文化、商业与旅游融合，何以实现“1+1+1＞3”
文化、商业与旅游融合，何以实现“1+1+1＞3”
九江日报全媒记者 张倩
重塑升级后的浔阳区大中路历史文化街区，成了网红打卡点。（九江日报全媒记者 孙昌模 摄）
走进浔阳区大中路历史文化街区，仿佛穿越时光。青石板路温润光滑，两侧明清风格建筑修旧如旧，错落有致。清晨，81岁的饶火香提着菜篮子，路过改造后的街角，和老友打招呼：“老蔡，晚上老时间老地点啊！”看到记者疑惑的眼神，饶火香笑着解释：“老时间就是晚饭后，老地点就是那边的椅子。以前邻居们没地方唠嗑，现在街区修得漂亮，大家有了活动场所，真好。”
“九派寻阳郡，分明似画图。”浔阳，这座长江之畔的老城区，历史底蕴深厚，文化资源丰富。在城市快速发展中，如何守护历史文脉，注入新动能，让老街巷重焕生机？近日，记者走进浔阳区，感受这里通过高质量文旅消费，聚拢了烟火气，点燃了经济引擎，让老城文脉“活”起来，城市更新潮。
“文商旅”联动，老地标重燃新活力
清晨，阳光洒进巷弄，大中路历史文化街区的省级非遗封缸酒体验馆里，已有游客拍照打卡。店内体验区，负责人朱晓军向游客介绍封缸酒历史，大家品尝后纷纷选购伴手礼。朱晓军开心地说：“打卡+体验的模式，让封缸酒从展品变成了醇香和回甘，值得推广。”
傍晚，夕阳为街区披上暖金色，原本安静的巷弄热闹起来。“80后”潘翔说：“以前觉得老城区破旧，很少来聚会。现在这里又潮又有韵味，‘开心麻花’剧场也来了。我们爱上了这里，能看剧、喝咖啡、拍照。”
浔阳楼里，评书名家讲述水浒故事，吸引众多市民。男孩拉着妈妈的手说：“妈妈，改天再来听下回。”家长王倩说：“带孩子来打卡，没想到他被评书吸引，连续三周主动要求再来。现在孩子能讲鲁智深拳打镇关西的故事，还对家乡历史有了兴趣。”
站在甘棠湖边，修葺一新的烟水亭，青砖黛瓦在水光天色间更显鲜亮。浔阳区文旅局副局长张慧玲说：“我们对浔阳江景区、烟水亭、大中路历史文化街区等进行升级，增加了网红打卡点，提升了城市知名度和美誉度。下一步，将继续推动‘文化+旅游+商业’融合发展。”
“赛演游”融合，解锁文旅新体验
“为赛事奔赴一座城”成了年轻人的潮流。“浔阳杯”全民电竞争霸赛正火热进行，一位电竞发烧友说：“去年参加王者荣耀比赛，今年得知‘浔阳杯’召集令，再次来到浔阳。这次更了解这座城市，被它的朝气与活力吸引。”
电子竞技不仅是年轻人的狂欢，也是城市经济的“助推器”。2024年王者荣耀K甲夏季赛，12支职业战队齐聚浔阳，2万余名观众现场观赛，线上覆盖7800万人次。赛事期间，周边酒店入住率达70%，带来5.8亿次曝光量，让浔阳区成为赣北电竞第一城。
今年2月，江西首个“开心麻花”演艺新空间入驻大中路历史文化街区。策划漆军说：“截至目前，已完成42场演出。今后将引进新剧目，让更多市民感受喜剧魅力，传递欢乐。”
电竞赛事的火热、“开心麻花”剧场的满座，都是浔阳区推动“赛演经济+文旅消费”融合的体现。
“食住娱”交织，织就夜间消费新图景
夜幕降临，浔阳楼与琵琶亭广场灯火通明，人来人往。浔阳江之夜·乐天市集双会场联动，点燃了城市夏夜的活力。
浙江游客郭女士说：“傍晚从琵琶亭出发，登楼远眺、临江听风，一路美食相伴。到晚上10点还意犹未尽，大家都说还要来九江。”
市民张阿姨说：“不用挂号、不用跑远，义诊便民又惠民。我有慢性胃病，在大中路义诊得到了中医专家的药膳调理方案，专家还教我按摩足三里，很实用。”
为打造“夜游、夜娱、夜市”文旅环境，浔阳区将夜市与中医养生融合。赣超期间，大中路的“赣超第二现场”热闹非凡。大屏幕赛事正酣，12个中医药特色摊位依次排开，中医专家免费为市民把脉、推拿，这种传统又新潮的养生夜市广受好评。
夜晚亮了，人气聚了，消费火了，市井烟火成了动人的文旅IP。走在青砖黛瓦的街巷，感受历史文化与旅游资源的碰撞，仿佛触摸到老城的新脉搏。老城新生，不是推倒重建，而是激活历史文脉，让青石板上的足迹连接过去与现在。
记者手记：
采访中，几位提前踩点的年轻电竞爱好者让我印象深刻。他们举着手机，在特色店铺前拍照，钻进巷子找九江炒粉店。他们说：“原本为赛事而来，没想到九江老城区这么有味道，不虚此行。”
跟着采访团队逛老城区，我发现生活的地方变化巨大：小时候的书店变成了“文化+咖啡”休闲吧；老字号小吃搬进美食街，“日常”成了“特色”；文创集市、非遗手作亮相老街区，孩子们学剪纸、捏面人；邻居阿姨和游客聊老建筑历史……“老”不再是浔阳区的标签，而成了吸引游客、留住乡愁的竞争力。这里有“诗”也有“远方”，老建筑有了新功能，历史文物“活”起来，还留下了烟火气。
原标题：《文化+商业+旅游为何能“1+1+1＞3”》
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