美团闪购携手大东鞋业，近7000家店开启即时零售新征程

首创鞋服行业“7天快时尚”模式、一年卖出超1亿双女鞋的大东鞋业，以“大东模式”在鞋业即时零售领域实现新突破。

9月17日，美团闪购与大东鞋业达成合作，全国近7000家门店上线营业。全国300余城消费者可通过闪购下单，在30分钟内将女鞋、男鞋、童鞋等一站式购齐。

▲全国近7000家大东门店入驻美团闪购。摄影：小毅

美团闪购是大东鞋业探索线上化经营时首个合作的即时零售平台。大东鞋业相关负责人称：“大东首选美团闪购作为即时零售合作伙伴。”美团闪购用户众多，有30分钟送达的履约能力，即时零售用户心智和粘性强，符合品牌全渠道探索策略，有助于优化用户体验、拓展购买场景与频次。

试运营阶段，双方合作成效显著。从一二线城市到县域市场，多家大东门店在闪购“开业即爆单”。在三四线城市及县域市场，大东深受消费者喜爱。近年来，美团闪购在低线城市的消费人群不断扩大，订单量和交易额快速增长，满足了下沉市场消费者闪购大东商品的需求，成为大东新的增长动力。试运营期间，大东三四线城市门店销售占比超50%，周口地区门店营业额环比增长超100%，邵阳市门店营业额较试运营前增长3.5倍。

一位鞋服行业业内人士表示：“鞋业品牌此前布局即时零售、做全渠道发展的节奏较慢。‘大东模式’一直引领着鞋业的创新探索，此次和美团闪购合作，给其他品牌带来了示范效应。”大东的“每季产品零库存”“7天快时尚”“从工厂直接到消费者”等模式在业内独具特色，其率先与美团闪购合作即时零售，具有风向标意义，有望带动更多鞋业品牌加速布局即时零售。

大东鞋业相关负责人透露：“美团闪购带来了确定性生意增量，对拓宽门店服务的时间和空间帮助很大。”基于平台产品功能，美团闪购帮助门店延长了可接单时间、拓展了履约空间、承接了更丰富的需求场景。现在，大东门店常接到晚10点闭店后的预订单，全城送功能将配送范围拓展至10公里，3公里以外的远距离订单占比超25%，打破了传统零售的时间、空间限制。同时，平台协助大东挖掘差异化需求场景，差旅、礼赠等场景成为新的生意机会。8月暑期试营业时，酒店订单增长明显，平均每10笔闪购预订单中就有1笔是酒店订单。不少闪购消费者购买秋季新款鞋子，为品牌在换季购鞋场景中拓宽了销售渠道。“闪购赠万物”的礼赠场景让大东门店销量大增，今年七夕当日，大东皮包品类商品销量较平日增长4倍。

目前，美团闪购和大东鞋业已完成商品、价格、营销、库存、会员系统的对接。未来，双方将打造更丰富的品牌活动矩阵、提供退货包运费等服务，优化购物体验。美团闪购相关负责人表示：“大东的入驻丰富了美团闪购男鞋、女鞋、童鞋的供给，高质价比的商品受全年龄段消费者欢迎。”美团闪购将为大东提供全链路的数字化经营支持，期待双方合作成为行业标杆，欢迎更多快时尚、综合鞋履品牌探索即时零售。

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