从暑期档剧集TOP20，洞察腾讯视频的“大家风范”
作者 | 糖炒山楂
暑期档落下帷幕，令人感慨万千。若以爆款标准衡量，今年暑期档剧集表现不算出色，但市场的确驱散了一些阴霾。
一方面，暑期档发布的广电21条，切实提振了行业信心。另一方面，在暑期档内容中，我们看到了更多的“确定性”。这个词在今年长剧市场频繁出现，它被视为内容行业穿越周期、应对市场不确定性的关键，也是新政落地、长剧市场发展的关键。
具体而言，这种“确定性”体现在：其一，与往年古装剧一家独大不同，今年暑期档头部剧集中出现了更多类型题材的作品。在多元化的同时，精品化和创新性也有所提升。相较于单一爆款的影响力，它们能更全面、高频次地与观众互动，唤起市场对长剧的关注与信任。
其二，长剧的“叙事魅力”和“价值属性”在这个夏天得到了进一步放大。它可以是对现实议题的深入探讨，也可以是跨越时空的情感共鸣，还可以是穿透历史的热血信仰，这正是长剧独特的内容魅力。
“确定性”也成为当下长视频平台内容布局和创作能力的新考验。腾讯视频不依靠短期爆款效应来搅动市场，而是展现出“大家风范”和头部玩家的格局：找准自身路径和方法，当“稳定输出”成为常态，平台自然能在各种风浪中平稳立足，稳居头部。
多元领跑，“腾讯效应”席卷整个夏天
腾讯视频一直是暑期档的佼佼者。云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜TOP20中，腾讯视频占据8席；酷云数据发布的剧集点播播放量TOP20月榜中，腾讯视频在暑期档三个月的占比分别达到10席、9席和7席，市场占比显著领先。
从单部剧的热播效果来看。《扫毒风暴》豆瓣峰值8.0分，是暑期档最高分，在腾讯视频跻身经典畅销榜TOP12；《利剑·玫瑰》以90万人打出9.7分的成绩，创造了腾讯视频站内打分人数、评分最高等多项纪录，这两部剧还多次蝉联多榜TOP1。《锦月如歌》获得三网省卫视收视率TOP1；《子夜归》一举拿下云合、猫眼、骨朵、Vlinkage等多个三方平台权威榜单的TOP1。这些剧集在各自优势领域表现出色，共同构建了腾讯视频的暑期档追剧高峰。
这与平台的内容布局密切相关：腾讯视频跳出惯性思维，打破对爆款题材的依赖，凭借对市场的敏锐洞察，探索更多头部精品的可能。
纵观今年暑期档剧集，腾讯视频带来了一场更加多元丰富的视听盛宴，题材涵盖刑侦涉案、古装志怪、热血主旋律、微观历史、古装爱情、都市情感、青春悬疑等。
这里有两个重要议题值得探讨：第一，创新并非仅局限于题材新颖，当下可开拓的全新题材有限，关键在于如何通过“微创新”激活已有类型的创作。
具体来看，《扫毒风暴》以紧凑的叙事节奏将扫黑题材融入社会背景，《利剑·玫瑰》以女性的温情视角触及打拐议题。除了真实性和反转刺激，两部剧都对类型题材进行了全新的深度挖掘。
最典型的当属古装剧。古装剧地位依然稳固，且颇具“性价比”，但在今年暑期档常面临“焕新度”的讨论。云合数据显示，古装爱情剧以25%的部数占比获得了44%的正片有效播放量占比，仍是市场上的优势题材。这意味着古装剧需要的不是被否定，而是创新。
腾讯视频的古装剧以创新破局，每部都有独特之处。《锦月如歌》以“女本位叙事”吸引了观众，以双强爱情呼应当下年轻人的情感观念；《子夜归》以人妖共存的世界观展现了人间百态和绚丽妖界。还有《长安的荔枝》，以一颗荔枝映射当代职场哲学，引发了广泛共鸣。
第二，今年暑期档国产剧台网联播趋势明显，腾讯视频出品并上星的剧集达到10部。这表明平台全面的内容布局和发行能力得到了电视台和广大电视端用户的认可与信任，满足了不同圈层用户的追剧需求。
《扫毒风暴》在CCTV - 8黄金强档首播，即获得全部电视频道电视剧直播收视率TOP1，后又在东方卫视、北京卫视上星；《利剑·玫瑰》播出期间累计获得15个全频道剧集平均收视率日冠（酷云数据），播完后又登陆CCTV - 1与浙江卫视；《锦月如歌》获得CSM全国网收视排名同时段省卫视Top1；《归队》开播后连续获得欢网全国剧集收视率TOP1，连续酷云黄金时段全部频道平均收视率、全部频道剧集平均收视率TOP1。
大小屏共同出彩，腾讯视频凭借多元化、高品质的剧集，在这个夏天影响力广泛，再次全面领跑暑期档剧集市场。
叙事创新 + 现实价值，稳守长剧的“尊严与价值”
这两年我们一直在思考：短剧崛起，长剧该何去何从？市场也探索出了一些应对策略，比如吸收短剧的优秀人才和创作优势，为观众提供升级的内容体验，即“长剧短剧化”，腾讯视频去年的黑马剧《九重紫》就是这类代表。
然而今年夏天，脱口秀演员何广智的一句“我今年的荔枝送到了，我到长安了”，也反映出长剧的另一条发展路径：坚守长剧的独特性，其叙事密度、人性刻画和现实价值是短内容形式无法替代的，并且能产生强大的影响力。
以《长安的荔枝》为例。这部剧最动人之处在于其故事能穿越时空，李善德千里运送荔枝的生存难题，在诙谐幽默的演绎下，让无数职场人看到了自己的影子。
暑期档现实主义题材的受欢迎，就是最好的证明。《扫毒风暴》极大地拓展了长剧类型化创作：多线叙事展现的年代缉毒史，打破了类型剧叙事的固有模式；人物群像不再是推动单一英雄缉毒故事的工具，而是融入时代背景，个体命运与时代紧密相连；大胆独特的影像语言，让这个跨越时间和地域的年代缉毒故事更具视觉和精神冲击力。
剧集上线后，成功带动全国多地警方政务号开展禁毒宣传，观众被剧中对缉毒警察真实生存状态的刻画所感动，自发向缉毒警察致敬，真正发挥了剧集的社会效应，至今仍有不俗的长尾效应。
《利剑·玫瑰》的特别之处在于，它深入不同群体，展现打拐公安、与拐卖相关的普通人以及人贩子的故事，让观众在快节奏的案件侦破和“普通人”的情感表达中获得最佳观剧体验和情感共鸣。剧集播出后，不仅多地新闻媒体、专业律师进行解读，母婴类博主、女性博主、知识文化博主等也纷纷推荐。
拐卖一直是热点话题，《利剑·玫瑰》引发的专业关注和社会认可，正是长剧坚守的具体体现。据悉，腾讯视频还联合公益组织发起了“捐积分助力宝贝回家”的爱心公益活动，将剧集的娱乐影响力转化为社会影响力。
头部玩家格局开阔，腾讯视频以“确定性”开创长剧未来
从整体领先到题材多元创新，从长剧短剧化到坚守长剧内核，我们不禁要问：为什么是腾讯视频？面对市场的诸多不确定性，腾讯视频凭什么能持续稳定地输出精品？
首先，腾讯视频始终坚持“超级头部精品 + 垂类精品标杆”的内容战略，精品化是基础。我们所说的“内容的确定性”，考验的是平台制作精品内容的能力。在2025腾讯视频影视年度发布会上，平台强调会秉持专业精神，追求优质内容，通过五大链接来实现更多“确定性”。
以暑期档为例，包括链接超级IP和超级创作：前者针对开发难度大、周期长的项目，是平台长期坚持且卓有成效的“正确但困难的事”，体现了长期主义的创作理念，《扫毒风暴》就是典型；后者如《子夜归》《锦月如歌》，则聚焦于“题材新颖”、能拓展创作边界的新故事。
还包括“与众多头部制作公司、优秀艺术家合作，不断提升国剧制作水平”。《扫毒风暴》的主创阵容就是品质保证，从导演五百、编剧陈育新到主演段奕宏、秦昊，都在各自类型领域有高口碑代表作。
“吸引优秀人才，不拘一格降人才”也有体现，《利剑·玫瑰》的李晋瑞导演、《子夜归》的侣皓吉吉导演，都是市场上的新生力量，为类型题材注入了活力。
简单来说，无论是头部大剧还是垂类精品，从剧本开发、主创选择到演员阵容，腾讯视频都从长期主义和专业主义出发，一切以内容为核心。
其次，排播和宣推的全面支持，让腾讯视频的剧集与观众联系更紧密。排播方面，古装联播和现实题材联播在腾讯视频站内形成了独特的“内容带”，为类型剧深度用户提供持续的内容和价值，也塑造了平台独特的内容形象。“上腾讯视频看古装/刑侦剧”的观念在这个夏天不断强化。
宣推方面，腾讯视频总能推陈出新，吸引年轻人的关注，同时还能突破影视圈层产生影响力。在《长安的荔枝》中，腾讯视频与广东省委、广东当地荔枝产业联盟、广东文旅合作，助力荔枝农业发展，实现了“影视 + 文旅 + 新消费”的跨界联动。
有内容战略和剧集创作的支持，再加上排播和宣推的助力，腾讯视频在每个环节都全力以赴。值得一提的是，优质内容也走向了海外。《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《归队》等剧同步上线多个海外平台，在全球170多个地区播出，不断提升国际影响力。
暑期档即将结束，无论它有多少破圈亮点或遗憾，都告诉我们，当市场充满不确定性时，唯一确定的是，观众永远会为好内容停留。腾讯视频精品联播的“确定性”，使其始终处于市场领先地位，引领行业发展。未来，我们期待在这里看到更多新颖多元的精彩故事。
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