前高管放话“让它卖不动”，曾经的“国产苹果”魅族何去何从？

来源丨凤凰网财经《公司研究院》

作者丨DW

一条凌晨5点发布的微博，将魅族与前Flyme负责人杨颜的矛盾推到了台前，也在手机圈引起了轩然大波。

8月19日，前Flyme掌门人杨颜突然向魅族发难：“下周一表演一个撕逼给大家看好不好。” 9月3日，这位曾与白永祥、李楠并称“魅族三剑客”的核心人物，在魅族22系列发布时更是放狠话：“要让它完全卖不掉！”

十年前，魅族辉煌一时，凭借自研Flyme系统开创了粉丝文化的先河，市场占有率一度领先。但如今却风光不再，市场份额大幅减少，新机发布还两次延期。

2019年7月李楠离职，预示着“三剑客”时代的结束，而杨颜如今的公开反对，更像是给魅族的致命一击。那个曾经以设计惊艳行业的魅族，在AI转型的道路上，被曾经的自己人撕开了最后的遮羞布。

01 魅族22发布前夕，前总裁上演“开撕”大戏

十年前的魅族，是何等的风光。它是安卓手机中的佼佼者，是中国手机粉丝文化的开创者。无数人曾在它的专卖店门口通宵排队，甚至不惜加价从黄牛手中购买。

魅族在MP3时代就表现出色，开创了音频的新纪元，承载了80、90后的青春回忆。

创始人黄章出身广东梅州的贫困家庭，16岁独自前往深圳，通过自学电子知识开始创业。2003年，他用10万元创立了魅族，并果断转向智能手机领域，被称为“中国的乔布斯”。

2009年推出的魅族M8，被誉为国内首款真正意义上的智能手机，上市两个月就销售了10万台，五个月销售额突破5亿，连微软总部都永久珍藏了这款机型。当时iPhone刚进入中国，售价近7000元，华为手机业务还未崛起，小米也尚未诞生，魅族是唯一能与苹果抗衡的国产手机。

杨颜主导的Flyme系统，是魅族的核心竞争力。他曾说，自己亲手定义了从“Flyme”到“Flyme AIOS”的每一个字母。然而如今情况急转直下，被称为“安卓最窄小屏旗舰”的魅族22系列，竟然两次推迟发布：从最初计划的7月，先推迟到8月底，再推迟到9月中上旬。

官方解释是，为了充分发挥影像硬件的性能，追加了13项算法优化。但杨颜的公开反对，让这场延期变得更加可疑。

杨颜2011年加入魅族，长期负责Flyme系统的开发。2018年12月，他公开辞去Flyme总裁职务，2020年担任魅族科技首席战略官。去年3月，他还以特邀嘉宾的身份参加魅族21 PRO发布会，高调展示Flyme的AI野心。但转眼间，在新机预热时，他却放话：“要让它完全卖不掉！”

他还发文，把自己比作《海贼王》中誓与梅利号共存亡的索隆：“船要沉时，索隆会跳船么？”暗示魅族这艘大船正在沉没，而自己选择以最决绝的方式离开。

这一事件引起了舆论的广泛关注。有人猜测这是“剧本炒作”，杨颜却表示“只有一部分为钱”；有人预言“发布会前必和解”，他却删博后隔空喊话：“现在不要你们一分钱了！” 这场前高管与老东家的决裂，究竟是理想主义者的悲壮告别，还是流量时代的闹剧？

当凤凰网财经《公司研究院》试图求证时，魅族与杨颜都没有回应。唯一可以确定的是，那个曾经让粉丝彻夜排队的魅族，在杨颜的怒火和22系列的延期迷雾中，走到了命运的十字路口。

02 魅族前员工爆料：“人才早已流失殆尽”

2022年6月，吉利旗下星纪时代与魅族科技达成收购协议，拟收购珠海魅族79.09%的股权，这标志着黄章正式退出。

曾在魅族工作的刘阳向凤凰网财经《公司研究院》表示：“现在的魅族管理层几乎没有人真正懂产品，人才早已流失。”他离职的主要原因就是公司内部的混乱。

据刘阳回忆，魅族鼎盛时期全国员工超过2000人，吉利集团也曾提供优质资源，但“魅族没有珍惜这些支持”。他指出当前的困境：“有能力的人都被迫离开了，公司难以崛起是必然的，需要深刻反思。”他还尖锐地说：“现在的魅族管理层没几个是为用户认真做产品的，天天想的都是怎么赚钱。”

谈到前Flyme负责人杨颜，刘阳称自己最后一个项目就是和杨颜合作的。他认为杨颜“本来有产品理想”，但因为魅族“不靠谱的决策”，导致团队的心血之作被毁。他推测：“魅族可能拖欠杨颜款项未结，反正杨颜肯定自己损失了不少。”这一猜测与近期杨颜公开喊话魅族、暗示存在纠纷的情况相呼应。

被收购后的魅族人事变动频繁。今年7月，黄章之弟黄质潘回归并担任星纪魅族集团CEO。此前，管理层也经历了变动，沈子瑜、苏静等先后担任核心管理职务。

吉利获得对魅族的单独控制权后，“黄章时代”彻底结束。这一系列的变动，预示着曾经被誉为“安卓之光”的魅族，正试图在吉利的体系下寻找翻身的机会。

03 “国产苹果”陨落了？

曾经碾压苹果的魅族，早已没有了2009年新机发布五个月销售额突破5亿的辉煌。

魅族的转折点在于，与高通的多年官司严重影响了资金链，2013 - 2014年又因库存积压（仅MX2老机型就积压了数十万台）雪上加霜。

祸不单行，与魅族不和的小米此时发起了价格战，黄章只好向阿里求援，融到了5.9亿美元，暂时解决了魅族的资金问题。但拿到钱后，黄章却和小米展开了激烈的价格战。

当时，小米以“1999元”的性价比，三年销售了6080万台，在资金和技术上优势明显，魅族陷入了被动。

2015年魅族亏损超过10亿，2016年更是陷入“机海战术”，疯狂推出新机，仓促迭代导致技术停滞，质量下降。

2018年，魅族在中国市场的智能手机销量大幅下滑，仅售出948万台，同比下降46%，排名第7。与此同时，小米以4796万台的销量紧随其后，排名第6。

这一年，魅族遭遇了诸多困难，魅族Pro7销量不佳、核心高管团队离职以及大规模裁员等事件接连发生。

那段时间，魅族唯一能拿得出手的可能就是演唱会了，每次发布新机就开演唱会，《夜空中最亮的星》都快成了魅族的必备曲目。但在产品方面，Flyme系统频繁出现BUG，被用户调侃为“BUGme”，再加上售后口碑变差，老粉丝纷纷离开。

后来，魅族花了很大力气才改善了品控，但一切都太晚了。魅族的口碑和市场都受到了严重的打击。

据《时代周报》报道，到2020年左右，国内智能手机市场几乎被华为、小米、OPPO、vivo以及苹果五大巨头垄断，占据了九成的市场份额。2021年2月，魅族内部信透露，创始人及原CEO黄章已卸任。当时，据BCI数据显示，截至2021年1月31日，魅族的市场份额已降至0.1％。

2024年魅族高调宣布全面进军AI，但转型之路并不顺利：原定7月发布的魅族22系列因高层动荡两次延期，官方的致歉声明也难以掩盖品牌的信任危机。

星纪魅族CMO万志强坦言，两次跳票对品牌的伤害很大，互联网的热度转瞬即逝，口碑才是长期发展的关键。

魅族寄予厚望的22系列新机还未引起市场的关注，就陷入了延期的困境。

今年初，星纪魅族将价格下限降到了很低。Note16系列国补后最低仅售594元，试图将AI手机带入“白菜价”时代。然而，低价策略并没有改变魅族的困境。今年二季度，中国前五大智能手机厂商的出货量中，依然没有魅族的身影。

从曾经的“国产苹果”到如今靠低价生存，再到强势进军AI手机、AI眼镜等领域，这场翻身仗，魅族能打赢吗？

（受访者刘阳为化名）