占据全国外卖市场超31%的份额，在品质外卖细分领域更是约有45%的市占率。作为新入局的玩家，京东外卖与美团、饿了么共同构建起“三足鼎立”的行业新格局。

尽管之后京东在外卖领域减少投入，表示不参与恶性竞争，导致京东外卖的市场份额滑落至7%，但不可否认京东以一己之力改变了行业格局，也让外卖骑手的待遇得以全方位提升。

而AI是刘强东手中的又一张王牌。最新相关战略公开当天，京东港股涨幅一度高达7.22%，引发市场强烈反响。在2025京东全球科技探索者大会上，京东宣布将在未来三年持续投入，带动形成万亿规模的人工智能生态。

京东创始人刘强东亲自掌舵AI战略布局，推动各条业务线多点开花。从面向用户端的三大AI产品（京犀、他她它、JoyInside），到覆盖零售、物流、工业等多个场景的应用，AI正在重构京东各个产业的供应链。京东集团SEC副主席、CEO许冉表示，基于供应链及各个产业场景的技术积累和创新，京东已经在智算基础设施、模型、平台、场景和产品层面形成了完整的能力。在AI科技浪潮的加持下，京东的供应链体系正从效率驱动的线性链条，进化为智能预判的生态网络，实现了从前端需求洞察、中端履约调度到后端价值协同的全链路升维。

有了供应链这条主线紧密串联，京东目前看似分散的业务布局，可以更有效地发挥出合力。京东不再满足于只做电商平台的供应链，而是立志为千行百业的基础设施赋能。未来如果这条路走通，京东将蜕变为一个真正的供应链生态公司，渗透进消费者日常生活的方方面面。

02 刘强东坐镇一线，持续活跃

今年以来，京东创始人刘强东不仅深入一线操持各种业务，还频频现身台前与外部沟通，持续活跃在大众视野。

外卖大战打响时，刘强东亲自送外卖、和骑手把酒言欢，被网友们津津乐道。

之后他身着印有京东外卖二维码的T恤，现身日本东京街头，亲自为新业务宣传。

在第七届全国青年企业家大会上，刘强东以京东创始人、董事局主席的身份出席并发表演讲。演讲结束前，他还不忘幽默宣传一波京东外卖。

6月份，刘强东亮相2025年夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会，担任本届沃斯论坛联席主席，他也是联席主席中唯一一家互联网企业代表，可见官方对刘强东的认可度之高。

最近，刘强东再度活跃起来。9月16日，京东举办了“京东品酒会”，这是刘强东时隔20年重启的用户见面会。当天，他不仅现身京东旅行的直播间大秀厨艺，还在品酒会上挨桌敬酒，与用户零距离互动，总计敬了15桌。有现场人士透露：“刘总今天至少喝了超半斤的茅台酒。”

上个月，刘强东回到老家宿迁，白天在当地开业的京东折扣超市视察工作，深夜出现在街边大排档，跟乡亲们举杯畅饮，喝到满脸通红、眼神恍惚。对于合影的请求，他几乎来者不拒，甚至主动搂肩，跟大家打成一片。

此后不久，刘强东带领团队前往吉林长春，与当地相关部门进行合作洽谈，并签署了战略合作框架协议。

无论是深入业务一线，还是坐镇战略谈判，刘强东似乎都能处理得滴水不漏，展现出他作为京东领袖人物的强大能力。而刘强东近来频频露面，绝非简单的个人曝光增加，更是京东战略升级的显性信号，预示着企业即将迈入资源聚焦、能力爆发的关键周期，准备好在市场竞争中全面争取主动权。

对于京东的未来，刘强东也早已有了规划：“未来每年都会有一个创新项目，现在已经有包括稳定币在内的6个创新项目在陆续推出。”期待在东哥的带领下，京东书写出更多令人惊艳的篇章。

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